Il y a douze ans, les entreprises n’embauchaient pas de talents pour les médias sociaux – elles ne pensaient pas en avoir besoin. Mais maintenant? Les entreprises ont besoin de directeurs de médias sociaux et d’équipes entières de médias sociaux. Il en va de même pour jouer dans le métaverse.

Je pense qu’au cours des trois à cinq prochaines années, au moins 30 % des activités proviendront d’un mélange d’expériences métaverses et d’implémentations de technologies Web3 (par exemple, l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les jetons non fongibles, ou NFT). Il est essentiel pour les agences créatives (agences de publicité, agences de marketing, etc.) de préparer dès maintenant comment elles joueront un rôle dans le métaverse afin que leurs clients puissent les trouver.

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Les trois grands

La première étape de la préparation du métaverse consiste pour les agences créatives à décider lequel des trois rôles elles joueront – soit l’expérimentateur expert, le contributeur ou l’activateur. Prendre cette décision maintenant aidera les entreprises à se préparer à l’arrivée de leurs clients dans le métaverse, et ce n’est qu’une question de temps avant qu’ils ne le fassent.

• Expérimentateurs experts. Cessont des entreprises qui ont déjà une compréhension du métaverse. Pour savoir s’ils font partie de ce groupe, les chefs d’entreprise peuvent se demander si leur entreprise s’efforce d’être l’expert en la matière sur tout ce qui concerne l’univers numérique, ou s’il s’agit d’un adopteur précoce à l’avant-garde des nouvelles technologies. Dans ce cas, ils doivent comprendre le technologies impliquées dans le métaverse et comment le Web3 accélère les évolutions et les révolutions.
• Contributeurs. Ce sont des entreprises qui en sont encore à leurs balbutiements en termes d’adoption de cette nouvelle vague de technologie et une expertise approfondie en la matière n’est pas requise. Les agences créatives de ce groupe peuvent introduire leurs marques partenaires clientes dans le métaverse et faire converger leur présence physique et numérique d’une manière qui soit rentable et réponde aux besoins des clients.
• Activateurs. Ce dernier groupe est composé d’entreprises qui se concentrent sur la recherche de moyens d’offrir des expériences holistiques aux entreprises et aux publics au sein du métaverse. Les entreprises de ce groupe sont comme un hybride entre les expérimentateurs experts et les contributeurs.

Néanmoins, que vous connaissiez un peu ou beaucoup le Web3, vous ne pouvez pas vous permettre d’être complètement laissé de côté ; définir votre rôle est une première étape essentielle pour préparer l’intégration du métaverse. Les gens investissent massivement dans le métaverse. Il devrait atteindre 5 billions de dollars en valeur d’ici 2030et ce nombre augmente de façon exponentielle chaque mois.

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Prochaines étapes

Une fois que les dirigeants des agences créatives ont décidé du rôle qu’ils souhaitent jouer, ils doivent développer une stratégie et renforcer leur présence en ligne. Pour ce faire, ils voudront embaucher des personnes dont le travail consiste à préparer l’entreprise à s’implémenter dans le métaverse, quel que soit le rôle que l’entreprise a choisi de jouer. Cela les aidera à renforcer leur identité de marque – et donc leur fidélité à la marque – avant que le métaverse n’arrive pleinement (et il arrive plus tôt que nous ne le pensons).

De plus, les dirigeants et les créatifs doivent se concentrer sur l’expérience utilisateur. Quel type d’expérience souhaitent-ils que leurs clients aient avec leur entreprise dans le métaverse ? Ceci est essentiel pour les marques qui s’établissent dans le métaverse, car si elles peuvent anticiper ce que leurs clients voudront lorsqu’ils émergeront dans le métaverse, les marques seront là, prêtes à donner aux clients ce qu’ils recherchent.

Enfin, il est essentiel que les dirigeants des agences créatives restent adaptables à mesure qu’ils en apprennent davantage sur le métaverse pendant qu’il se déroule encore. Rester adaptable et rester prêt pour le changement aidera les agences à garder une longueur d’avance et à se préparer à rencontrer les clients lorsqu’ils les trouveront dans le métaverse.

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L’importance du Web3

Même si votre agence n’adopte pas encore la réalité étendue et d’autres projets, expériences et communautés métaverses, de nombreux clients de vos partenaires clients le font. Et sans doute, rencontrer les clients là où ils se trouvent est l’élément le plus important pour créer des marques et des entreprises qui se développent et se transforment.

Le métaverse n’est pas seulement une probabilité – c’est inévitable. Tout au long de l’évolution d’Internet, des vagues de progrès ont émergé en raison des progrès technologiques. Internet est passé du simple statut de nouvelle technologie au partage du monde de l’information via les navigateurs Web et au développement des médias sociaux. Sous tout cela, il y avait des progrès dans le langage de programmation, des vitesses Internet plus rapides et, bien sûr, le smartphone.

Maintenant, nous sommes dans une nouvelle vague : la vague des expériences de réalité augmentée (AR), VR et de réalité mixte avec les technologies pour les faire fonctionner encore plus profondément et plus profondément. Si vous n’avez pas commencé à explorer les plateformes immersives et comment vous pouvez aborder les conversations et les tactiques liées au métaverse avec vos partenaires clients, le moment est venu.

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La progression naturelle

Si les tendances technologiques répètent vraiment l’histoire, il ne faudra pas longtemps avant que traîner dans le métaverse devienne plus courant. Il faut regarder où vont les gens. Un monde virtuel immersif dans lequel les clients socialisent, magasinent, se détendent, travaillent et jouent n’est plus si farfelu.

Étant donné qu’il fut un temps où les gens pensaient que l’idée de rencontres en ligne, de smartphones, de médias sociaux et d’une véritable connexion humaine en ligne était effrayante et trop futuriste, il est logique que les agences soient confrontées aux mêmes craintes concernant le métaverse. Le film populaire Son peut avoir semblé triste et dystopique, mais il y avait des thèmes prédictifs intéressants provoqués dans ce film. Des concepts comme l’amour, la connexion, les relations, l’identité et la communauté évolueront comme ils l’ont toujours fait au fil du temps.

Cependant, sachant ce que nous savons maintenant, nous comprenons qu’il vaut bien mieux adopter les nouvelles technologies que de les éviter. Et pour les agences créatives, c’est beaucoup plus rentable. Le métaverse devient bien plus qu’un mot à la mode, et la réalité est que les annonceurs et les spécialistes du marketing feront des affaires dans un monde virtuel à un rythme exponentiel aussi facilement qu’ils font de la publicité sur les réseaux sociaux – et très bientôt. Mélanger nos vies réelles et virtuelles a déjà commencé, et plus tôt vous monterez à bord, développerez un point de vue et expérimenterez, mieux ce sera.