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Guerlain, la marque de beauté de luxe détenue par LVMH, parie sur le mélange de la durabilité avec son lancement NFT pour se démarquer dans le métaverse encombré.

Guerlain vend 1828 « Cryptobees », ou abeilles virtuelles sous forme de NFT, pour soutenir un projet de réensauvagement dans la réserve naturelle de la Vallée de la Millière en France. (La gamme de soins Abeille Royale de Guerlain contient des produits de la ruche). Chaque Cryptobee est associé à 1828 îlots de terre au sein de la réserve naturelle, avec les coordonnées géographiques précises de la section qu’il parraine.

La collection, que Guerlain appelle le Reaverse (un mélange de « réel » et de « métaverse »), a quatre niveaux de « rareté » avec des graphismes uniques (8 super rares, 20 rares, 500 assez rares et 1300 normaux, par marque) . Les Cryptobees coûteront 20 à 250 tez (XTZ), la crypto-monnaie de la blockchain Tezos, qui prétend utiliser moins d’énergie que la plupart des blockchains. Actuellement, cela équivaut à environ 70 € à 890 €, au moment de la rédaction. Ils seront mis en vente fin avril sur la place de marché NFT Objkt.com. La marque a également lancé un compte Twitter, @guerlain_nft.