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Ralph Lauren a déclaré que les revenus du troisième trimestre avaient augmenté de 27% pour atteindre 1,8 milliard de dollars, dépassant les attentes des analystes, car les investissements dans le métaverse, tels que son monde Roblox Winter Escape, ont attiré de nouveaux acheteurs plus jeunes.

Les partenariats Metaverse avec Roblox et Zepeto ont été particulièrement efficaces pour stimuler les ventes numériques et atteindre de nouveaux clients de la génération Z, selon le PDG Patrice Louvet lors de la présentation des résultats.

En décembre, Ralph Lauren a lancé une collection exclusive de vêtements numériques sur Roblox dans le cadre de Ralph Lauren Winter Escape, un monde de marque sur le thème des vacances sur la plateforme numérique. La collection s’inspirait de l’esthétique des années 90 de la marque et comportait huit looks Polo Sport non sexistes. Cela a aidé l’acquisition de nouveaux clients numériques à augmenter de 58% au cours du trimestre. Auparavant, Ralph Lauren a également conçu des tenues numériques pour les avatars sur Zepeto. « L’investissement a aidé à recruter des clients plus jeunes et à plein tarif, en particulier dans les canaux numériques », a déclaré Louvet.

La société a relevé ses perspectives pour l’année entière pour s’aligner sur les niveaux de revenus d’avant la pandémie, avec une augmentation par rapport à l’année dernière entre 39 et 41 %. En 2021, les ventes sur l’ensemble de l’année ont chuté de 29 % pour atteindre 4,4 milliards de dollars. Pour le troisième trimestre, les bénéfices ont augmenté à 218 millions de dollars, un bond de 82 % par rapport à la même période l’an dernier. Les actions ont augmenté de 6% en début de séance.

Les perturbations pandémiques en cours et les taux d’inflation aux États-Unis ont été soulevés comme des sujets de préoccupation. Les ventes ont augmenté dans toutes les régions, avec des revenus aux États-Unis en hausse de 30 %, des revenus en Europe en hausse de 50 % et des revenus en Asie en hausse de 20 %. Les ventes numériques ont augmenté de 40 % dans l’ensemble, les ventes du site de commerce électronique de Ralph Lauren ayant augmenté de 30 %.

Les concurrents du luxe aux États-Unis et en Europe ont signalé un rebond des ventes au cours des derniers trimestres, suggérant une réinitialisation à l’échelle de l’industrie après la pandémie. Hier, Capri Holdings, qui détient Michael Kors, Jimmy Choo et Versace, a déclaré qu’il prévoyait également de revenir à la croissance d’avant la pandémie d’ici la fin de l’année malgré un déclin en Chine et des revers continus de la chaîne d’approvisionnement.

Chez Ralph Lauren, un plan de réorganisation stratégique déployé en septembre 2020 pour augmenter les ventes en ligne et réduire les partenaires grossistes moins dépendants des remises entraîne un rebond. En plus du métaverse, les investissements numériques, y compris un nouveau mobile, des outils de clientélisme virtuels, la diffusion en direct et des capacités d’achat en ligne et de retrait en magasin ont stimulé les ventes. Cette semaine, la société a annoncé un partenariat avec Franklin Ventures pour investir dans des entreprises de technologie grand public axées sur la durabilité et les entreprises dirigées par des femmes.

Les prix du luxe sont en hausse dans l’ensemble de l’industrie. Chez Ralph Lauren, les prix ont augmenté régulièrement au cours des dernières années, avec des prix unitaires moyens en hausse de 14% selon la société d’analyse de détail Jane Hali & Associates, qui a noté que les améliorations des ventes en gros, des ventes directes aux consommateurs et de la production auront une longue durée. effet positif à long terme sur les perspectives de l’entreprise.

Louvet a mis en garde contre les défis à relever l’année prochaine, mais a déclaré que l’entreprise ne faisait plus de rattrapage. « Nous avons fondamentalement repositionné notre entreprise. L’entreprise est de retour en attaque. Nous sommes en meilleure santé qu’il y a deux ans.

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