Métaplates-formes (META -0,74%) investit des milliards de dollars dans développer le métaversmais le PDG Mark Zuckerberg est toujours en train de construire un autre pilier majeur de son entreprise.

Avant que les casques de réalité virtuelle et les logiciels métavers de Meta ne deviennent une source substantielle de croissance des revenus, Zuckerberg pense qu’il reste encore beaucoup de place pour développer WhatsApp. La société a acheté l’application de texte en 2014, à l’époque où Meta s’appelait encore Facebook, pour l’équivalent de 21,8 milliards de dollars en actions. Bien qu’il ait continué à développer sa base d’utilisateurs, il n’a pas réussi à générer autant de revenus.

Cela pourrait changer alors que Zuckerberg et son entreprise se tournent vers l’énorme base d’utilisateurs comme source de revenus dans un contexte de ralentissement de son activité publicitaire principale.

Un rapport d’avancement

La direction a fourni aux investisseurs des détails intéressants sur WhatsApp lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre le mois dernier.

L’Amérique du Nord est désormais la région à la croissance la plus rapide de WhatsApp, a partagé la direction. Il n’est pas clair, cependant, si cela est dû à une saturation dans d’autres parties du monde ou à une accélération en Amérique du Nord. Néanmoins, la divulgation est un signal qu’il y a encore de la place pour la croissance sur ce marché extrêmement précieux, et la direction a l’intention de s’y atteler.

Une autre nouvelle révélation a été l’impact de WhatsApp sur les entreprises d’annonces click-to-message diffusées sur Facebook et Instagram. Dans l’ensemble, le taux de diffusion annuel de ces publicités a atteint 9 milliards de dollars au troisième trimestre, et le clic vers WhatsApp en a représenté 1,5 milliard. De plus, les ventes de WhatsApp ont augmenté de 80 % d’une année sur l’autre.

Il existe un fort potentiel de croissance uniquement à partir des annonces click-to-message. L’Amérique du Nord est un marché beaucoup plus précieux que d’autres régions comme l’Europe ou l’Amérique latine. Le revenu moyen de Facebook par utilisateur aux États-Unis et au Canada au dernier trimestre était de 49,13 $, contre 14,23 $ en Europe et seulement 3,21 $ dans la région Reste du monde. Ainsi, le simple fait d’augmenter la base d’utilisateurs nord-américains devrait contribuer à la croissance des revenus.

De plus, la possibilité de connecter directement les entreprises et les clients a pris de la valeur suite à l’impact de Pommela mise à jour de confidentialité d’iOS, qui a eu un impact négatif sur les revenus publicitaires pour la plupart entreprises de médias sociaux. Cela devrait conduire à un changement dans les entreprises en se concentrant sur les produits publicitaires tels que le clic vers le message et en développant les meilleures pratiques pour convertir ces publicités en ventes. À son tour, cela devrait entraîner une augmentation des prix moyens des publicités pour le format et l’importance accrue de WhatsApp dans l’écosystème publicitaire de Meta.

Quelle est la prochaine étape pour WhatsApp

La direction pense que les annonces click-to-message ne sont que le début de la monétisation de sa base d’utilisateurs d’applications de messagerie.

« Nous sommes vraiment optimistes quant à l’avenir de la messagerie payante au cours des prochaines années », a déclaré le directeur financier Dave Wehner lors d’un appel de suivi de l’appel sur les résultats le mois dernier. « Le commerce en sera une composante ; ce ne sera pas la composante exclusive de cela. »

À cette fin, Meta a étendu un programme pilote au Brésil appelé Business Directory. La fonctionnalité permet aux utilisateurs de parcourir les entreprises en fonction de catégories telles que la nourriture et les boissons ou les voyages, ou simplement en recherchant leur nom. « Le but ultime ici est de faire en sorte que vous puissiez trouver, envoyer des messages et acheter auprès d’une entreprise dans le même chat WhatsApp », a déclaré Zuckerberg lors d’un sommet commercial axé sur WhatsApp au Brésil. Le pilote s’étendra à d’autres pays dans un proche avenir.

Si la fonctionnalité s’avère populaire et utile à la fois pour les consommateurs et les entreprises, elle pourrait devenir une opportunité publicitaire majeure pour Meta. Si quelqu’un recherche un salon dans sa région, par exemple, il est facile de vendre de l’espace publicitaire en haut des résultats de recherche.

En attendant, Business Directory peut servir à améliorer l’engagement sur la plate-forme et à augmenter le nombre d’interactions entre les particuliers et les entreprises. À mesure que ce type d’engagement se développe, il peut être avantageux pour les publicités click-to-message sur Facebook et Instagram, car les consommateurs seront habitués à interagir et à acheter auprès d’entreprises sur WhatsApp.

La prochaine grande source de revenus

Meta génère environ 120 milliards de dollars de revenus par an. WhatsApp a le potentiel de passer d’une simple erreur d’arrondi à un moteur de croissance.

Et les perspectives de croissance de Meta sont actuellement très faibles. Les analystes prévoient que les revenus n’augmenteront que de 5 % l’année prochaine, pour atteindre 122 milliards de dollars. Si les revenus publicitaires de la messagerie instantanée de WhatsApp continuent de croître au même rythme que le dernier trimestre, ils représenteront 20 % de la croissance estimée des revenus pour l’ensemble de l’entreprise.

Il n’est pas inconcevable que WhatsApp devienne une entreprise de plus de 10 milliards de dollars pour les plates-formes Meta, et il peut y arriver beaucoup plus rapidement et avec beaucoup moins de capital investi que Reality Labs.

Randi Zuckerberg, ancienne directrice du développement du marché et porte-parole de Facebook et sœur du PDG de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Adam Lévy a des positions dans Apple et Meta Platforms, Inc. The Motley Fool a des positions dans et recommande Apple et Meta Platforms, Inc. The Motley Fool recommande les options suivantes : longs appels de mars 2023 à 120 $ sur Apple et courts appels de mars 2023 à 130 $ sur Apple. Le Motley Fool a un politique de divulgation.