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Vous savez que le monde change quand il n’y a pas d’imprimé léopard dans un défilé Dolce & Gabbana.

Domenico Dolce et Stefano Gabbana sont les premiers à admettre qu’ils sont des champions improbables pour le métaverse. “En raison de notre âge, nous sommes des outsiders”, a déclaré Domenico, 63 ans, avant le défilé de la semaine de la mode de la marque à Milan. Gabbana, qui a 59 ans, a ajouté que “le métaverse est pour une génération différente, mais nous sommes curieux à ce sujet. Il faut essayer de comprendre ce qui est nouveau.

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Lors de leur défilé, un podium virtuel a été cousu avec un vrai. Sur un écran géant, des avatars portant la nouvelle collection ont pris une jambe de force 3D pixellisée vers le public. Une passerelle physique a été projetée de l’écran dans la salle, et lorsque les modèles virtuels ont atteint la passerelle, ils ont disparu et ont été remplacés par des mannequins en chair et en os, qui ont défilé sur la piste.

Le look ne s’inspire pas, cette saison, de la Sicile natale des créateurs, mais du métaverse, avec beaucoup de silhouettes noires et exagérées lissées par la pluie. Une robe en latex rouge en forme de cœur ressemblait à un emoji marchant à taille humaine.

Mais voilà, transporter les femmes dans un monde fantastique, c’est ce que font les créateurs depuis 38 ans. L’avatar métaverse est au 21e siècle ce que la bombe du grand écran était au 20e siècle.

Mannequin au défilé Dolce & Gabbana
Le designer Stefano Gabbana a déclaré que le métaverse “est pour une génération différente mais nous sommes curieux”. Photographie : Mourad Balti Touati/EPA

Les savoir-faire traditionnels de la couture dans la mise en forme du corps, comme l’a souligné Gabbana avant ce spectacle, “peuvent rendre l’impossible possible”. En traduisant la couture sicilienne dans laquelle la marque est enracinée sous forme numérique, a-t-il déclaré, “nous pouvons montrer la couture à une nouvelle génération”.

“Molto sexy” reste en place comme devise non officielle de la maison. L’invitation était une boîte rouge brillante, contenant un porte-jarretelles en dentelle noire enveloppé de tissu et des bas transparents. « C’est une taquinerie ! » a déclaré Gabbana avant le spectacle en roulant des yeux. « Écoutez, nous sommes italiens, nous aimons le sexy. Ne le prends pas trop au sérieux, d’accord ? Les avatars et les mannequins portaient des soutiens-gorge transparents et des minijupes à corset.

Tenue en fausse fourrure jaune
Fausse fourrure présentée dans le défilé Dolce & Gabbana. Photographie : Victor Boyko/Getty Images

Dolce & Gabbana a cessé d’utiliser la fourrure l’année dernière, et les ouvriers de l’atelier qui travaillaient auparavant avec la fourrure ont été recyclés avec de nouvelles compétences. Cette saison, de la fausse fourrure a été cousue sur des robes en tulle transparent. “Une fois, nous aurions dit – fourrure sur tulle, c’est impossible”, ont déclaré les créateurs. “Maintenant, nous disons, essayons de voir ce qui se passe.”

Les informations sur l’annulation de Dolce & Gabbana se sont avérées largement exagérées. En 2018, les images d’un mannequin chinois mangeant de la nourriture italienne avec des baguettes, qui sont apparues sur les réseaux sociaux de la marque pour annoncer un défilé à Shanghai, ont été largement jugées offensantes et ont conduit au retrait de l’étiquette des principaux détaillants en Chine, le plus grand au monde. marché des produits de luxe.

Cependant, en travaillant avec deux sociétés internationales de gestion de crise, la marque a opéré un redressement commercial. Les ventes de Dolce & Gabbana en Chine en 2021 ont augmenté de 20% par rapport à 2020. Globalement, l’évitement prévu de la marque ne s’est pas tenu.

Au cours de la dernière année, Megan Thee Stallion, qui portait quatre tenues de la marque aux Grammys, de Cardi B dans une combinaison de maternité brodée de cristaux sur mesure aux BET Awards, et d’Angela Bassett dans une plume robe aux Golden Globes de l’année dernière.

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