Les marques commencent à plonger leurs orteils dans le métaverse alors qu’elles cherchent des moyens d’explorer cette nouvelle frontière du marketing.
Bud Light Next, la première bière sans glucides de Bud Light, entre sur le ring avec sa première campagne Super Bowl, mettant en vedette une collection NFT.
La pièce maîtresse de la campagne est le spot, Zero in the Way of Possibility, créé en collaboration avec Wieden+Kennedy. Le spot, sur l’air de « Gotta Move » de Barbra Streisand, se compose de quatre vignettes qui montrent ce qui est possible lorsque les gens brisent les conventions traditionnelles.
Dans un clip, deux fêtards s’échappent d’un appartement bondé pour profiter de la liberté du plein air. Un autre clip montre une femme abandonnant son rendez-vous ennuyeux pour jouer à des jeux vidéo avec des amis. Le spot se clôture par un concert dans le métaverse.
« Nous avons appris que cette génération a globalement le sentiment qu’elle ne veut pas être enfermée », a déclaré Andy Goeler, vice-président du marketing chez Bud Light, à Campaign US. « Ils veulent être ouverts à la prochaine possibilité. »
La marque Anheuser-Busch est allée plus loin dans le métaverse avec le lancement de sa collection NFT.
« Nous cherchons toujours à prendre le pouls de la culture », a déclaré Corey Brown, directeur numérique principal de Bud Light. «Nous voyons les NFT et la crypto redéfinir ce que signifient la créativité et la propriété. Nous voulions nous engager avec les communautés, littéralement, dans ce moment de redéfinition, et simultanément avec Bud Light. »
La collection Bud Light N3XT comprend 12 722 jetons uniques conçus avec des repères de couleur de Bud Light Next. Bud Light Zero s’est associé à Nouns Dao en incluant ses fameuses lunettes dans le spot. Le clip montre un homme regardant dans une galerie d’art, où il aperçoit les lunettes de Nouns Dao sur une œuvre d’art. Les lunettes apparaissent également comme un jeton de la nouvelle collection Bud Light N3XT.
La campagne boucle la boucle avec un concours de tirage au sort. Les fans qui publient des photos de zéros sur les réseaux sociaux seront inscrits pour gagner 10 000 $. Les zéros peuvent provenir du spot Bud Light Next, de la canette Bud Light Next, d’un panneau de signalisation ou même d’une autre publicité. Les participants doivent s’inscrire en utilisant les hashtags #SpotAZero et #Sweepstakes.
Bud Light lance également sa première publicité pour le Super Bowl sa marque Seltzer. Le spot met en vedette Guy Fieri en tant que maire du «pays des saveurs fortes».
Cette histoire première apparition sur campagnelive.com.
