Qu’est-ce qui vient juste de se passer? Le ralentissement de la demande d’électronique grand public a entraîné un autre trimestre en baisse pour les smartphones, les tablettes et les Chromebooks. Les dernières données d’IDC mettent en évidence une baisse des expéditions mondiales de smartphones de 9,7 % d’une année sur l’autre – à 301,9 millions d’unités – au troisième trimestre. Selon le cabinet d’études, il s’agit de la plus forte baisse jamais enregistrée au troisième trimestre et de la cinquième baisse trimestrielle consécutive pour l’industrie de la téléphonie mobile.

Samsung a ouvert la voie avec 64 millions de combinés expédiés au troisième trimestre, en baisse de 7,8% par rapport à la même période un an plus tôt. Apple a terminé deuxième avec 51,9 millions d’iPhone déplacés, ce qui représente une augmentation de 1,6 % d’une année sur l’autre. Xiaomi, Vivo et Oppo complètent le top cinq, mais tous ont vu leur volume diminuer d’année en année. Parmi les cinq premiers, seul Apple a réalisé une croissance d’année en année.

Nabila Popal, directrice de recherche IDC a dit la plupart des baisses provenaient des marchés émergents où le ralentissement de la demande, la hausse des coûts et l’inflation ont eu un impact sur les consommateurs dont les revenus disponibles étaient plus faibles. IDC s’attend toujours à ce que le marché se redresse en 2023, mais prévoit désormais une baisse plus prononcée des expéditions pour le reste de 2022 et une reprise plus douce l’année prochaine.

C’était un histoire similaire pour les marchés des tablettes et des Chromebooks.

Les expéditions de tablettes ont chuté de 8,8 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre pour atteindre 38,6 millions d’unités. Comme le marché des smartphones, il s’agissait du cinquième trimestre consécutif de baisse. Apple était le premier fournisseur mondial avec 14,5 millions d’iPad expédiés au troisième trimestre, ce qui représente une baisse de 1,1 % par rapport à la même période en 2021. Samsung a pris la deuxième place avec 7,1 millions d’unités expédiées, suivi d’Amazon avec 4,3 millions d’unités de tablettes Fire.

Les expéditions de Chromebook, quant à elles, ont chuté de 34,4 % d’une année sur l’autre, totalisant 4,3 millions d’unités au troisième trimestre. Acer était le premier fabricant de Chromebooks au troisième trimestre avec un million de systèmes livrés, soit 23,8 % de moins qu’il y a un an. Dell, HP, Lenovo et Samsung ont occupé les places restantes dans cet ordre, chacun expédiant moins d’un million d’unités et connaissant tous une croissance négative importante d’une année sur l’autre.

IDC a souligné le fait que les marchés des tablettes et des Chromebooks sont passés d’industries à offre limitée à des marchés à demande difficile dans lesquels les dépenses de consommation et d’éducation ont ralenti principalement en raison des incertitudes économiques.

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Une baisse était prévue pour les deux catégories de produits après une croissance sans précédent en 2020 et 2021. Les tablettes se sont mieux comportées que les Chromebooks depuis la pandémie, car les consommateurs les utilisent désormais à d’autres fins, notamment le divertissement, l’apprentissage à distance et en personne, et même sur le lieu de travail. Les Chromebooks ont connu des difficultés, en partie à cause des limitations associées à la plate-forme. Cela pourrait continuer alors que les grandes marques de PC continuent de donner la priorité à la création d’expériences autour de Windows.

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