Vous pouvez écouter le dernier podcast MBW ci-dessus, ou sur Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, iHeart etc. via ce lien.

Gunnar Greve croit de tout son cœur que le Web3 et les réseaux décentralisés sont sur le point de bouleverser l’industrie musicale. Dans le bon sens.

Greve est le manager de longue date d’Alan Walker, la sensation norvégienne-britannique de la musique électronique dont les morceaux ont été diffusés en streaming audio et vidéo pas moins de 50 milliards (!) De fois (y compris le contenu généré par les utilisateurs) – dont plus de 5 milliards de fois en Chine.

De plus, Greve est co-compositeur de la musique d’Alan Walker (y compris le méga-smash mondial de 2015, Délavé).

Mais tout cela n’est qu’une partie de la raison pour laquelle Greve rejoint le fondateur de MBW, Tim Ingham, sur ce podcast MBW (soutenu par Voly Musique).

Le parcours d’Alan Walker est intimement lié au monde des jeux vidéo.

Walker est un geek du design de jeux vidéo et en est fier. Sa carrière musicale a commencé lorsque, adolescent, il a commencé à partager ses compositions épiques avec d’autres fans de jeux vidéo en ligne.

Aujourd’hui, Walker (avec l’aide de Greve) a conçu son propre monde fictif – The World Of Walker – dans lequel ses fans, les Walker, sont (sans surprise !) les gentils.

Ce monde s’étend aux vidéoclips de Walker, qui ont accumulé plus de 11 milliards de vues sur sa chaîne YouTube – qui se trouve également être la 11e plus grande chaîne d’artistes musicaux au monde sur la plateforme.

Ce n’est donc pas un grand choc que Gunnar et Alan soient plutôt enthousiasmés par les possibilités de combinaison de Web3 avec la musique – et l’impact que cela peut avoir sur les relations artistes-fans.

Si vous vous lassez un peu de tout le bavardage autour du métaverse, des NFT et de la blockchain, ce n’est que le discours d’encouragement dont vous avez besoin.

Écoutez ci-dessus ou lisez les faits saillants édités et abrégés de la discussion ci-dessous.

Pouvez-vous nous expliquer en quoi la carrière d’Alan a été différente de celle d’un artiste moyen ?

J’ai trouvé Alan sur YouTube et je les ai rencontrés en personne pour la première fois en 2015.

Pour moi, Alan a ouvert ce monde du jeu et [related] communautés en ligne. Issu d’un milieu hip-hop des années 90, [I saw] beaucoup de similitudes et de ressemblance avec les mouvements sous-culturels [in the online video games communities].

C’était une ouverture de porte époustouflante, une invitation dans le monde d’une communauté en ligne de joueurs et de créateurs. Cela a façonné ma propre vision de la façon dont nous devrions construire [Alan’s] marque et quelle approche nous devrions adopter lorsque nous essayons de répondre à un public qui a un niveau de scepticisme assez élevé en ce qui concerne le nouveau contenu et la nouvelle création.

« Le masque était un signe de solidarité et d’unité : n’importe qui pouvait être Walker et Alan Walker [himself] pourrait être n’importe lequel de ses marcheurs. C’est un message fort. »

Beaucoup de gens demandent, de quoi parle ce masque ? Est-ce qu’il se cache ? [Walker’s ‘uniform’ as an artist is a baseball cap and mask, making him hard to identify in a crowd.]

Vous pouvez voir que nous regardions un peu Monsieur Robot à l’époque! Mais c’était beaucoup [about] s’adressant à une jeune population de joueurs en ligne et à une communauté en ligne où l’égalité est très importante. Le masque était un signe de solidarité et d’unité : n’importe qui pouvait être Walker et Alan Walker [himself] pourrait être n’importe lequel de ses marcheurs. C’est un message stimulant.

Quand j’ai rencontré Alan, il avait développé son premier jeu mobile à l’âge de 14 ans. Et lors de ma première nuit à la maison avec les Walkers – les vrais Walkers, alias sa famille ! – Alan et son jeune frère étaient allongés sur le sol, assemblant un ordinateur – des circuits imprimés et tout.

Nous voulions vraiment créer quelque chose de bien au-delà d’un DJ ou d’une chanson – nous voulions créer quelque chose où les gens pourraient en quelque sorte vivre dans notre monde.

Qu’en est-il du monde de Walker?

Nous avons voulu créer cet univers où les Marcheurs sont un mouvement, une communauté de solidarité, une vision et un objectif, qui est de s’unir pour créer un monde meilleur pour tous.

Nous avons commencé à construire le scénario qui s’étend essentiellement sur 3 000 ans dans le temps et sur quelques centaines d’années dans le futur. Vous suivez les marcheurs anciens et les marcheurs modernes, avec Alan [at the] coeur. [It] est devenu vraiment un monde diversifié de divertissement immersif : allez sur le wiki fandom et vous pouvez lire des pages et des pages et des pages sur des personnages, des événements, différents lieux et environnements. Nous avons tout, des avatars aux drones en passant par des scénarios complexes. [The drones Greve discusses are based on designs created by the artist Beeple, who famously sold an NFT for $69 million last year.]

Nous avons voulu créer ce clos [World Of Walker] communauté, une plate-forme fermée. Nous avons maintenant environ 103 000 marcheurs enregistrés. C’est une plateforme secrète, vous avez une identité, qui n’est qu’un numéro. Alan est Walker numéro zéro. Je suis Walker numéro un !

« Nous avons voulu créer ce clos [World Of Walker] communauté, une plate-forme fermée. Nous avons maintenant environ 103 000 marcheurs enregistrés.

