Moonrock Labs rassemble le marketing de contenu pour les marques et les développeurs de jeux afin de développer des expériences de marque pour le métaverse.

C’est une jeune entreprise, mais elle a conclu des accords avec de nombreuses marques et sociétés de jeux. Il travaille avec des marques telles que Lenovo, Kellogg, Coca-Cola/Fanta, Burger King et un certain nombre d’autres qui souhaitent passer à des expériences métavers comme Roblox, Fortnite et Minecraft.

« Moonrock Labs consiste à aider les marques à intégrer leur image de marque dans des jeux comme Roblox et Minecraft », a déclaré John Benyamine, cofondateur de Moonrock Labs, dans une interview avec GamesBeat. « Pour vraiment interagir avec le public avec des activations Roblox, Minecraft et Fortnite personnalisées. »

Origines

Le vétéran du contenu de jeu John Gaudiosi a travaillé avec Benyamine chez Greenlit Content dans leur ancienne entreprise. Ils sont sortis en 2019, vendant la société à Rekt Global, qui s’est à son tour vendue à Infinite Reality pour 470 millions de dollars en avril 2022.

Gaudiosi est parti pour créer Moonrock Agency afin de travailler sur le marketing de contenu pour les marques de jeux. Benyamine l’a rejoint plus tard. Puis Benyamine a rencontré Khrisna Singh, de tous les endroits, à la conférence GamesBeat Summit Next en novembre 2022. Singh a dit à Benyamine qu’il le cherchait.

Singh était directeur financier d’EVNT, un studio de développement. Il a proposé qu’ils se réunissent et démarrent Moonrock Labs, qui se concentrerait sur le rapprochement de marques avec des jeux dans des expériences métavers comme Roblox, Minecraft et Fortnite.

Les sociétés ont formé une coentreprise appelée Moonrock Labs, qui fait partie de Moonrock. Benyamine est cofondateur de Moonrock Labs et conseiller stratégique de Moonrock. Gaudiosi est président de Moonrock. Singh est directeur financier de Moonrock Labs. Noah Barskiy est PDG de Moonrock Labs et Jordan Baker est COO de Moonrock Labs. Ils appliquent tous leur expertise à la création d’expériences de marque visant à atteindre les dizaines de millions d’utilisateurs qui grandissent au sein d’expériences métaverses.

Parfois, ils réalisent leurs projets en huit semaines. Mais d’autres peuvent prendre plus de temps, a déclaré Benyamine.

« Cela dépend du projet et de l’ampleur du backend que nous devons créer », a déclaré Benyamine. «Parfois, nous pouvons mettre beaucoup d’ingénieurs dessus. Pour les projets à plus petite échelle, il ne s’agit que de quelques personnes. Un projet va probablement avoir 50 ou 60 personnes.

Au total, Moonrock a accès à une centaine d’employés. Parmi les clients supplémentaires figurent Amazon Studios, Twitch Rivals, Le Seigneur des Anneaux, Microsoft, ESL, Xbox Game Pass, X Games, Lenovo, Dermalogica et Bisect Hosting.

« Nous effectuons des activations de jeux sur quelques plates-formes », a déclaré Benyamine. « Ces marques disent voici le budget et le calendrier. Pouvez-vous nous faire entrer ? Il y a un travail colossal à faire. »

Il y a tellement de choses en fait que de nombreuses entreprises dans cet espace se considèrent comme des collaborateurs potentiels, et non comme des concurrents, a déclaré Benymine. Certaines entreprises veulent des halls ou des places publiques pour leurs marques. Mais les joueurs veulent souvent quelque chose de beaucoup plus engageant sous la forme d’un jeu. Déterminer ce qu’il faut faire pour une marque dans un espace spécifique est l’endroit où la collaboration se produit, a déclaré Benyamine. L’équipe est dispersée.

« Beaucoup d’entre nous travaillons ensemble depuis longtemps, nous pouvons donc travailler de manière fluide et beaucoup plus rapidement », a déclaré Benyamine.

Moonrock Labs se concentre sur des expériences gamifiées où l’espoir est d’impliquer la communauté autant que possible. Ils construisent le jeu ou l’application et font collaborer autant d’influenceurs que possible et en font la promotion. Cela aide les jeux à se répandre.

« Certains de nos produits ont obtenu plusieurs millions de joueurs uniques différents, dont certains ont atteint jusqu’à 20 000 joueurs simultanés », a-t-il déclaré. « Beaucoup de gens ont réalisé que tout jeu sujet à personnalisation et vous pouvez avoir du contenu généré par les joueurs et avoir des quantités infinies de jeux vidéo dans un jeu vidéo. » dit Bényamine. « C’est quelque chose dont nous rêvons depuis très longtemps. »

L’idée est de créer un contenu convaincant et de haute qualité qui interagit avec les personnes que les marques souhaitent rencontrer. Et l’endroit où ils se rencontreront est un métaverse de jeu, utilisant des services clés en main pour le développement et l’intégration de la marque. La clé est de communiquer exactement ce que veulent les joueurs et les objectifs des marques.