Brief de plongée :

• McCormick se lance dans le métaverse avec une activation Decentraland, House of Flavor by McCormick, selon un communiqué. L’expérience est lancée le 13 décembre et a été annoncée aux côtés de la saveur inaugurale de la marque de l’année, l’assaisonnement de style vietnamien x cajun.
• Les utilisateurs de Decentraland pourront explorer des recettes de style vietnamien et cajun, gagner l’un des trois appareils portables à durée limitée et interagir avec les chefs qui ont inspiré la nouvelle saveur d’assaisonnement. McCormick a également organisé une activation en personne le 7 décembre à New York avec Smashburger.
• La nouvelle fait suite à la publication de la 23e prévision annuelle des saveurs de McCormick, qui met en évidence les tendances en matière de préparation des aliments comme les graisses pleines de saveur, le français de tous les jours et au-delà de la chaleur.

Aperçu de la plongée :

Les débuts de Decentraland de McCormick voient la marque d’assaisonnement s’éloigner des tactiques de marketing traditionnelles, peut-être à la poursuite des jeunes consommateurs, dont beaucoup apprennent probablement à cuisiner ou à découvrir les aliments qu’ils apprécient. La marque est l’une des innombrables autres à se tourner vers le métaverse pour atteindre les jeunes, un clin d’œil au fait que, malgré l’absence d’indicateurs de réussite clairs à ce jour, l’intérêt pour le domaine numérique du point de vue des marques ne montre aucun signe de ralentissement.

House of Flavour by McCormick est annoncé comme un espace pour «faire l’expérience de la saveur dans un monde sans goût», détaille le communiqué, et verra la marque chercher à établir une connexion personnelle avec les utilisateurs en offrant du contenu pour les aider à se connecter avec les chefs qui ont inspiré la saveur d’assaisonnement de style vietnamien x cajun. Jusqu’à épuisement des stocks, les utilisateurs peuvent également gagner l’un des trois appareils portables et explorer des recettes thématiques.

Bien qu’existant depuis plus de deux décennies, McCormick’s Flavor Forecast voit cette année un changement marketing davantage axé sur l’expérience qui pourrait aider à renforcer l’attention qu’il reçoit tout en jouant sur les rapports des consommateurs sur la «vie de vengeance». Outre son entrée dans le métaverse, McCormick a également organisé un événement dans un lieu de New York Smashburger. Pendant quelques heures, les consommateurs pouvaient visiter le restaurant pour déguster des aliments, comme des laits frappés, des ailes et des tater tots, qui utilisent la saveur de l’année. Les marques Flavour Forecast ont été créées avec près de quatre douzaines de professionnels de l’industrie, dont les chefs Trong Nguyen et Cesar Zapata.