Ted Lasso et Jose Mourinho ont tous deux été acclamés par la critique dans leurs professions respectives depuis ils ont parlé pour la dernière fois il y a quatre mois. Caractère de Lasso a été introduit à l’origine à une époque unique en 2013, avec la Premier League sur le point d’entrer dans la culture pop mondiale, influencée par les médias sociaux, l’ère de la marque. Le classement de la fin de cette saison est une relique, Manchester City de Manuel Pellegrini dépassant le Liverpool de Brendan Rodgers de deux points. Jose Mourinho et Arsène Wenger ont complété les places en Ligue des champions. Du point de vue du football américain, Clint Dempsey est passé de Tottenham au Lasso à la MLS en début de saison. Le succès de Tim Howard avec Everton symbolisait l’angoisse existentielle du pays produisant des gardiens, mais pas des joueurs de champ créatifs.

Mais même les promotions de l’été dernier annonçant le Ted Lasso les séries télévisées, avec Lasso adoucissant l’image de Mourinho tout en obtenant de la crédibilité en retour, se sentent dépassées. Tout d’abord, il mettait en vedette un Mourinho amical qui était juste heureux d’être de retour en Premier League après avoir été viré par Manchester United en 2018. Une demi-saison plus tard, nous sommes de retour à un Mourinho qui se bat pour le haut du tableau avec jeux d’esprit, celui réprimandant Frank Lampard pour se tenir debout pendant les matchs seulement lorsque son équipe gagne et dit à Jurgen Klopp de arrêtez de vous plaindre des blessures.

À l’époque, Lasso était le chemin du public américain dans la Premier League dans un cadre amical, reconnaissant cet outsider maladroit. La vanité originale est venue à un moment où la ligue semblait toujours impénétrable aux étrangers, avec une tension entre l’Amérique (et le monde) voulant participer à la discussion et au fandom tandis que les habitants voulaient garder le leur. Mais bien sûr, la technologie et les finances progressent. Les droits de télévision de la Premier League sont atteints un milliard de dollars par saison pour la première fois en 2013, doublant par rapport à 2010. La valeur de ses droits télévisuels est désormais estimée à 4 milliards de dollars par saison.

D’autres études mettent le la valeur globale de la marque de la ligue à plus de 11 milliards de dollars, plus que la Liga et la Bundesliga réunies. Avec des milliards de dollars et l’avenir du divertissement en jeu, il était temps d’abandonner complètement une conversation secrète clandestine pour devenir la marque de sport la plus précieuse au monde.

De même, l’approche originale du Lasso aux yeux écarquillés a été remplacée par quelque chose de plus connu, fatigué et expérimenté au fil des ans, sur et hors du terrain. Même Tottenham de Lasso a dévoilé un stade de classe mondiale construit pour attirer des concerts et des événements en dehors des matchs de football. Les clubs servent désormais d’investissements dans des portefeuilles financiers plus importants. Il y a le potentiel de la Super League européenne qui bourdonne en arrière-plan. Alors, où existe la positivité de Lasso dans ce cadre? Vous pourriez aller jusqu’à dire que la preuve de concept fonctionnait trop bien, les matchs de Premier League étant maintenant passés derrière le mur de paiement de l’application Peacock TV de NBC dans une bataille plus large pour les abonnements mensuels (pour le contexte, Netflix n’avait pas encore créé son premier morceau de contenu original dans Château de cartes lorsque Lasso est apparu pour la première fois).

Les équipes ne sont plus seulement des clubs de football, mais des marques de style de vie 24/7 sans intersaison. Les correspondances ne sont que des opportunités pour créer plus de contenu. L’efficacité de Moneyball et des fenêtres de transfert ne sont plus des concepts extérieurs, mais des enjeux de table. Il y a des histoires de supporters de Liverpool se sentant aliénés par le succès mondial du club, aidés par leur équipe d’analyse dominante et un contrat de maillot Nike. Même l’angoisse d’un supporter américain en 2013 a fait place à des attentes pour les jeunes perspectives. Il ne s’agit plus de savoir qui sera le prochain prodige adolescent américain, mais de quand et de quelle académie.

Cependant, il y a un manager qui invoque une forme d’optimisme américain et de qualité pionnière. Le manager du RB Salzburg, Jesse Marsch, est devenu le premier manager américain à remporter un match de Ligue des champions la saison dernière. Le sien conversation d’équipe à la mi-temps tandis que la baisse de 3-0 contre Liverpool est devenue virale pour son mélange de jurons semi-allemands, anglais et de passion. Marsch insiste pour parler en allemand pour montrer sa vulnérabilité à ses jeunes joueurs, que même le manager apprend et s’améliore. Vous pouvez même entendre les lasso-ismes d’une approche holistique de la culture d’équipe.

