Lors du dernier appel aux résultats de LVMH, le PDG Bernard Arnault a noté que le métaverse peut présenter des opportunités pour l’entreprise, mais qu’elle n’est « pas intéressée à vendre des baskets virtuelles à 10 euros » et qu' »il faut se méfier des bulles ». Il sous-estime peut-être le potentiel du métaverse pour ses marques.

Alors que le métaverse est plus qu’un simple jeu, le jeu est actuellement l’élément le plus pertinent du métaverse. Il est estimé qu’il y aura plus de 3 milliards de joueurs dans le monde d’ici 2023. L’Asie-Pacifique, le cœur du marché mondial du luxe, abrite sans surprise le plus grand nombre de joueurs, à 1,5 milliard, qui génèrent un énorme 78 milliards de dollars en revenu. Et il n’y a pas que les jeunes hommes : 41 % des joueurs aux États-Unis sont des femmes.

Les plates-formes émergentes de métaverse, qui incluent des plates-formes de jeu comme Roblox, ne peuvent être ignorées par les marques de luxe. Non seulement ils offrent aux entreprises de luxe une toute nouvelle façon d’étendre leur présence mondiale, mais ils permettent également la création de collaborations uniques. Les boutiques virtuelles interactives qui retiennent l’attention des consommateurs, en particulier les jeunes générations de consommateurs de produits de luxe, seront l’avenir des expériences « phygitales ».

Sachant ce que nous savons aujourd’hui sur le pouvoir des médias sociaux, la plupart des marques de luxe ne sauteraient-elles pas sur l’occasion d’être des pionnières dans cette nouvelle frontière numérique ? Voici quelques moyens innovants par lesquels des marques telles que Balenciaga, Prada, Adidas et d’autres commencent à créer de nouvelles communautés de marques grâce à des initiatives de métaverse uniques.

Acheter un « immobilier » de luxe virtuel

Les investisseurs s’arrachent des parcelles de terrain virtuel à vendre sur des places de marché NFT comme OpenSea et dans des métaverses comme The Sandbox, une plateforme de jeu virtuelle, et Decentraland, une ville virtuelle appartenant à ses habitants.

Certains propriétaires développent des centres commerciaux virtuels, où les noms de luxe ne manqueront pas de figurer à terme. Un propriétaire foncier nommé le groupe Metaverse prévoit d’organiser une semaine de la mode Metaverse sur son terrain dans le quartier de la mode de Decentraland du 24 au 27 mars 2022. Quand verrons-nous la restitution virtuelle du Dubai Mall ou du South Coast Plaza ?

Pour les marques de luxe, l’achat ou la location d’espace virtuel dans ces métaverses offre une opportunité presque illimitée de créer des canaux de vente et d’expérience entièrement nouveaux. Les marques peuvent créer leurs propres produits phares virtuels sur ces plateformes, organiser des défilés et des événements virtuels et s’associer à d’autres marques et créateurs pour proposer des produits virtuels exclusifs sur les différents marchés des plateformes.

Collaborations NFT

La marque Karl Lagerfeld a récemment collaboré avec le street artiste londonien Endless sur sa quatrième itération de figurines numériques NFT de Lagerfeld. Certains acheteurs des NFT auront accès cet été à un cocktail grandeur nature au siège de Lagerfeld à Paris, faisant le pont entre les mondes numérique et physique à travers une expérience unique et exclusive.

Prada et Adidas Originals ont récemment annoncé une collaboration NFT qui permettra à des contributeurs sélectionnés de créer leur propre illustration numérique en choisissant une photographie et en l’améliorant avec un filtre conçu par Zach Lieberman, un artiste numérique. Lieberman prendra 3 000 des NFT des contributeurs et en fera un énorme NFT unique qui sera mis aux enchères plus tard cette année. Les contributeurs UGC conserveront la propriété de leurs propres soumissions NFT.

Dolce & Gabbana fixe un disque en septembre avec sa vente aux enchères de collection NFT de neuf pièces «Collezione Genesi» avec UNXD, une place de marché numérique de luxe et de culture. La vente aux enchères comprenait de véritables pièces de couture pour les plus offrants et rapportait 1 885 ETH, évalués à près de 6 millions de dollars au moment de la vente aux enchères.

Roblox, Fortnite et autres partenariats de jeu

En septembre, Balenciaga est devenue la première marque de luxe à collaborer avec Fortnite. Les t-shirts, sweats à capuche, casquettes de baseball, vestes en jean et chemises boutonnées de la collaboration Coût entre 395 $ et 1 200 $, les versions numériques coûtant environ 2 $ et 12 $. En décembre, Balenciaga annoncé une nouvelle unité commerciale qui explorera et développera les opportunités de commerce et de marketing dans le métaverse.

Un autre exemple notable est le partenariat de Burberry avec Mythical Games, qui a vu la marque de luxe lancer une collection limitée de NFT dans le Fête de bloc de Blankos jeu vidéo. La collection s’est rapidement vendue, à hauteur d’environ 400 000 $.