Qu’il s’agisse de partage de fan-fiction ou simplement d’un forum communautaire où vous discutez et discutez avec vos fans [about] où ton prochain concert [should be]. Donner aux fans la possibilité de s’engager et d’initier leurs propres activités a rendu cette communauté de plus en plus dynamique.

Ce qui est en bas de la ligne, c’est le verset Walker. C’est ce à quoi ma tête, mon temps et ma passion ont été complètement absorbés au cours des six derniers mois et le seront probablement pour l’année à venir.

Nous ne savions pas quand nous avons commencé [World of Walker] en 2015 que le métaverse allait être l’avenir. Mais assis ici maintenant avec la communauté, Alan avec sa musique, sa base de fans et tout ce qui l’entoure, on a l’impression que le métaverse n’aurait pas pu arriver à un meilleur moment.

Alan a récemment conclu un accord avec CORITE, une plateforme de financement par les fans intégrant désormais des éléments de la blockchain et du Web3 dans son activité. Ce modèle peut-il changer l’avenir de l’industrie de la musique ? cette idée que les fans prennent une participation et obtiennent un retour financier pour investir dans un artiste qu’ils aiment ? Pourrait-elle même changer la dynamique historique, où les artistes recevaient des avances d’un label comme principale source de financement ?

Pour ce que ça vaut, je pense que ce n’est pas seulement une menace, je pense que le Web3, l’économie décentralisée et les activités fan-driven ou fan-fueled, la participation et l’implication directe. C’est [a relationship of] créateur à co-créateur ; cela va complètement changer – un changement complet à 180 degrés – non seulement l’industrie de la musique, mais l’industrie du divertissement dans son ensemble.

Si vous y regardez de près et allez un peu plus loin, vous verrez que l’industrie du jeu est déjà en train de changer complètement à la suite de cela, [with] ces nouvelles opportunités et technologies qui arrivent.

« ils voient vraiment comment l’économie décentralisée mais aussi décentralisée consommation – des expériences, du contenu et de la musique sur mesure et personnalisés – va complètement changer l’industrie dans laquelle nous aimons tous vivre.

Vous savez, [the Corite deal might] paraître bizarre. Pourquoi travaillerions-nous avec une plateforme de financement par les fans ? Alan n’a pas besoin de financement ; c’est presque un peu impoli pour un gars qui a autant de followers, de vues et de flux de demander aux gens de financer cette nouvelle. Mais il ne s’agit pas de cela.

Corite représente une équipe très intéressante et passionnante, mais aussi un état d’esprit et une vision d’avenir. Je pense que beaucoup d’artistes nouveaux et émergents trouveront leur percée via une plateforme de financement par les fans et de financement participatif.

Mais ce que je trouve le plus intéressant chez ces gars – et en général, le monde du Web3 et de la technologie blockchain – c’est le fait qu’ils voient vraiment comment l’économie décentralisée mais aussi décentralisée consommation – des expériences, du contenu et de la musique sur mesure et personnalisés – va complètement changer l’industrie dans laquelle nous aimons tous vivre.

Et les NFT ? Une arnaque ou l’avenir ?

Il n’y a pas [many] places de marché ou [NFT] joueurs qui ne nous ont pas approchés au cours des trois dernières années. On nous a offert tellement d’argent [to do Alan Walker NFTs]c’est presque, à mon avis, un peu honteux.

Je pense que NFT est comme nous l’avons vu [them] ces deux dernières années, c’est une vague et un peu une bulle. Principalement parce que les gens ne comprennent vraiment pas [Web3] pour l’instant, comment l’utiliser et à quoi l’utiliser.

Pour nous, les grosses enchères et les tête-à-tête [NFT sales] ne sont vraiment pas si intéressants ; à la fin de la journée, il est conduit par 3 000 à 4 000 crypto-baleines lourdes [enthusiasts/investors]et la valeur de ce qui est payé [versus what is being] créés ne sont pas cohérents – ils ne se reflètent pas comme ils le devraient.

Nous avons exploré et fait beaucoup de travail – en observant les échecs et les succès des autres – pour vraiment voir comment les NFT deviendront un élément clé et impératif de tout ce que nous faisons. Et pour cela, je pense que vous devez à nouveau regarder le monde du jeu.

« Il n’y a pas [many] places de marché ou [NFT] joueurs qui ne nous ont pas approchés au cours des trois dernières années. On nous a offert tellement d’argent [to do Alan Walker NFTs]c’est presque, à mon avis, un peu honteux.

je ne sais pas si tu connais Axie Infiniou certains des jeux NFT qui ont maintenant créé une économie entière et symbolique autour de leurs jeux.

Axie Infinity est un jeu d’avatar très simple, où vous achetez votre avatar en tant que NFT, créez immédiatement un portefeuille, effectuez toutes vos transactions et interactions dans le jeu sur la blockchain.

[It has] 1,5 million d’utilisateurs actifs par mois et 4 milliards de dollars de transactions. Ils comprennent ce que [NFTs] sont; il ne s’agit pas de créer une vidéo fantaisiste et de la vendre pour 2 millions de dollars en ligne. Il s’agit de créer des services publics et des actifs qui peuvent vivre, et qui peuvent créer de la valeur pour l’avenir pour celui qui les détient.

Tous ceux qui s’approchent [NFTs] comme une ponction d’argent va tomber et se frapper sur la tête – ou dans un endroit moins agréable – parce que ce n’est vraiment pas de cela qu’il s’agit.

Les NFT vont jouer un rôle énorme pour les artistes qui le comprennent, et je vois maintenant certains artistes qui commencent vraiment à comprendre.

J’ai hâte de partager avec le monde ce que nous avons en magasin.