«Quand je montre ma vulnérabilité et quand je montre que je ne suis pas parfait et quand je montre que je fais des erreurs, que ce soit à travers la langue, la culture ou le coaching ou autre, ils comprennent que nous n’avons pas besoin d’être parfaits. Une partie de la croissance consiste à comprendre que vous devez faire des erreurs ». dit Marsch, dont les mots seraient probablement trop justes dans un monde de narration à ne pas raconter.

Sa nomination initiale au club autrichien a été accueillie avec un scepticisme et un retour de bâton similaires, les supporters étant pendus.Non à Marsch»Bannières à l’intérieur du stade. Maintenant, ce scepticisme a été remplacé par des rumeurs d’un transfert potentiel au RB Leipzig ou au Borussia Dortmund. À l’instar des jeunes espoirs américains, ce n’est pas une question de savoir si, mais quand et où Marsch ira en Bundesliga. Soudainement, le charme de Lasso devient moins résonnant si son équipe commence à dominer la Premier League.

Ce sentiment d’inévitabilité crée de nouvelles attentes. Il y a un pipeline clair de MLS vers l’Europe, avec le 11 de départ de l’USMNT construit avec des joueurs des cinq meilleures ligues du monde. L’équipe nationale tente de recruter plus rapidement l’Angleterre pour Yunus Musah. La Juventus aurait maintenant des perspectives en MLS grâce au succès de Weston McKennie. En fait, le problème maintenant est que l’USMNT réussit trop à remplir sa liste de joueurs basés en Europe, laissant les joueurs des ligues nationales derrière.

La personnalité joyeuse de Lasso a été remplacée par Dest adversaires à la noix de muscade en matches amicaux juste parce qu’il le peut. Même les publicités ont augmenté davantage aujourd’hui, le plaisir étant remplacé par vidéos hype remplies de moments émotionnels. Avec le changement de marque de plusieurs clubs MLS pour suivre le rythme, la perception et le message sont plus sérieux que ludiques. Et NBC n’a pas à expliquer pourquoi les Américains devraient plus se soucier du football via Lasso. C’est directement aux matchs, aux résultats et à la table.

Compte tenu de l’accent mis par la Premier League sur la croissance, les rôles se sont inversés: il appartiendrait à la ligue de créer un avatar aimable et amical pour convaincre les marchés mondiaux de lui accorder de l’attention. Et il serait plus probable qu’un entraîneur britannique de type Lasso déménage en Amérique et reprenne une équipe de la NFL fatiguée de l’extérieur.

Jurgen Klopp a en partie inspiré le personnage de Lasso, y compris une intrigue du moment où le manager allemand a emmené son équipe de Liverpool pour le karaoké. L’archétype actuel du manager serait quelqu’un comme Julian Nagelsmann: un jeune prodige impétueux, concentré sur le pressage, travaillant à la pointe de l’analyse vidéo, soutenu par une marque mondiale. Si Lasso était inventé aujourd’hui, vous pourriez le voir comme un manager axé sur la presse reconstruisant une équipe de Bundesliga avec des perspectives américaines, envoyé en Allemagne dans le cadre d’un programme lié au travail via une marque mondiale avec des bureaux dans le monde entier. Et il n’aurait pas la naïveté d’un gestionnaire de poissons hors de l’eau. Compte tenu de la croissance des tactiques et des statistiques en ligne, on pourrait même s’attendre à ce qu’il innove tactiquement tout en trouvant des gemmes négligées sur le marché des transferts.

Un manager américain reprenant un grand club de Premier League semblait impossible en 2013. Encore une fois, dans un peu plus de sept ans, cela ne semble qu’une question de temps. Et il n’y aura pas de temps pour les embarras gênants liés aux erreurs culturelles, les attentes seront de gagner en utilisant les méthodes les plus modernes tout en augmentant la valeur de la marque en dehors du terrain. Lors de la re-signature avec NBC Sports en 2015, le président de la Premier League, Richard Scudamore, a déclaré que la valeur de production, l’analyse et l’audience du réseau « ont tous été au-delà des attentes.« Même parmi les personnages basés sur l’empathie et gentillesse, vous ne pouvez jamais vous éloigner de la croissance des abonnés.