Un véritable « métavers » n’existe peut-être pas encore, mais cela n’a pas empêché les spécialistes du marketing d’adopter le mot à la mode pour promouvoir leurs applications et leurs jeux sur les magasins d’applications mobiles. Selon de nouvelles données partagées aujourd’hui par Tour de capteur, il y a maintenant 552 applications mobiles qui incluent le terme « métaverse » dans les titres ou les descriptions de leurs applications, dans l’espoir de susciter l’intérêt des consommateurs pour cette prochaine évolution du Web. Et bon nombre des nouveaux ajouts ont été ajoutés au cours des derniers mois seulement, note le cabinet.

Parmi toutes les applications mondiales classées sur l’App Store et Google Play, un total de 86 applications ont ajouté des références au «métaverse» à leur titre ou description entre novembre 2021 et janvier 2022, selon les données de Sensor Tower.

Crédits image : Tour de capteur

Ce laps de temps fait suite à l’annonce par Facebook de son changement de nom d’entreprise en « Meta » et de ses plans d’investir massivement dans les technologies « métavers » au cours de la prochaine décennie. Alors que Facebook, maintenant Meta, n’a jamais prétendu avoir déjà construit le métaverse, le mot a rapidement commencé à être utilisé de manière beaucoup plus désinvolte pour décrire presque n’importe quel environnement en ligne immersif où les gens interagissent les uns avec les autres en tant que sois virtuels. Les startups ont commencé à se décrire comme des entreprises métaverses. La plate-forme de jeu Roblox a été présentée comme un favori du métaverse. Social-crypto plates-formes – qui n’étaient en réalité que des MMORPG à forte composante financière – étaient également surnommés des métaverses, incitant les ruées vers les terres pour l’immobilier métaverse. Etc.

Il semble que les spécialistes du marketing ne se souciaient pas beaucoup des exigences techniques réelles pour que le métaverse existe – comme les nouvelles normes de l’industrie qui devraient être construites pour permettre le mouvement entre les mondes numériques interopérables, où tous vos amis, connexions et « trucs » virtuels ” vient avec vous.

Après que Facebook a annoncé ses efforts de métaverse le 28 octobre, le nombre d’applications faisant référence au mot «métaverse» a augmenté de 66% d’un mois à l’autre en novembre. Fin novembre, 29 applications avaient été mises à jour pour inclure le mot, soit plus du double des 11 applications d’octobre.

La nouvelle entreprise a également analysé les types d’applications qui exploitaient la tendance métaverse. Il a constaté que de nombreuses applications faisaient également référence à d’autres termes techniques populaires à côté du mot « métaverse » – comme « crypto », « NFT », « AR » ou « VR », par exemple.

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Parmi ceux-ci, « crypto » était le terme le plus courant à être repéré aux côtés de « métaverse », avec 23% des applications (144 applications au total) mentionnant le terme. Ce n’est pas surprenant étant donné que la communauté crypto du web3 s’appuie fortement sur le battage médiatique ces jours-ci, et surnommer quelque chose le « métaverse » avant même qu’il n’existe est certainement la définition du battage médiatique. « NFT » était le deuxième terme le plus populaire, apparaissant dans 18 % du groupe étudié, soit 118 applications au total. Les termes « AR » et « VR » ont été trouvés dans 11 % et 9 % des applications « métavers », respectivement.

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Le terme « métaverse » a également été utilisé de manière surprenante dans une grande variété d’applications, pas seulement dans les jeux et les applications de crypto-finance.

Cependant, les éditeurs de jeux mobiles sont en tête de l’adoption du mot-clé puisque 107 applications de la catégorie Jeu font désormais référence au terme, soit 19% des applications étudiées. La deuxième plus grande catégorie où le terme est apparu était Finance, représentant 101 des applications «métavers». Viennent ensuite Social (70 applications), Entertainment (57 applications), Books (37 applications), Lifestyle (33 applications), Tools (26 applications), Business (25 applications). Art et Design (13 applications) et Education (11 applications.)

Quant à savoir si l’ajout du mot « métaverse » à ces applications fonctionne ou non pour attirer les utilisateurs, cela reste moins clair. Bien qu’il ait clairement été adopté pour capitaliser sur les recherches des utilisateurs dans l’App Store, les applications qui réussissent sur ce marché offrent probablement de meilleures expériences utilisateur que celles qui ne le sont pas.