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Un nouveau document académique about the metaverse explore son rôle en tant qu’outil de marketing numérique. Il suggère le métaverse est un nouveau média à des fins de marketing aux côtés du Web, des médias sociaux et d’autres canaux de marketing numérique. Et il propose l’aube d’une nouvelle ère marketing.

Les auteurs ont raison. Si vous remontez le temps jusqu’à MySpace, le marketing en ligne était très différent avant le lancement de Facebook. Il s’agissait vraiment d’e-mails, de référencement, de Google Adwords et de bannières publicitaires. Aujourd’hui, les médias sociaux tels que Facebook, Twitter, TikTok et YouTube dominent.

Au cas où vous vous demanderiez quelle définition de métaverse l’article couvre, c’est celle de la réalité virtuelle avec un web3économie numérique de la terre et des biens basée sur la blockchain.

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Les auteurs suggèrent que Roblox, Fortnite et Décentralisé pourraient être les équivalents métavers de Facebook et Twitter. Mais de la même manière que Facebook a supplanté MySpace ou que Google a dépassé AltaVista, nous dirions que la position de Decentraland n’est pas solide comme le roc, et il en va de même pour les autres. Après tout, nous ne faisons qu’effleurer la surface du potentiel du métaverse.

Qu’est-ce qui fera que métaverse différent du boom du monde virtuel au milieu des années 2000, qui a fait l’objet d’un battage médiatique considérable mais n’a pas réussi à se généraliser ? Alors que SecondLife et IMVU ont survécu, il y en avait beaucoup d’autres, notamment de Google et Sony. L’expérience n’était pas fondamentalement différente de Decentraland. La propriété numérique sera-t-elle le principal différenciateur ? Ou est-ce la co-création impliquée par la gouvernance décentralisée ?

Le court article n’explore pas d’autres facteurs qui pourraient accélérer l’adoption, comme l’émergence de casques qui permettent aux gens de s’immerger davantage. Ou l’existence de réseaux sociaux pour générer des effets de réseau. Ou l’adoption par les grandes entreprises de l’entreprise qui reflète le modèle d’adoption des ordinateurs personnels par les entreprises qui suscite l’intérêt des consommateurs.

Mais en ce qui concerne la propriété, Bored Ape Yacht Club (BAYC) NFT les propriétaires ont des droits commerciaux considérables. “Il serait impensable pour la Walt Disney Company de laisser les clients de la génération future créer, posséder et vendre des marchandises en utilisant ses images de personnages dans le métaverse”, écrivent les auteurs.

L’article se termine par plusieurs pistes de recherches futures. Par exemple, comment le métaverse peut-il être utilisé pour augmenter l’engagement client ? En quoi le commerce métaverse est-il différent du commerce électronique ? Et comment les entreprises natives du métaverse et traditionnelles pourraient vouloir monétiser les actifs numériques différemment.


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