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L’année dernière, il y a eu plus de 130 milliards de visites sur des sites pirates dans le monde, les États-Unis étant la première source de trafic. De nouvelles données de la société de suivi du piratage MUSO montrent en outre que le piratage en continu reste dominant. Alors que le piratage est souvent présenté comme une menace, MUSO utilise également ses données pour aider les titulaires de droits d’auteur à commercialiser leur contenu auprès de ce public inexploité.

De nombreux titulaires de droits d’auteur présentent les pirates comme des voleurs qui doivent être entravés ou arrêtés à tout prix.

Cependant, ces mêmes personnes sont également des consommateurs. En fait, les recherches montrent à plusieurs reprises qu’ils sont les fans les plus passionnés.

Service de surveillance du piratage basé au Royaume-Uni MUSO réalise ce potentiel. En plus des services de retrait traditionnels, la société exploite également l’analyse du piratage comme intelligence d’affaires. Après tout, chaque pirate est un consommateur potentiel. Et il y en a pas mal.

MUSO surveille de près le nombre de visites sur les sites pirates. Bien qu’il ne s’agisse que d’un sous-ensemble de l’ensemble de l’écosystème du piratage, puisqu’il n’implique pas d’appareils de streaming, il fournit des informations intéressantes.

130 milliards de visites de sites pirates

La société de suivi du piratage rapporte qu’en 2020, il y a eu plus de 130 milliards de visites sur des sites pirates dans le monde.

La plupart d’entre eux, 57%, sont allés à des sites de streaming, suivis des portails de téléchargement direct (27%), des sites torrent (12%) et des extracteurs de flux (4%). La part de marché des sites de streaming a un peu diminué par rapport à l’année dernière, au profit des sites de téléchargement et de torrent.

Si l’on regarde la répartition géographique, les États-Unis restent la première source de trafic avec près de 12,5 milliards de visites. La Russie occupe la deuxième place avec 8,3 milliards, suivie de la Chine et de l’Inde avec respectivement 6,9 et 5,6 milliards.

Inutile de dire que les pays en tête de liste sont également parmi les plus importants en termes de population. En ce qui concerne les visites par internaute, la Barbade arrive en tête, suivie d’Andorre, de la Géorgie et de l’Ukraine.

Profilage des pirates

Ces données sont intéressantes mais, isolément, les chiffres ne disent pas grand-chose. Cependant, MUSO fait plus que compter les totaux. Il peut également créer des profils du public pirate pour des titres ou des catégories particuliers, y compris diverses variables démographiques.

C’est là que MUSO se distingue de nombreuses autres entreprises qui opèrent dans le créneau «anti-piratage». En plus d’envoyer des avis de retrait DMCA au nom des clients, il considère également les pirates comme une opportunité. Ce sont des clients potentiels, après tout.

Grâce à son MUSO Connect service, la société utilise l’analyse de données pour créer des profils de pirates. Ceux-ci peuvent ensuite être utilisés à des fins de marketing.

Par exemple, un détenteur de droits d’auteur peut être intéressé à savoir à quoi ressemble le pirate «The Walking Dead» moyen, ou quel est le profil typique d’un pirate qui regarde des combats UFC piratés. Ces données peuvent être utilisées pour cibler les annonces sur ce groupe.

Identifier les superfans

« Les données de piratage de MUSO révèlent également un public très engagé de consommateurs avides et de superfans prêts à passer par un processus parfois difficile pour diffuser ou télécharger illégalement un titre », entreprise a expliqué récemment.

«C’est un public précieux pour les entreprises de divertissement; des clients très intentionnés qui consomment leur contenu mais qui ne paient pas pour le moment », a ajouté la société.

L’approche basée sur les données fonctionne, explique l’entreprise. Il met en lumière une étude de cas où il a aidé un diffuseur international à promouvoir sa nouvelle plateforme VOD. Sur la base des données des vues pirates du contenu du diffuseur, MUSO a généré un profil détaillé de ce public inconnu.

Plus de clics

Ce «profil» a ensuite été utilisé comme entrée pour une campagne publicitaire. Étant donné que cela visait un public à forte intention, le taux de clics pour les annonces était trois fois plus élevé que la moyenne, les inscriptions dépassant les attentes.

«Le résultat net est que le client transforme des pirates motivés en abonnés payants», note MUSO.

Comme pour la plupart des services d’analyse et d’analyse de données, MUSO fonctionne sur la base de données mesurées extrapolées. Ils ne savent pas qui est chaque pirate de la planète. Cependant, compte tenu de la grande quantité de données, il peut classer les personnes en fonction du sexe, du revenu du ménage, des profils d’éducation et de divers intérêts.

TechTribune France s’est entretenu avec le directeur commercial de MUSO, Peter Clothier, qui nous assure que toutes les données sont traitées conformément aux lois sur la confidentialité, y compris le RGPD.

Conversion des pirates

L’entreprise souligne qu’elle n’offre pas de services publicitaires elle-même et qu’elle ne travaille pas avec des sites pirates. Il utilise simplement les données qu’il obtient de sources externes pour créer des profils, en fonction de tout ce qui intéresse le client.

Le message principal est que les pirates doivent être considérés comme une opportunité et non comme une menace. Et si le big data peut aider à convertir plus de pirates en clients payants, tout le monde y gagne.

«MUSO Connect révèle la valeur commerciale du public piraté plutôt que d’écrire ce public comme étant sans valeur», conclut Clothier.