Même si la créativité a été célébrée en grand, avec des récompenses décernées aux meilleurs et aux plus brillants du monde de la publicité et du marketing à Goafest2022, il y avait beaucoup de plats à emporter pour les marques sur la négociation de nouveaux paradigmes comme le Metaverse.
D’un détaillant au Texas à un fabricant de rouge à lèvres en Inde, ce qui est ressorti de l’événement, c’est que les marques du monde entier sont déjà sur la route du Metaverse, des espaces virtuels que les utilisateurs peuvent créer et explorer avec d’autres. Ce n’est pas seulement un mot à la mode pour l’avenir, mais quelque chose que les marques doivent faire trop vite.
Soulignant que les consommateurs s’intéressent de plus en plus à la technologie en constante évolution, Sandeep Bhushan, directeur et responsable du GMS indien pour Meta, a déclaré que l’intérêt des gens pour l’économie virtuelle a augmenté de 85 % entre juillet et septembre 2020. Dans le même période, l’intérêt pour le métaverse a été multiplié par près de sept.
Bhushan, qui s’adressait à une session de connaissances le troisième jour du Goafest 2022, a souligné que les outils pour le métaverse existent déjà aujourd’hui. Les consommateurs sont déjà engagés dans le numérique, que ce soit par l’utilisation croissante de la vidéo ou l’adoption accélérée des achats en ligne.
Qu’il s’agisse de lieux de travail, de jeux, d’achats en ligne, d’hôtellerie ou d’espaces de vente au détail, Metaverse devrait rendre toutes ces expériences plus immersives, et les spécialistes du marketing devront jouer un rôle clé dans la simplification du parcours utilisateur de la découverte à l’achat avec des outils interactifs dans le Metaverse. .
Solution blockchain
S’adressant à une session au Goafest 2022, Gowthaman Ragothaman, PDG d’Aqilliz et co-fondateur de Web3 Marketing Association, a déclaré que si les consommateurs s’inquiètent de plus en plus de la manière dont leurs données privées sont utilisées, les plateformes veulent pouvoir proposer une personnalisation pertinente du contenu à conserver. leurs utilisateurs engagés.
Il a souligné que la blockchain est en train de devenir la solution à certains de ces problèmes émergents.
«Les salles blanches décentralisées (qui stockent les données des consommateurs de manière à ce qu’elles ne quittent pas les locaux du serveur) sont désormais utilisées comme méthodologie pour une utilisation sûre et sécurisée des données des clients. Récemment, nous nous sommes associés à Airtel pour travailler sur cette initiative », a-t-il expliqué.
Léo Burnett marque
Lors des très attendus ABBY Awards 2022, qui ont enregistré des entrées record, le groupe Leo Burnett (TLG) s’est imposé comme « agence créative de l’année ». Auparavant, Mindshare avait remporté le titre d' »agence de l’année », tandis que Sony Pictures Network India avait remporté le titre de « diffuseur de l’année ».
Mindshare a également reçu le prix « Agence technologique de l’année ». Mindshare a ouvert les ABBY, remportant huit médailles d’or le premier jour.
TLG a émergé au sommet en raison de ses solides performances dans sept catégories d’ABBY créatifs.
Le dernier jour, des ABBY ont été distribués dans diverses catégories, notamment Branded Content and Entertainment, Video Craft, Diversity Equality and Inclusion, et bien d’autres. Dans la catégorie Branded Content & Entertainment, les lauréats de la médaille d’or comprenaient Enormous Brands LLP, Mindshare, GREY Group et FCB Group India.
Le mélange éclectique d’agences médiatiques qui ont remporté les honneurs aux Media ABBY comprenait Initiative Media India Pvt Ltd, qui a remporté plusieurs prix pour son travail pour des marques telles que MPL Sports Foundation et Amazon.
Publié le 08 mai 2022
