Avec le groupe d’âge de 18 à 34 ans le plus intéressé par le Metaverse, la crypto-monnaie et les NFT (jetons non fongibles), tirer parti de ces concepts est quelque chose que les spécialistes du marketing d’appartements – en particulier dans les logements étudiants – explorent.

Christy McFerren, présidente de Catalyst ; et Laurel Zacher, vice-présidente, Marketing et développement des talents chez Security Properties ; a exploré le Metaverse – qu’est-ce que c’est, comment les spécialistes du marketing peuvent y intervenir et comment il pourrait même conduire des baux tout en s’amusant dans la session « Metaverse Marketing Mania – Driving Leasing with Crypto, NFTs, Streaming, and More » à l’Appartement Innovation et Marketing Conference cette semaine à Huntington Beach, en Californie.

Elle a déclaré que ses communautés de logements étudiants avaient organisé des campagnes au cours desquelles les résidents avaient la possibilité de gagner 1 000 $ en bitcoins ou de faire travailler leur équipe de conception avec les résidents pour créer leurs propres NFT s’ils renouvelaient leurs baux.

Dans d’autres cas, des rabais ou des concessions ont été offerts d’une manière ou d’une autre. Elle a dit que cela avait conduit à plus de 1 000 renouvellements. McFerren a déclaré qu’aujourd’hui, la recherche montre que l’intérêt pour ces sujets est partagé à 50-50 entre les femmes et les hommes.

« Ce qui revient à l’heure actuelle, ce sont tous ces mots que nous ne comprenons pas tous comme la réalité virtuelle, la réalité augmentée, les jeux et ce qu’ils font pour les médias sociaux », a déclaré McFerren. « C’est presque comme si Internet était à ses débuts il y a plus de 20 ans. »

Dit Zacher, « Vous voyez toutes ces entreprises qui l’utilisent ou en parlent d’une manière ou d’une autre – comme Nike, Disney, Coke, Verizon, Hyundai et maintenant même Wendy’s a un restaurant dans le métaverse – donc en tant qu’entreprise d’appartements, vous devez penser, ‘J’ai besoin de savoir comment l’utiliser dans mon entreprise.’ ”

Identifier ‘Gen-NFT’

En termes de marketing, McFerren a déclaré qu’une campagne était « geNFTs » pour jouer contre « Generation NFT ».

Elle a déclaré qu’un défi consistait à créer un compte d’échange de bitcoins via la plate-forme Coinbase.

« Cela peut être fait, mais il y a de nombreuses étapes à suivre », a-t-elle déclaré. McFerren a déclaré que les spécialistes du marketing trop dépendants des données auront actuellement du mal à mesurer leur marketing métavers parce que «les données sont assez dispersées en ce moment; rien de tel qu’un « Google Analytics » pour cela.

Elle a déclaré que l’état d’esprit de ceux qui souhaitent explorer le métaverse se compose de plusieurs étapes, mais que les entreprises devraient persister. Les scènes : « Wow, c’est cool. » ; « Je ne comprends pas trop, mais notre entreprise pourrait en profiter. » ; « Hey, personne n’est intéressé par ce que nous faisons dans le métaverse. »; et enfin, « Eh bien, j’ai déjà tellement investi dans cet effort, autant m’y tenir. »