INTERNATIONAL. Le détaillant de voyages de luxe DFS s’est associé à deux influenceurs virtuels, Reddi et Vila, dans sa dernière campagne du Nouvel An lunaire, alors que le détaillant fait son premier pas sur le marché émergent du métaverse.
Metaverse – un mot composé de méta, qui signifie « virtuel » et d’univers, qui signifie « monde » – est un réseau à croissance rapide qui permet d’effectuer des activités réelles dans un monde virtuel.
DFS a déclaré que cette décision « marque l’ouverture d’une nouvelle frontière de marketing numérique pour DFS, programmée pour accueillir l’Année du Tigre et pour présenter aux clients DFS du monde entier une nouvelle ère de réalité virtuelle ».
Dans une première pour DFS, les nouveaux Chief Gifting Officers Reddi et Vila partagent leurs recommandations de cadeaux via les réseaux sociaux dans le cadre des célébrations du Nouvel An lunaire
Les idoles numériques Reddi et Vila ont des millions de fans sur les réseaux sociaux. Ensemble, a noté DFS, ils ont combiné la technologie Metaverse avec des concepts marketing innovants pour devenir des influenceurs tendance, en s’associant avec des marques leaders dans le commerce de détail de luxe ainsi que dans d’autres industries.
Pour lancer l’Année du Tigre, le détaillant a invité Reddi et Vila à devenir les « Chief Gifting Officers » de DFS, à l’affiche d’un film numérique inspiré de la beauté de la tradition et de la mode chinoises. Chacun portant un élégant chinois Qipao habillées, les deux idoles profitent d’un dîner du Nouvel An lunaire – composé d’une gamme de produits de luxe préparés par DFS et qui représentent des salutations chinoises de bon augure individuelles – tout en envoyant leurs meilleurs vœux aux clients du monde entier.
De janvier à mars 2022, Reddi et Vila représentent DFS auprès de ses clients en faisant des recommandations de cadeaux traditionnels pour le Nouvel An lunaire via Weibo, WeChat, Little Red Book et d’autres médias sociaux à la mode, et en partageant des moyens numériques innovants pour débloquer les cadeaux en magasin. .
La tradition et la mode chinoises sont les inspirations derrière la campagne et le film mettant en vedette les deux personnages, qui ont une vaste portée sur les réseaux sociaux
DFS, aux côtés de Reddi et Vila, lance également une couverture d’enveloppe rouge sur WeChat qui se déroule dans le contexte d’un marché nocturne traditionnel, permettant aux utilisateurs d’utiliser les deux idoles virtuelles pour transmettre des bénédictions et surprendre les membres de la famille, les amis, les collègues et les partenaires commerciaux. . Le fond d’écran Metaverse du Nouvel An lunaire sur le thème festif de DFS peut également être téléchargé.
« L’innovation est à la fois essentielle et passionnante, et en adoptant le Metaverse, nous avons dévoilé une multitude de nouvelles façons de surprendre et de ravir nos clients », a déclaré Long Chiu, vice-président exécutif de DFS, Digital Ventures et Marketing.
«Grâce à ce nouveau média, et en nous associant à Reddi et Vila, nous sommes en mesure de créer une plateforme numérique unique qui offre un moyen amusant et pratique d’acheter tout un monde de produits de luxe. Nous sommes impatients de poursuivre notre voyage dans l’ère du numérique virtuel, d’explorer de nouvelles tendances et de faire évoluer notre approche pour répondre aux désirs de nos clients.
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