Brief de plongée :

• Alors que les entreprises investissent massivement dans le métaverse, un Rapport Gartner sorti lundi prédit que 25% des gens passeront au moins une heure par jour dans le métaverse pour travailler, faire du shopping, aller à l’école, socialiser ou se divertir d’ici 2026.La prédiction était basée sur les interactions avec les fournisseurs et les utilisateurs finaux, ainsi que sur « le suivi des fusions et acquisitions, des investissements et des sorties de produits » dans l’espace, a déclaré Marty Resnick, vice-président de la recherche chez Gartner, à Retail Dive.
• Gartner a mis en garde contre les entreprises qui investissent trop dans un composant spécifique du métaverse, car l’adoption des technologies du métaverse est précoce et déconnectée.
• La société prévoit que les monnaies numériques et les jetons non fongibles seront utilisés dans le métaverse en tant qu’économie virtuelle. Maintenant que les événements virtuels sont devenus populaires pendant la pandémie de COVID-19, Gartner s’attend à ce que l’hébergement d’événements en ligne dans le métaverse offre « des opportunités et des ateliers de réseautage plus collaboratifs et immersifs ».

Aperçu de la plongée :

Bien que l’image complète du métaverse reste opaque, les détaillants y revendiquent tôt.

En décembre 2021, Forever 2021 en partenariat avec Roblox pour activer des magasins virtuels personnalisables sur sa plateforme de jeu. Walmart le même mois a déposé plusieurs demandes de marque concernant des produits virtuels tels que des articles de sport, des jouets et des meubles, ainsi que des logiciels téléchargeables pour gérer des portefeuilles de crypto-monnaie ou établir un portefeuille électronique.

Alors que les détaillants se préparent à participer à l’économie du métaverse, les entreprises technologiques investissent des millions de dollars dans la construction du métaverse. Meta, la société mère de Facebook, a annoncé qu’elle investir 50 millions de dollars pour créer un métaverse dans lequel les utilisateurs pouvaient communiquer avec d’autres dans un environnement virtuel. Microsoft a annoncé son intention d’acquérir Activision Blizzard, Inc. le mois dernier pour développer ses opérations de jeu sur les jeux mobiles, PC, console et cloud, ainsi que pour construire l’infrastructure du métaverse, selon un communiqué de presse de l’entreprise.

Bien que le rapport de Gartner prédise que le métaverse ne prendra pas forme avant quelques années, les recherches suggèrent que les consommateurs sont quelque peu conscients de l’environnement numérique à venir que les détaillants et les entreprises technologiques tentent de créer. UNE rapport de Wunderman Thompson Intelligence ont constaté que 38 % des consommateurs internationaux ont entendu parler du concept de métaverse.

« Il est encore trop tôt pour savoir quels investissements seront viables à long terme, mais les chefs de produit doivent prendre le temps d’apprendre, d’explorer et de se préparer à un métaverse afin de se positionner de manière compétitive », a déclaré Resnick de Gartner dans un communiqué.

Alors que la pandémie de coronavirus interrompt le retour des événements en personne, les spécialistes du marketing se sont tournés vers la technologie métaverse pour créer des événements virtuels attrayants. Certains prévoient que la technologie métaverse offrira également aux spécialistes du marketing la possibilité de atteindre les consommateurs tout en respectant les règles de confidentialité.