Alors que les mondes de réalité virtuelle deviennent plus sophistiqués, les spécialistes du marketing commencent à expérimenter pour atteindre des publics dans le métaverse.
Publié: 13 mai 2022
Nous sommes au milieu d’une seconde chance pour une seconde vie. (Bien que cela Seconde vie n’est jamais parti.)
La première partie de la pandémie de coronavirus a fait de rester à la maison et de mener une vie numériquement banale pour presque tous. Alors que la réalité augmentée s’installe sur nos téléphones pour devenir une seconde nature et que le matériel de réalité virtuelle est de plus en plus accepté, l’avenir veut que nous franchissions une autre étape – directement dans le métaverse.
Le métavers est donc beaucoup plus un concept, incarnant un ensemble d’expériences dans des mondes de réalité virtuelle immersifs où les gens peuvent interagir et exister. Des entreprises comme Epic, propriétaire de Fortnite, a adopté la terminologie pour décrire les mondes à l’intérieur de leurs jeux vidéo et des plateformes de médias sociaux comme Meta vante ses plans pour aider à créer l’avenir. Il est clair que nous avançons rapidement sur ce front vers une réalité (ou un ensemble de réalités) sans précédent.
Où cela mène-t-il les spécialistes du marketing ?
Comment les spécialistes du marketing atteindront-ils les audiences dans le métaverse ?
Les influenceurs virtuels sont déjà là, et le métaverse leur convient naturellement.
Le Rapports de l’usine de marketing d’influence que le marché des influenceurs virtuels a atteint 4,6 milliards de dollars en 2018 et devait croître de 25% par an jusqu’en 2025. Lil Miquela, un personnage créé à l’aide de CGI, a reçu une certaine notoriété pour un baiser avec une personne réelle dans un Campagne Calvin Klein. Mais elle n’est pas la seule grande fois influenceur virtuel, et certains d’entre eux sont gagner des millions pour leurs créateurs.
Yoox, un site de rabais de luxe en ligne qui a créé un influenceur virtuel Margueritefait partie des marques qui envisagent de déplacer leurs influenceurs virtuels dans le métaverse.
« La génération Z et la génération Y ne voient pas de séparation entre le monde numérique et le monde physique », a déclaré Manuela Strippoli, directrice de la communication de l’entreprise. a déclaré à Vogue Business plus tôt cette année.
Le rôle des agences dans le métaverse
Au début des médias sociaux, les spécialistes du marketing de pointe sont devenus des consultants en médias sociaux. De grandes agences les ont saisies pour profiter de l’opportunité croissante, et des agences de médias sociaux dédiées ont également émergé.
Weber Shanwick a embauché Jeremy Pepper pour l’aider à démarrer sa pratique de communication dans les médias sociaux et numériques en 2006. Maggie Fox’s Groupe de médias sociaux ainsi que celui de Jim Tobin Enflammer les médias sociaux est devenue l’une des premières agences spécialisées à proposer des conseils et des services sur les réseaux sociaux aux marques.
Nous devrions nous attendre à voir la même chose pour le métaverse.
En fait, certaines agences spécialisées ont déjà émergé, et certaines grandes agences développent leurs pratiques virtuelles et métaverses. Effectuez simplement une recherche Google de phrases telles que « agence métaverse » et « consultant métavers,” et vous verrez ce que je veux dire.
Donc, si vous êtes une marque qui n’est pas trop sûre du métaverse, vous avez des agences pour vous aider à démarrer – et vous aider à décider quand (ou si) prendre ces capacités en interne.
Tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau
Dans la vie réelle ou virtuelle, les spécialistes du marketing rechercheront toujours des consommateurs. Partout où vous voyez ou rencontrez des publicités dans la vie réelle, vous devez vous attendre à la même chose dans n’importe quel monde virtuel.
Snapchat Lens a déjà beaucoup d’entre nous habitués à essayer des grimaces, et beaucoup de gens ont l’habitude d’essayer du maquillage virtuellement maintenant grâce à des marques comme MAC Cosmetics. De nombreuses entreprises proposent également des expériences virtuelles et augmentées au-delà du téléphone, comme dans cette récente campagne d’arrêt de bus PepsiCo.
Vous ne pouvez même pas jouer à certains jeux vidéo sans voir une annonce.
Alors que nous plongeons plus profondément dans le métaverse, il existe de nombreuses opportunités méta pour le marketing, comme sur panneaux d’affichage métavers.
Bien qu’il soit facile de se laisser emporter par la nature révolutionnaire de ces technologies, il est important de se rappeler que les fondamentaux du retour sur investissement et les indicateurs de performance clés sont toujours présents dans ces opportunités virtuelles. Les spécialistes du marketing intelligents prospéreront dans n’importe quelle réalité s’ils se concentrent sur le maillage de leurs besoins avec les besoins de leur public pour créer des expériences de valeur.
Ou, comme l’a récemment dit Karen Boswell de VMLY&R Semaine publicitaire« Pour prospérer, les marques doivent créer des expériences sûres, inclusives et dirigées par l’homme. »
« Comme pour tout investissement dans de bonnes expériences qui répondent à un besoin », a-t-elle noté, « le retour suivra. »
Mike Driehorst est rédacteur en chef chez SmartBrief, où il rédige cette chronique mensuelle et aide à organiser chaque jour les nouvelles les plus importantes du marketing. Abonnez-vous à notre newsletter gratuite pour obtenir ses idées directement dans votre boîte de réception.
