En 2019, Google a annoncé une initiative visant à créer un site Web plus privé grâce à des normes ouvertes. L’aspect le plus ambitieux du Privacy Sandbox est la suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers, l’équipe Google Chrome fournissant aujourd’hui une feuille de route pour 2021.
Appelant l’année dernière une période d ‘«incubation», Google déclare que «2021 sera une année de tests avec des opportunités continues pour l’écosystème Web de s’impliquer.» Dans un avenir immédiat, Google présente cinq propositions Privacy Sandbox qui sont «disponibles pour des tests maintenant – ou le seront très bientôt» dans des domaines clés:
Détection des fraudes, personnalisation du contenu, traitement de première partie des domaines appartenant à une entreprise et des domaines associés, mesure des publicités et moyen privé par défaut de demander des informations sur le navigateur.
FLoC
Les éditeurs et les annonceurs souhaitent proposer un contenu, y compris des publicités, qui soit pertinent et intéressant pour l’utilisateur. Sur le Web d’aujourd’hui, les intérêts des gens sont souvent basés sur l’observation des sites ou des pages qu’ils visitent, en s’appuyant sur des cookies tiers ou des mécanismes moins transparents et indésirables comme la prise d’empreintes digitales des appareils.
Un plan pour remplacer les cookies tiers utilisés pour placer des publicités sur les sites est le Apprentissage fédéré des cohortes API où «de grands groupes de personnes ayant des modèles de navigation similaires» sont regroupés. Ceci est appelé «cohorte» et créé par des algorithmes d’apprentissage automatique sur l’appareil analysant votre historique Web. La liste réelle des URL que vous avez visitées ne quitte pas votre navigateur (apprentissage fédéré), seul l ‘«identifiant de cohorte» est révélé et utilisé à des fins publicitaires.
L’équipe Google Ads a testé l’algorithme FLoC et a constaté que « l’API proposée pourrait être aussi efficace que les cookies tiers pour diffuser des annonces pertinentes basées sur les centres d’intérêt ».
Les tests de FLoC pour atteindre les audiences sur le marché et d’affinité montrent que les annonceurs peuvent s’attendre à voir au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies. Le résultat spécifique dépend de la force de l’algorithme de clustering utilisé par FLoC et du type d’audience atteint.
Les tests publics de FLoC dans Chrome commenceront avec Chrome 89, tandis que Google Ads commencera à être testé avec les annonceurs au deuxième trimestre.
Un autre aspect du Privacy Sandbox est de donner plus de contrôle aux utilisateurs. Chrome 90 en avril introduira le premier paramètre – un interrupteur marche / arrêt – avec d’autres à venir. Le plan est de laisser les gens «régler si le contenu leur est adapté (ou non)» et de garder les informations privées.
Google a terminé la mise à jour d’aujourd’hui en réitérant son désir continu de «participer à des forums de l’industrie comme le W3C», ainsi que d’avoir «des discussions actives avec des autorités indépendantes – y compris des régulateurs de la confidentialité et l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés – pour aider à identifier et à définir la meilleure approche. pour la vie privée en ligne »suite à des critiques.
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