Combien d’e-mails non lus avez-vous dans votre boîte aux lettres? Eh bien, pour être honnête, la plupart d’entre nous en ont des centaines qui attendent d’être ouverts et traités, d’ailleurs. Juste pour rappeler que quelqu’un quelque part a fait des efforts pour nous en tant que groupe cible pour les ouvrir et cliquer. Mais les voici! A jamais oublié. Problème? Eh bien, il y en a un gros.
Une image vaut mille mots: l’une des affirmations les plus sous-estimées de tous les temps, surtout en ce qui concerne Publicité par e-mail. Au fur et à mesure que la préférence de contenu passait à la vidéo après la lecture, la proéminence des visuels dans le marketing, qu’ils soient statiques (images et photos) ou dynamiques (vidéos, GIF, animations, etc.), a explosé.
Avec de plus en plus de supports de contenu à la hausse, la durée d’attention des utilisateurs diminue. Par conséquent, il devient impératif de trouver le bon accord une fois le contenu livré. Le contenu visuel joue un rôle indispensable dans la génération de prospects en prospects et en prospects en clients. Voici donc quelques-uns des aspects les plus importants des éléments visuels que vous devez prendre en compte lors de la création de cette campagne de marketing par e-mail parfaite.
Types de visuels
Vidéos
UNE étude de Forbes affirme que la mise en place de vidéos dans votre campagne de marketing par e-mail peut augmenter les taux de clics par e-mail jusqu’à 500%. Époustouflant, non? Eh bien, ce n’est que le début. Les vidéos rendent votre déclaration plus interactive et donc plus crédible.
Les taux de conversion plus élevés du contenu vidéo témoignent de l’impact qu’un bon contenu vidéo informatif peut avoir sur l’influence du public cible. Qu’il s’agisse d’histoires de réussite ou d’un lancement de produit à venir, une campagne vidéo bien exécutée ne manquera pas de vous donner des résultats.
GIF
Nous aimons tous les GIF, n’est-ce pas? Des commentaires Facebook aux chats WhatsApp, tout le monde doit en avoir envoyé ou reçu un à un moment donné. Alors, pourquoi ne pas les exploiter pour votre campagne? Ils amplifieraient non seulement les messages autrement « fades », mais donneraient également à votre courrier électronique un attrait distinctif (et indispensable).
Un GIF capte rapidement l’attention de l’utilisateur et peut augmenter les taux de clics et de conversion s’il est utilisé de manière appropriée.
Voici quelques messages qu’un GIF peut délivrer dans un format interactif:
- Une démonstration du produit
- Un petit tutoriel sur le produit
- Un organigramme étape par étape
Images dans les CTA
Eh bien, l’élément le plus crucial d’une campagne est le CTA. Il est vraiment difficile de faire cliquer quelqu’un en envoyant simplement un e-mail, mais si le contenu est bien emballé, la bataille est déjà à moitié gagnée. En parlant de CTA, les boutons sont maintenant devenus courants. Si vous voulez vous démarquer, vous pouvez expérimenter un peu en ajoutant des images.
Les CTA basés sur des images offrent un taux de conversion plus élevé que de simples boutons de texte ou de simples liens. Non seulement elles sont plus proéminentes, mais les images communiquent également mieux au lecteur et, par conséquent, le taux de conversion plus élevé pour votre campagne de marketing par e-mail.
Vidéos des coulisses
Les clients se sentent vraiment importants et, plus important encore, spéciaux, lorsqu’une marque leur donne un aperçu de ce qui entre dans la fabrication d’un produit ou d’un service. Les images des coulisses des campagnes de marketing par e-mail renforcent la confiance en créant un sentiment de transparence entre une marque et son public cible.
Gamification
La gamification a une implémentation diversifiée sous la forme de quiz, de tests et d’enquêtes. Cela n’a peut-être pas d’impact direct sur la vente, mais la gamification augmente le quotient d’expérience utilisateur de quelques crans. L’engagement des utilisateurs est l’un des attributs les plus importants de la gamification dans une campagne d’email marketing. Il a un immense potentiel pour divertir les utilisateurs et, par conséquent, s’engager à créer un battage publicitaire sur un produit, l’anticipation des clients, les abonnés et bien plus encore.
Certains des éléments élémentaires de la hiérarchie visuelle
Modèle
Comme dans de nombreuses études sur le suivi oculaire, les lecteurs consomment du contenu riche en texte dans un modèle F. Un lecteur typique scanne d’abord la ligne supérieure, puis passe à la deuxième ligne, puis descend dans la colonne de gauche. Cependant, dans l’espace numérique du contenu Web, le modèle en Z est suivi par les lecteurs lorsque le texte n’est pas présenté dans un format de paragraphe. En commençant par le haut, puis en descendant et en arrière vers la gauche, et en terminant par la partie inférieure. Ce modèle est répété avec chaque page Web.
Espace blanc
Cela peut sembler simple, mais l’espace blanc est l’un des aspects les plus cruciaux et sous-estimés de la création de contenu visuel. Il est important de transmettre le message du contenu et l’espace blanc distingue où un élément se termine et le suivant commence, ce qui facilite la compréhension du lecteur. Ce concept est appelé segmentation.
Minimalisme
À présent, il a été établi que les visuels sont indispensables pour une campagne de marketing par e-mail efficace dans le monde d’aujourd’hui. Mais il est important de savoir où s’arrêter. Charger toutes vos compétences en conception dans un seul e-mail ne vous fera aucun bien. Au contraire, cela pourrait ruiner votre coup qui aurait pu transformer un lecteur en votre client.
Dites bonjour au minimalisme – la nouvelle chose «cool» qui est aussi importante que tous les points mentionnés ci-dessus que vous venez de lire. Pour le dire précisément, le minimalisme est le concept de coller à l’essentiel ou plutôt de couper la merde.
Avoir un design propre mais communicatif est ce qui sépare un e-mail lu d’un e-mail non lu. Effacer le désordre accentuerait non seulement votre messagerie, mais améliorerait également votre expérience utilisateur globale.
Voilà donc quelques-uns des points les plus cruciaux que nous manquons le plus lors de la création de campagnes de marketing par e-mail. Adoptez-les aujourd’hui et vous pourrez nous envoyer un e-mail de remerciement plus tard. (mais cette fois avec de très beaux visuels!)
Biographie de l’auteur:
Kevin George est responsable du marketing chez Email Uplers, spécialisé dans la création de modèles d’e-mails professionnels, le codage PSD vers Email et Modèles d’e-mail Salesforce. Kevin aime les gadgets, les vélos et le jazz, et il respire le marketing par courriel. Il aime partager ses idées et ses réflexions sur les meilleures pratiques de marketing par courrier électronique sur le blog de marketing par courrier électronique.
