Je suis probablement la dernière personne à me demander quand il s’agit de marketing sportif en Amérique du Nord. J’ai toujours déploré les stratégies de marketing de l’esprit-game sur ce continent, conçues principalement dans le passé pour attirer les non-initiés vers le beau jeu.

Mais c’est probablement dû à mes origines européennes. En grandissant sur le vieux continent, des stratégies de marketing moelleuses n’ont jamais été nécessaires. Le football était un mode de vie. Il a grandi de manière organique et est resté ancré dans la psyché nationale de tout éventail de pays que vous souhaitez mentionner. Histoire similaire en Amérique du Sud et en Afrique.

Bien sûr, la culture est très différente en Amérique du Nord où le marketing a toujours joué un rôle plus important.

Et pour être juste, de nos jours, le marketing trop bien fait menace de faire dérailler le jeu européen et son équilibre concurrentiel, mais c’est une autre histoire.

Ce qui est plaisant à propos de l’initiative de changement de marque en cours au Club de Foot Montréal, c’est que les personnes influentes restent engagées avec le désir de continuer à faire croître le club. Leur croyance en la manière de faire avancer l’organisation est admirable, voire rassurante pour certains. Ce sont des experts dans le domaine du marketing sportif et en eux, les fans de Montréal n’ont guère d’autre choix que de placer leur confiance.

Bien sûr, changer un logo, les couleurs d’un club ou même un nom n’est pas une garantie de succès, mais si le changement de marque peut compléter certains autres facteurs clés du succès du CFMTL, l’élan peut se perpétuer.

Cependant, ce que nous avons entendu hier de la Place des Arts était fringant, peu convaincant et parfois grincheux, mais s’il est allié à des développements tangibles positifs, dont Thierry Henry et Olivier Renard sont déjà deux, alors peut-être qu’il y a quelque chose là-dedans.

J’ai été beaucoup moins impressionné par Justin Kingsley que par Kevin Gilmore.

Qu’est-ce que c’était que l’invitation à sous-estimer notre équipe et notre entraîneur, et à se rassembler pour former ce mur impénétrable? Souhaitant bonne chance à l’opposition pour vaincre notre tempête, notre blizzard?

Je sais que c’était les débuts de Justin ‘Impact / CFMTL’, mais s’il vous plaît, donnez-moi une pause!

Il a poursuivi: « J’espère qu’ils nous sous-estiment … cela nous motivera. »

Allez, les fans y adhèrent-ils vraiment?

Justin doit déjà très bien connaître l’équipe de jeu s’il sait que l’indifférence des adversaires motivera les joueurs du CFMTL.

Et au sujet du nouveau logo … Vraiment? Le devaient-ils?

En plus d’être pathétiquement peu attrayant, c’est un flocon de neige. UN FLOCON DE NEIGE! En fait, je l’ai vu sur un forum la semaine dernière et j’ai pensé que quelqu’un l’avait produit pour un rire bon marché en utilisant des graphiques informatiques de base.

Vous avez un flocon de neige pour un logo, vous feriez mieux d’être absolument as sur le terrain. Ou en subir les conséquences … Je peux voir les fans de TFC se préparer déjà pour leur première opportunité d’exploiter celui-ci!

D’autres parties du récit fragile n’inspirent pas non plus. La couleur argent représentant «la glace dans nos veines» (encore Kingsley). Sait-il à quelle fréquence IMFC a mis en bouteille des jeux dans le passé?

Je m’interroge sur le choix du mot «Foot», mais reconnaissez que cela peut être correct s’il sonne mieux en français que la référence plutôt boiteuse de Gilmore à un équivalent anglophone de «Footy». Aucun anglophone qui se respecte ne voudrait que son équipe de football soit désignée comme un «club de foot».

Ils ont dit que le club était reconnu au niveau mondial. Bien, mais si le changement de marque aide probablement au niveau régional, il n’améliorera pas l’empreinte à l’échelle mondiale. Avoir Thierry Henry comme manager le fait certainement, infiniment plus qu’un changement de marque, comme le ferait une équipe très performante.

Si le changement de marque et le changement de nom s’avèrent le catalyseur pour propulser le club de football de Montréal au niveau supérieur, seul le temps le dira. Personne ne sera plus ravi que moi si c’est le cas, mais pour quelqu’un de totalement neutre et assez ennuyé par la discussion, il n’y avait vraiment rien d’inspirant à distance dans la présentation d’aujourd’hui.

C’était moelleux et dans l’ensemble inoffensif, nouveau logo à part, mais je suppose que s’il attire suffisamment de clochards sur les sièges pour vendre constamment le Stade Saputo la saison prochaine, sa mission est accomplie.