Le détaillant de mode boohoo s’est associé à l’entrepreneur Paris Hilton pour faire de la publicité pendant sa semaine de la mode virtuelle. Réalisé sur l’île virtuelle de Hilton sur Roblox intitulée « Paris World », cela marque la première incursion de la marque dans le métaverse et Boohoo a également travaillé avec MilkMoney d’IPG pour sécuriser l’inventaire des panneaux d’affichage dans le métaverse.

Selon Boohoo, cela en fait la première marque à faire de la publicité dans cet espace pendant la semaine de la mode et constitue également une « prochaine étape naturelle et stratégique » pour la marque. L’événement Fashion Week a été ouvert au public le 18 février et le défilé de mode virtuel a été filmé le 19 février pour être visionné par le public. L’événement a également présenté des designers Roblox, des célébrités et des influenceurs.

Selon Hilton, les panneaux publicitaires font partie de notre vie quotidienne et cela ne devrait pas être différent dans le métaverse. Lorsqu’elle a parlé pour la première fois à boohoo et à l’équipe de MilkMoney, Hilton a déclaré qu’il était clair qu’ils partageaient la même vision de ce que la terre virtuelle pouvait offrir, ainsi que de sa portée auprès des consommateurs et des fans. « C’est génial de lancer ma première campagne d’affichage avec boohoo, une marque que j’ai toujours aimée », a-t-elle expliqué.

À Paris World, les utilisateurs ont la possibilité de nourrir les animaux d’un zoo, de monter dans la roue de Paris, de jouer à des mini-jeux, de séjourner dans le manoir de la star et de conduire des voitures de luxe. Dans le même temps, le monde virtuel sera mis à jour quotidiennement avec de nouvelles fonctionnalités telles que des apparitions de célébrités, des livraisons de vêtements en édition limitée, des jeux et des événements spéciaux. L’île virtuelle de Hilton a été lancée le 6 octobre de l’année dernière et elle a raconté Variété auparavant, Roblox est une plate-forme de jeu incroyable à laquelle faire partie.

Le soir du Nouvel An, Hilton a également joué un set électronique pour les fêtards qui sont passés par Paris World, Reuters a rapporté. Elle expliquait à l’époque que le métaverse est un endroit où une personne peut faire tout ce qu’elle fait dans la vraie vie dans le monde numérique. Comme tout le monde ne vit pas cela, Hilton a voulu rassembler tout le monde via Paris World. MARKETING-INTERACTIF a demandé des informations supplémentaires concernant le partenariat.

Ce n’est pas la première fois que l’entrepreneur se joint à un battage numérique. En septembre 2017, Hilton a annoncé sa participation et son soutien à Lydiancoin, une société anonyme de Singapour lancée par Gravity4. Jeton utilitaire Gravity4, Lydian a déclaré qu’il visait à fournir des services de publicité numérique prépayés pour la communauté blockchain, accessibles par le jeton cryptographique Lydian, dans le but final de lutter contre la fraude publicitaire.

Hilton rejoint d’autres marques, dont Warner Music Group, Ralph Lauren et Hyundai Motor Company, qui se sont développées dans le métaverse. Alors que le métaverse est peut-être un mot à la mode en ce moment, 35 % des consommateurs interrogés par Gartner entre le 17 et le 24 janvier ont indiqué qu’ils n’avaient jamais entendu parler de ce terme. Bien que 38 % d’entre eux en aient entendu parler et que 21 % la trouvent quelque peu familière, ils ne savent pas ce que cela signifie ou sont incapables de la décrire aux autres. Pendant ce temps, les 6% restants connaissent très bien le concept de métaverse et sont capables de le décrire aux autres.

Pour ceux qui connaissent au moins le métaverse, Gartner a déclaré que 60% n’avaient aucune opinion à ce sujet et que seulement 18% étaient réellement excités. Pendant ce temps, 21% se disent préoccupés par les impacts que le métaverse pourrait avoir. Selon Gartner, il s’agit d’un signal petit mais potentiellement utile qui laisse entendre qu’il pourrait être utile de ralentir un peu en ce qui concerne le métaverse.

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