L’expansion continue des courses de Formule 1 depuis que Liberty Media a pris sa propriété a été confirmée par de nouvelles recherches qui prévoient qu’un milliard de personnes revendiqueront un intérêt pour le sport d’ici avril 2022.
Le rapport de Nielsen Sports a révélé que l’intérêt pour la série mondiale de courses automobiles était motivé par les jeunes, suscité par l’engagement croissant de la F1 dans les médias sociaux et la série à succès « Formule 1: Drive To Survive » de Netflix.
La recherche a révélé que 77% de la croissance provenait du groupe d’âge des 16 à 35 ans, ce qui équivaut à 46% du fandom de la F1 en 2021.
En plus des docuseries de Netflix, le « Grand Prix virtuel » de l’année dernière aurait également été un succès auprès des jeunes téléspectateurs.
Alors que les courses étaient suspendues au cours des étapes initiales du COVID-19, des pilotes tels que Lando Norris, Charles Leclerc George Russell et Alex Albon ont tous diffusé via Twitch pour interagir avec les fans pendant la pause.
Cela a directement contribué à l’augmentation de la popularité du sport en mars 2020, où l’intérêt parmi les 18-35 ans est passé d’une personne sur quatre à une personne sur trois.
L’initiative « We Race As One » du sport a également été citée comme l’une des principales raisons de l’attractivité retrouvée de la F1.
Le rapport a révélé que la promotion de la diversité, de la durabilité et de l’inclusion par la F1 est alignée sur les opinions des jeunes, a révélé le rapport.
Informant que les médias en ligne et sociaux ont joué un rôle majeur dans l’attrait du sport pour les jeunes, le responsable des détenteurs de droits de Nielsen Sports, Tom McCormack, a expliqué: «La Formule 1 continue de bénéficier de sa stratégie d’élargissement de son offre de contenu – grâce à des périphériques et à une histoire supplémentaires. -contacter la programmation – qui fait appel à ce marché de 16 à 35 ans.
«La grille actuelle de jeunes conducteurs avertis des médias sociaux, comme Lando Norris, aide à atteindre de nouveaux consommateurs via des plates-formes telles que Twitch et YouTube.
«En adoptant ces plates-formes – ainsi que des services OTT tels que Netflix, avec sa série Drive to Survive – la Formule 1 est maintenant bien placée pour convertir les nouveaux arrivants au sport en fans de longue date et générer des niveaux d’intérêt sans précédent.
«L’engagement continu de la F1 envers son initiative #WeRaceAsOne, qui met l’accent sur la durabilité, la diversité, l’inclusion et la communauté, s’adresse également aux jeunes qui accordent une grande valeur à ces questions.
Le directeur de la recherche et de l’analyse de la F1, Matt Roberts, a déclaré que la recherche mettait en évidence ce que la F1 faisait de bien, ajoutant: «La recherche de Nielsen est importante pour comprendre notre sport et comment les fans s’y engagent.
«L’intérêt croissant que nous avons constaté est extrêmement encourageant et renforce la F1 en tant que l’une des principales propriétés sportives mondiales.
«En particulier, l’intérêt croissant des 16 à 35 ans montre que l’engagement de la F1 envers les programmes numériques, sociaux et Esports a un impact tangible.»
Sous la propriété de Liberty Media, l’accent mis par la F1 sur un groupe démographique et social plus jeune contraste avec l’approche de l’ancien directeur de la Formule 1, Bernie Ecclestone, qui, en 2014, a rejeté les suggestions selon lesquelles la série de sport automobile devrait faire plus pour embrasser une jeune génération de fans en déclarant ils ne constituent pas le marché cible des partenaires commerciaux du sport.
Face à la baisse des audiences de la télévision, Ecclestone a suggéré que s’engager plus proactivement avec les médias sociaux ne fonctionnerait pas, déclarant: «Je ne suis pas intéressé par les tweets, Facebook et quoi que ce soit.
«(Êtes-vous) en train de me dire que je dois trouver une chaîne pour amener ce jeune de 15 ans à regarder la Formule 1 parce que quelqu’un veut présenter une nouvelle marque devant lui? Ils ne seront pas du tout intéressés.
«Les jeunes enfants verront la marque Rolex, mais vont-ils en acheter une? Ils ne peuvent pas se le permettre. Ou notre autre sponsor, UBS – ces enfants ne se soucient pas de la banque. De toute façon, ils n’ont pas assez d’argent pour mettre dans les banques sanglantes.
« C’est ce que je pense. Je ne sais pas pourquoi les gens veulent rejoindre la soi-disant » jeune génération « . Pourquoi veulent-ils faire ça? Est-ce pour leur vendre quelque chose? La plupart de ces enfants n’en ont pas. de l’argent.
«Je préfère parler du gars de 70 ans qui a beaucoup d’argent. Donc, il ne sert à rien d’essayer d’atteindre ces enfants parce qu’ils n’achèteront aucun des produits ici et si les spécialistes du marketing visent ce public, alors peut-être qu’ils devraient faire de la publicité avec Disney.
Image du bas: Bernie Ecclestone.
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