Alors que l’esport prend de l’ampleur et continue d’augmenter la taille de l’audience, les marques se tournent vers des activations avec des influenceurs de jeu. Mais lesquels ont le plus de succès lorsqu’il s’agit de générer de l’engagement et de l’influence à partir du contenu sponsorisé?

Cet article fait partie de notre série tirant parti du rapport sur la part d’influence de la plateforme de marketing d’influence CreatorIQ, qui révèle les marques mondiales de jeux qui captent l’attention et gagnent – ou perdent – de l’influence chaque mois. CreatorIQ traite des dizaines de millions de créateurs et des milliards de publications pour générer des rapports de partage d’influence (SOI), qui prennent en compte le volume d’activité des créateurs, la réalité des audiences des créateurs et les performances du contenu (vues, likes, commentaires, partages) pour chaque marque concurrente. Ces trois mesures font de SOI une représentation puissante de la présence et de l’impact marketing d’influence d’une marque.

Aujourd’hui, nous mettons en évidence les marques de jeux qui ont reçu un SOI notable en octobre. Ce mois-là, l’industrie a généré 116 000 publications sponsorisées de 23 000 créateurs et 348 marques sponsorisant du contenu.

Clé Faits saillants d’octobre

• 2,23%: taux d’engagement moyen sur Instagram pour le contenu sponsorisé dans la catégorie des jeux en octobre
• 206 000: Audience moyenne estimée des messages
• PUBG Corporation était la marque n ° 1 en part d’influence (SOI) à 10,53%, avec une valeur médiatique estimée à 20 millions de dollars provenant de ses campagnes d’influence.
• Guerriers de l’État d’or avait le le plus engagé avec sponsorisé poste dans l’industrie du jeu vidéo
  • 399,4000 J’aime
  • 2 000 commentaires
  • 2,2 millions de portée estimée

Ci-dessus: les Warriors sont venus jouer sur les réseaux sociaux!

Crédit d’image: Creator IQ

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Comment les marques s’empilent

Pour le deuxième mois consécutif, PUBG Corporation était en tête pour SOI, mais sa part de 10,53% en octobre était légèrement inférieure aux 13,75% de septembre. Alors que PUBG avait le taux d’engagement le plus élevé pour le mois parmi les cinq premières marques (1,49%), il était deuxième pour la valeur médiatique estimée (20 millions de dollars contre 20,2 millions de dollars de Twitch). Et bien que PlayStation soit n ° 2 pour SOI en octobre, son taux d’engagement de 0,52% était le plus bas des cinq premières marques.

Bien qu’elles ne figurent pas dans le top 15 du classement, trois autres marques notables à partir d’octobre étaient Google Stadia, Playground Games et Gearbox Software, qui ont toutes connu des augmentations de SOI de 84% plus.

Une fois de plus, les nano influenceurs ont généré les taux d’engagement les plus élevés

La taille de l’influenceur peut jouer un rôle clé dans les taux d’engagement moyens. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, les créateurs avec un public plus restreint obtiennent souvent un meilleur taux d’engagement que les méga-célébrités, en partie parce que leurs abonnés ont tendance à être passionnés et moins largement répartis entre les niches.

Pour le deuxième mois consécutif, les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) ont enregistré le taux d’engagement moyen le plus élevé, 5,14%, nettement inférieur aux 9% de septembre. Et, contrairement à septembre où les méga influenceurs (plus d’un million d’abonnés) étaient n ° 2 pour l’engagement, en octobre, ils sont tombés à la dernière place (1,15%). Les micro-influenceurs (10 000-100 000 followers) arrivent en deuxième position avec un engagement moyen de 4,14%, suivis des macro-influenceurs (100 000-1 millions d’abonnés) avec 2,88%.

Méthodologie: Share of Influence prend en compte le volume d’activité des créateurs, la réalité de l’audience des créateurs et la performance du contenu (vues, likes, commentaires, partages) pour chaque marque candidate. Ces trois mesures font de SOI une représentation puissante de la présence et de l’impact marketing d’influence d’une marque. SOI utilise les données de la plate-forme principale CreatorIQ, qui traite des dizaines de millions de créateurs et des milliards de publications. Tous les créateurs vérifiés sur Instagram et tous les créateurs comptant plus de 50 000 abonnés sont inclus, ainsi que des millions de petits créateurs sur plusieurs plateformes sociales.