Dans le contexte: Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous entendez les mots “Encore une chose”? La plupart des lecteurs de ce site l’associeront à Steve Jobs, une phrase qu’il aimait utiliser lors de l’annonce de nouveaux produits à la fin des événements Apple. Mais Cupertino n’a pas réussi à empêcher l’horloger Swatch de commercialiser la ligne au Royaume-Uni.

Apple et Swatch sont à la gorge depuis des années maintenant. Cela a commencé en 2015 lorsque la société suisse a empêché Apple d’appeler son portable iWatch. En 2017, Apple a intenté une action en justice contre Swatch pour avoir utilisé un slogan «Tick different» pour promouvoir ses montres Bellamy compatibles NFC, mais un tribunal suisse a statué contre Apple. Swatch a affirmé que le dicton provenait d’une campagne menée dans les années 80 qui utilisait la phrase «Toujours différent, toujours nouveau».

Apple affirme que Swatch voulait parodier Apple lorsqu’elle a tenté d’enregistrer l’expression «une dernière chose», ses avocats faisant valoir que cette décision était de «mauvaise foi».

«J’utilise le mot ‘parodie’ ici pour englober le genre de comportement de pêche à la traîne, l’utilisation malveillante de mauvaise foi de la marque», a déclaré l’avocat d’Apple, Jaani Riordan.

Le juge londonien Ian Purvis a donné à Cupertino de mauvaises nouvelles cette semaine. Il a reconnu que si les tentatives de Swatch d’enregistrer la ligne étaient probablement un geste pour agacer Apple, le fabricant d’iPhone ne peut pas bloquer son utilisation. Purvis a également déclaré qu’Apple n’avait pas réussi à proposer des exemples de parodies préoccupantes.

Le juge a ajouté que la phrase provenait probablement du détective de télévision des années 70, Columbo, joué par Peter Falk. Les fans peuvent se souvenir du moment où l’officier amateur de cigares semblerait finir d’interroger un suspect, pour se retourner et lui demander «encore une chose» avant de les surprendre en train de mentir.

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