Sky a parié à sept chiffres qu’il pourrait susciter l’intérêt des annonceurs pour le football féminin au cours des trois prochaines années.
Elle et la BBC sont devenues les premiers diffuseurs à payer les droits télévisuels de la FA Women’s Super League, qui avait auparavant été donnée gratuitement à BT Sport et à la BBC.
Sky diffusera un minimum de 35 et jusqu’à 44 matchs en direct par saison à partir de la prochaine saison 2021/22, qui devrait débuter en septembre, jusqu’à la saison 2024/25.
Sky diffusera des matchs sur le Sky Sports Main Event, la Sky Sports Premier League et Sky Sports Football. Certains matchs seront également diffusés simultanément sur Sky Sports Mix et Sky One, dans le cadre de ce que la FA a appelé un «accord de plusieurs millions de livres».
Le directeur général de Sky Sports, Rob Webster, a déclaré que la ligue recevrait « le traitement complet de Sky Sports » avec de longues accumulations et une réaction à tous les matchs en direct, ainsi qu’un récit quotidien de la ligue sur Sky Sports News et ses plateformes numériques.
La BBC s’est engagée à diffuser 22 matchs en direct par saison, avec un minimum de 18 matchs sur BBC One et BBC Two. Il mettait auparavant des jeux sur iPlayer et Red Button.
La ligue est sponsorisée par Barclays, qui devrait bénéficier de toute augmentation du nombre de téléspectateurs.
La banque est devenue le premier sponsor principal de la compétition en 2019, concluant un accord de trois ans d’une valeur de plus de 10 millions de livres sterling.
La BBC a déjà les droits séparés sur le tournoi féminin de l’UEFA Euro 2022, et Barbara Slater, directrice de BBC Sport, a déclaré que les matchs du WSL susciteraient l’enthousiasme pour l’événement international.
Kathryn Swarbrick, directrice commerciale et marketing, FA, a déclaré: «Cela nous donne les bases sur lesquelles bâtir, nous allons avoir une base d’audience beaucoup plus large, ce qui nous permet de fournir une valeur supplémentaire à nos sponsors historiques et à Barclays qui a été un partenaire brillant en nous aidant à construire la ligue, et continuera de le faire. «
C’est la première fois que les droits du Barclays FA WSL sont vendus séparément du match masculin, les clubs de la ligue recevant une partie des revenus.
Swarbrick a ajouté: « Ce que nous essayions de réaliser dans cet accord était un équilibre idéal entre générer des liquidités pour réinvestir dans la construction de la ligue et générer une portée à grande échelle et je pense que nous pensons que nous avons atteint ce point idéal.
«Les revenus commerciaux grâce au parrainage que cela ouvre aux clubs pour assurer la viabilité financière de la ligue sont incroyablement importants et nous n’avons évidemment pas encore réalisé les avantages de cela, mais nous prévoyons que cela arrivera très bientôt.
« C’est extrêmement important parce que les revenus sont là pour être réinvestis dans la sécurisation d’acteurs de classe mondiale, en maximisant l’engagement de la base de fans et en développant le produit à l’avenir. »
