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La Commission européenne rapporte que le nombre d’annonces placées sur des sites pirates est en baisse. À la suite de l’introduction d’un accord volontaire de lutte contre le piratage, les publicités des grandes marques de l’UE ont diminué. L’étape suivante consiste à étudier comment les efforts affectent les revenus des sites pirates au fil du temps.

La plupart des sites et applications pirates ne survivront pas sans revenus publicitaires. C’est pourquoi l’industrie de la publicité est considérée comme un partenaire important pour lutter contre le piratage.

Au fil des ans, plusieurs initiatives anti-piratage axées sur la publicité ont vu le jour. Au Royaume-Uni, des centaines d’agences de publicité ont commencé à interdire les sites pirates et d’autres mesures similaires ont suivi.

Accord de «  publicité  » anti-piratage

L’un des plans les plus importants a été orchestré par la Commission européenne. Dans 2016, cela a abouti à un ensemble de principes directeurs et, deux ans plus tard, plusieurs grandes agences de publicité de l’UE, dont Google, ont officiellement promis de réduire les emplacements publicitaires sur les sites pirates.

Le protocole d’accord (MoU) promettait également de surveiller de près l’efficacité des mesures. Et en effet, cette semaine, la Commission européenne a publié un rapport documentant les progrès accomplis jusqu’à présent. Le même rapport donne également une indication de la manière dont le partenariat va progresser.

«Cette initiative contribuera à priver ces sites Web et applications mobiles des flux de revenus qui rendent leurs activités rentables», note la Commission européenne, résumant l’objectif ultime.

Baisse des emplacements d’annonces

Bien qu’il n’y ait pas de données sur l’évolution des revenus des opérateurs pirates au cours de la première année suivant la signature de l’accord, la Commission européenne rapporte que l’effet sur les placements publicitaires est clairement visible en Europe. Plus précisément, le nombre d’annonces diffusées par visite a diminué de 12%.

« Il y a eu une diminution de 12% du nombre moyen d’annonces collectées par visite sur des sites Web portant atteinte aux DPI après l’introduction du protocole d’accord, passant de 2,02 dans l’ensemble de données de comparaison pré-MoU à 1,77 dans l’ensemble de données de comparaison post-MoU », Rapports de la Commission européenne.

C’est un résultat positif, mais dans le même temps, les données montrent que le nombre de campagnes publicitaires de marque a considérablement augmenté. Celles-ci font référence à des publicités qui peuvent être attribuées directement à une marque spécifique, y compris à des entreprises bien connues.

«Bien que moins d’annonces aient été trouvées par visite, le pourcentage de publicité de marque après le protocole d’accord est passé de 38% à 52%. Les augmentations les plus importantes sont venues du Royaume-Uni, des Pays-Bas, de l’Allemagne et de l’Italie », indique le rapport.

Le terme «marque», tel qu’il est utilisé dans le rapport, est très large. Il comprend à la fois des marques européennes plus petites et plus grandes qui opèrent dans une grande variété d’industries. Si ces publicités de marque ont globalement augmenté, les publicités des marques de jeux et des marques européennes ont diminué.

Moins d’annonces des intermédiaires de l’UE

En outre, le nombre d’annonces diffusées sur des sites pirates par le biais d’intermédiaires européens, tels que des agences publicitaires, a également diminué de 28% à 22% l’année suivant la signature de l’accord.

Les données rapportées proviennent d’une étude menée par White Bullet Solutions, qui fait également partie de l’accord. La société a surveillé les emplacements d’annonces sur 7 627 sites Web de 19 pays de l’UE, en utilisant les États-Unis comme groupe de contrôle.

Les sites pirates offrent une grande variété de contenus mais près des trois quarts (72%) étaient dédiés, au moins en partie, au piratage de films. La plupart de ces sites étaient des portails dits de liaison, suivis respectivement des sites de téléchargement direct et de torrent.

Dans l’ensemble, les données suggèrent qu’il y a moins d’annonces sur les sites pirates. Cependant, ce que cela signifie pour leurs revenus n’est pas clair. Ce sera le sujet d’une étude de suivi, écrit la Commission européenne.

Une étude de suivi examinera les revenus publicitaires

« La deuxième étude fournira une estimation des revenus publicitaires collectés par les propriétaires de sites Web portant atteinte aux DPI, en plus de quantifier l’évolution de la publicité en ligne sur les sites Web portant atteinte aux DPI au fil du temps. »

Malgré les efforts bien intentionnés, ces mesures anti-piratage peuvent également avoir un effet secondaire indésirable. Lorsque les sociétés de publicité et les marques légitimes évitent les sites «pirates», le pourcentage d’annonces provenant de partenaires douteux peut augmenter. Celles-ci peuvent être plus sujettes à des pratiques trompeuses ou nuisibles.

La Commission européenne est cependant optimiste quant à l’avenir et espère que de plus en plus d’entreprises se joindront à l’accord. Cela s’applique aux entreprises de publicité, mais également aux entreprises de médias sociaux, aux fournisseurs de paiement et autres. Plus il y aura d’entreprises à bord, plus les mesures seront efficaces.

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Une copie du rapport de la Commission européenne est disponible ici (pdf)