Les nouvelles: Publicité 3D est sur le point de faire des percées cette année, avec Twitter et Méta parmi les acteurs qui considèrent ce sous-ensemble d’annonces comme un moteur de croissance potentiel.

• Twitter a annoncé trois produits publicitaires dans le but d’augmenter la narration dynamique. L’un de ces formats, Product Explorer, permettra aux annonceurs d’exposer un produit en 3D, les utilisateurs pouvant le faire glisser et le faire pivoter pour mieux le voir.
• Les consommateurs peuvent, bien sûr, cliquer sur un bouton « Acheter maintenant » pour acheter. Lexus, Nouvel équilibreet Bose font partie des marques qui testent le format.
• Ces publicités de marketing à la performance s’appuient sur d’autres paris que Twitter a faits pour renforcer ses capacités dans le commerce social, un domaine de grand intérêt pour les marques.

Pendant ce temps, grâce à un nouveau partenariat avec le fournisseur de modélisation 3D VNTANAMeta permettra aux marques de diffuser plus facilement des annonces en trois dimensions sur Facebook et Instagram.

• L’intégration permettra aux marques de télécharger des modèles 3D de leurs produits sur les deux plateformes et de les convertir en publicités.
• Meta a récemment travaillé avec ModiFace et Entreprise parfaite pour permettre aux marques d’importer directement des actifs 3D sur sa plate-forme pour créer des publicités en réalité augmentée (RA), des marques telles que Lancôme, Laura Mercier et NYX étant les premières à les adopter.

Dézoomer: Avec le ralentissement de la croissance de son activité publicitaire traditionnelle, Meta parie sur sa capacité à contrôler une partie importante du métaverse, qui, selon elle, prendra jusqu’à une décennie.

• De la société Laboratoires de réalité Le segment a enregistré une perte de 10,19 milliards de dollars pour 2021 sur des revenus de 2,27 milliards de dollars, bien que les revenus de la division au quatrième trimestre se soient améliorés par rapport au troisième.
• Dans l’ensemble, les revenus publicitaires 3D et AR mobiles augmentent, une estimation d’ARTillery suggérant 134% de croissance au cours des trois prochaines années.