INTERNATIONAL. Le détaillant de voyages de luxe DFS s’est associé à deux influenceurs virtuels, Reddi et Vila, dans sa dernière campagne du Nouvel An lunaire, alors que le détaillant fait son premier pas sur le marché émergent du métaverse.

Metaverse – un mot composé de méta, qui signifie « virtuel » et d’univers, qui signifie « monde » – est un réseau à croissance rapide qui permet d’effectuer des activités réelles dans un monde virtuel.

DFS a déclaré que cette décision « marque l’ouverture d’une nouvelle frontière de marketing numérique pour DFS, programmée pour accueillir l’Année du Tigre et pour présenter aux clients DFS du monde entier une nouvelle ère de réalité virtuelle ».

Dans une première pour DFS, les nouveaux Chief Gifting Officers Reddi et Vila partagent leurs recommandations de cadeaux via les réseaux sociaux dans le cadre des célébrations du Nouvel An lunaire

Les idoles numériques Reddi et Vila ont des millions de fans sur les réseaux sociaux. Ensemble, a noté DFS, ils ont combiné la technologie Metaverse avec des concepts marketing innovants pour devenir des influenceurs tendance, en s’associant avec des marques leaders dans le commerce de détail de luxe ainsi que dans d’autres industries.

Pour lancer l’Année du Tigre, le détaillant a invité Reddi et Vila à devenir les « Chief Gifting Officers » de DFS, à l’affiche d’un film numérique inspiré de la beauté de la tradition et de la mode chinoises. Chacun portant un élégant chinois Qipao habillées, les deux idoles profitent d’un dîner du Nouvel An lunaire – composé d’une gamme de produits de luxe préparés par DFS et qui représentent des salutations chinoises de bon augure individuelles – tout en envoyant leurs meilleurs vœux aux clients du monde entier.

De janvier à mars 2022, Reddi et Vila représentent DFS auprès de ses clients en faisant des recommandations de cadeaux traditionnels pour le Nouvel An lunaire via Weibo, WeChat, Little Red Book et d’autres médias sociaux à la mode, et en partageant des moyens numériques innovants pour débloquer les cadeaux en magasin. .

La tradition et la mode chinoises sont les inspirations derrière la campagne et le film mettant en vedette les deux personnages, qui ont une vaste portée sur les réseaux sociaux

DFS, aux côtés de Reddi et Vila, lance également une couverture d’enveloppe rouge sur WeChat qui se déroule dans le contexte d’un marché nocturne traditionnel, permettant aux utilisateurs d’utiliser les deux idoles virtuelles pour transmettre des bénédictions et surprendre les membres de la famille, les amis, les collègues et les partenaires commerciaux. . Le fond d’écran Metaverse du Nouvel An lunaire sur le thème festif de DFS peut également être téléchargé.

« L’innovation est à la fois essentielle et passionnante, et en adoptant le Metaverse, nous avons dévoilé une multitude de nouvelles façons de surprendre et de ravir nos clients », a déclaré Long Chiu, vice-président exécutif de DFS, Digital Ventures et Marketing.

«Grâce à ce nouveau média, et en nous associant à Reddi et Vila, nous sommes en mesure de créer une plateforme numérique unique qui offre un moyen amusant et pratique d’acheter tout un monde de produits de luxe. Nous sommes impatients de poursuivre notre voyage dans l’ère du numérique virtuel, d’explorer de nouvelles tendances et de faire évoluer notre approche pour répondre aux désirs de nos clients.

Bientôt disponible Le rapport Moodie Davitt est ravi d’annoncer le lancement de 穆迪达维特中国旅游零售报告 – The Moodie Davitt China Travel Retail Report, un magazine numérique dédié au marché le plus en vogue de notre industrie. Le nouveau titre numérique, qui sera lancé en avril, sera publié en mandarin et en anglais cinq fois par an sur plusieurs plateformes. L’édition de lancement explorera l’extraordinaire ascension de China Duty Free Group au cours des dernières années pour devenir le numéro un mondial de la vente au détail de voyages, ainsi qu’une foule d’autres fonctionnalités, analyses et interviews de haute qualité. Ce nouveau magazine numérique passionnant du premier éditeur mondial de travel retail se concentrera sur tous les aspects de l’écosystème lié au voyage en Chine, notamment : Commerce de détail dans les aéroports (domestique et international) Nourriture et boissons à l’aéroport Publicité à l’aéroport Commerce électronique Frontière terrestre, centre-ville et commerce de croisière Aménagements mixtes loisirs et tourisme Commerce de détail hors taxes offshore et port de libre-échange de Hainan Média social + Toutes les dernières activations de marques et de détaillants Pour vous abonner, veuillez envoyer un e-mail à Kristyn Branisel à Kristyn@MoodieDavittReport.com Pour les demandes de publicité et de parrainage, veuillez contacter Irene@MoodieDavittReport.com ou Sarah@MoodieDavittReport.com. Pour toute demande éditoriale, veuillez contacter Martin Moodie à Martin@MoodieDavittReport.com

Associez-vous à nous sur WeChat et atteignez votre public chinois clé en chinois. Des histoires liées au marché de la vente au détail de voyages en Chine sont présentées chaque semaine sur le compte officiel WeChat du Moodie Davitt Report. Veuillez scanner le code QR pour nous suivre et contacter Irene@MoodieDavittReport.com ou Sarah@MoodieDavittReport.com pour les opportunités natives.