Le métaverse de réalité augmentée Over prévoit une prise de contrôle de la mode et de la technologie sur la Piazza del Duomo à Milan le 31 mars, avec un défilé de mode hybride et d’autres événements le jour de clôture de la Metaverse Fashion Week de Decentraland, a annoncé la société tôt samedi matin. Over, également connu sous le nom d’OVR, est l’un des co-hôtes de MVFW.

Avec le soutien de la municipalité de Milan, l’événement se déroulera IRL, c’est-à-dire dans le monde réel, en tant qu’attraction vedette de MVFW avec des marques couvrant des entreprises de mode émergentes et établies, notamment Gucci Vault x Per Liger, Pinko, Balmain x Space Runners. Collection Unicorn NFT, Ilona Song x Vogue Singapour, Ecoolska et XR Couture participent aux conférences, présentations ou au défilé hybride.

Les participants pourront regarder un avatar numérique portant, par exemple, un look de la dernière collaboration de Gucci Vault dévalant le podium physique en soulevant simplement leur smartphone et en visualisant l’action sur leurs écrans.

Un élément crucial pour que cela fonctionne est que les modes virtuelles, en tant qu’actifs numériques, sont géolocalisées dans l’espace, a expliqué David Carr, responsable des partenariats, à WWD.

«Le métaverse Over est, à son niveau fondamental, cette couche numérique qui a été cartographiée sur la terre physique. Et nous avons plus d’un billion d’hexagones, qui représentent des parcelles de terrain numérique », a-t-il expliqué. « Maintenant, ce qu’Over a fait, c’est de prendre en charge le terrain qui se trouve au-dessus, la couche qui se trouve au-dessus de la Piazza, et ils ont programmé ou géolocalisé le contenu sur cette carte de cette parcelle de terrain sur la plate-forme Over. »

L’approche semblera familière à tous ceux qui ont déjà joué à un jeu AR sur leur téléphone, comme Pokémon Go ou Ingress, qui superpose des objets numériques sur la vue de la caméra du monde physique comme s’ils étaient tangiblement présents.

« Lorsque vous activez l’application via un iPad ou un smartphone, vous pouvez voir le contenu tel qu’il a été localisé dans l’espace », a poursuivi Carr. « Ainsi, où que vous soyez sur la Piazza – si vous êtes debout sur la terrasse où se trouveront les invités – ils verront le contenu se déplacer de gauche à droite. Quelqu’un se tenant de l’autre côté de la place verrait le contenu se déplacer de droite à gauche.

Le défilé de mode AR métavers, en tant que spectacle technologique, attirera sûrement l’attention, mais Over ajoute également d’autres éléments à l’ordre du jour, notamment un discours d’ouverture de Marco Ruffa, directeur de la transformation numérique de Pinko, une expérience AR en vedette de Bored Apes et CryptoPunks et une table ronde avec des intervenants de Marangoni, de la municipalité de Milan, de Polygon et de PwC Italie.

« La mode a été parmi les premières industries à reconnaître l’incroyable potentiel du métaverse et du Web 3.0 », a déclaré Davide Cuttini, PDG et co-fondateur d’Over. « C’est en raison des nombreuses avenues que ces domaines ouvrent pour la mode, du design au commerce de détail. Over étend cet horizon en fusionnant de manière unique les mondes virtuel et physique à l’aide de la réalité augmentée.

« Ensemble, ceux-ci présentent une énorme opportunité pour les marques, les designers et les détaillants d’atteindre les consommateurs, à tout moment et n’importe où. »

Over organise également un concours de créateurs cross-metavers, pour les créateurs de mode créant des vêtements portables d’avatar qui fonctionnent à la fois dans Over et Decentraland.

Tout cela fait partie du thème principal de MVFW 2023, « Future Heritage ». Le concept parapluie juxtapose tradition et innovation, physique et numérique, unicité et interopérabilité, en mettant l’accent sur les croisements numériques-physiques et les efforts inter-métaverses.

Alors que les critiques ont souligné toutes les façons dont le métaverse semble être en déclin, du moins en tant que phénomène culturel, la technologie et les approches sont clairement en constante évolution. Une voie à suivre consiste à se concentrer sur la réalité augmentée, et la réalité augmentée a toujours été mentionnée comme faisant partie du métaverse, même s’il y avait peu d’exemples concrets de la façon dont elle se connecterait au monde virtuel. Dans cette optique, Over, en tant que plate-forme immersive et décentralisée avec un spin AR, ressemble à un pas dans une direction productive et ajoute de nouveaux scénarios intrigants.

À tout le moins, cela permet aux partenaires – Decentraland, Over et Spatial, le troisième co-hôte de MVFW – d’apporter quelque chose de nouveau au public. Le trio est en tête l’année dernière, lorsque l’enthousiasme était au rendez-vous et que l’événement a attiré 108 000 invités et canalisé 165 000 vêtements. Ce ne sont pas des chiffres énormes, mais il peut être difficile de les battre néanmoins, car l’enthousiasme diminue.

Leur objectif déclaré maintenant, selon l’annonce, est de « traduire l’expérience multi-lieux du mois de la mode dans le domaine virtuel », selon l’annonce, et cela inclut les projets AR. Mais est-ce suffisant pour raviver l’intérêt pour tout ce qui est métavers ? Cela devrait devenir évident la semaine prochaine.

La semaine de la mode Metaverse débute mardi.