Après avoir lancé les parfums officiels F1 Collector’s Editions enveloppés dans trois différents exosquelettes sculpturaux en édition limitée en titane et acier inoxydable imprimés en 3D au Grand Prix de Formule 1 Etihad Airways Abu Dhabi 2019, Parfums de créateurs et Formule 1 publient maintenant la collection F1 Fragrances Engineered, plus accessible. Les maîtres parfumeurs Emilie Coppermann, Alexandra Carlin, Aliénor Massenet, Louise Turner, Fabrice Pellegrin et Pierre Gueros ont conçu cinq parfums unisexes haut de gamme capturant l’essence de la Formule 1 dans des bouteilles métalliques aérodynamiques inspirées des lignes élégantes d’un châssis de voiture de F1, qui sont eux-mêmes enveloppés d’exosquelettes imprimés en 3D imaginés par un visionnaire du design britannique Ross Lovegrove, qui s’est fait un nom en créant une forme dans un but absolu, comme dans la nature. Une première mondiale pour l’industrie du parfum, ces exosquelettes ont été conçus à l’aide d’une technologie hautement innovante dans l’esprit de la F1, qui a toujours repoussé les limites de la production de voitures de course à la pointe de la technologie. Embrassant la dernière technologie d’impression 3D de synthèse de lumière numérique, les exosquelettes technopolymères noirs à base de résine présentent des lignes fluides dans un motif géométrique puissant, que vous pouvez ramasser comme un trophée.

Avec des noms tels que Precious Mettle, Turn 1, Overtake 320, Neeeum White et Carbon Reign, la F1 Fragrances Engineered Collection de parfums audacieux inspirés par la passion, la technologie de pointe et le glamour de la Formule 1 associe des ingrédients de nouvelle génération comme la tonkalactone et le styrax vulcain avec des matériaux plus conventionnels comme le patchouli et le narcisse. Chaque parfum raconte sa propre histoire de courage, de performance, de vitesse, de détermination, d’intrépidité ou de victoire. Évoquant le frisson et l’excitation de la F1, les utilisateurs envisagent le rugissement des moteurs, la tension sur la grille, le courage des pilotes et les célébrations de la victoire au champagne sur le podium.

Au prix de 250 $, chaque parfum est livré dans un flacon de 75 ml avec son exosquelette imprimé en 3D, qui peut être acheté en ligne via la boutique de commerce électronique à: f1fragrances.com. Initialement disponible pour la livraison au Royaume-Uni et en Europe, suivi d’une distribution mondiale, le lancement américain de la F1 Fragrances Engineered Collection est prévu pour mars 2021. Les cinq parfums seront également disponibles dans un ensemble d’échantillons contenant 5 EDP de 1,5 ml afin que les clients peuvent tester les parfums à la maison. Après avoir sélectionné un favori, le coût de l’ensemble d’échantillons peut être échangé contre l’achat d’un parfum en taille réelle.

Je m’assois avec Ellie Norman, directrice du marketing et des communications de la F1, pour discuter de l’entrée de la Formule 1 dans le monde de la parfumerie.

Comment est née l’idée du tout premier parfum F1?

Pour nous en Formule 1, notre objectif est de savoir comment développer la base de fans et continuer à diversifier ce qui est déjà une base de fans très mondiale. Une partie de la croissance de nouveaux fans dans le sport doit passer par la façon dont nous explorons différents objectifs, et il y a en fait différents points de passion. Le parfum est quelque chose de tellement émotif, et lorsque nous pensons à ce qu’est le sens le plus puissant du point de vue humain, l’odorat a le rappel de mémoire le plus puissant, il était donc logique pour nous dans un sport si viscéral que nous devrions chercher à explorer comment nous pouvons nous associer avec les meilleurs au monde pour créer un parfum qui s’inspire du monde de la Formule 1.

Votre objectif est-il d’attirer de nouveaux publics qui ne connaissent pas la F1?

Oui, la Formule 1 est un monde tellement intéressant. Il y a une mystique et un glamour, et je pense que ce sont quelques-uns des éléments que nous pouvons vraiment donner vie à travers le parfum. C’est une façon pour nous d’amener un nouveau public dans le monde de la Formule 1. Une partie de ce que nous faisons dans le sport consiste vraiment à en faire une marque de divertissement et de médias axée sur le style de vie, donc cela joue parfaitement dans cet aspect. .

Comment Ross Lovegrove a-t-il été choisi pour concevoir les exosquelettes?

Lorsque nous avons discuté avec Designer Parfums, leur objectif était de donner vie aux différents éléments du design de la Formule 1, et Ross est phénoménal, de classe mondiale. Ce que nous avons trouvé particulièrement intéressant chez Ross, c’est la façon dont il aborde la symétrie, la fluidité et les matériaux, ce que nous avons également dans le monde de la Formule 1 lorsque nous examinons la conception et la création des voitures. Il y a un aspect très important en ce qui concerne la façon dont la circulation de l’air se produit, la façon dont nous utilisons les structures en nid d’abeille pour alléger le poids et les matériaux que nous utilisons pour transmettre ce qui se passe dans ce sport en termes de forme. C’était donc naturel lorsque Designer Parfums lui a recommandé de vouloir aborder le parfum de cette manière pour vraiment apporter une première en son genre dans le monde des parfums avec laquelle Ross était la personne avec qui faire cela. Nous aimerions avoir un partenariat à plus long terme avec lui parce que je pense que les exosquelettes sont des pièces fantastiques de design et d’art, et c’est incroyable de voir à quel point ils représentent des choses si différentes que l’on a l’impression que si nous continuons à diversifier et développer le sport, il y en a plus. et plus de place pour faire les exosquelettes.

Pourquoi avez-vous décidé de produire une édition de luxe et une édition premium?

Il y a certainement une clientèle qui aimerait avoir une œuvre d’art de Ross. C’est quelque chose que vous avez pour toujours et qui devrait occuper une place centrale, c’est donc notre façon de lancer ce parfum. C’était l’aspect Ross pour ce genre d’aspect personnalisé haut de gamme, mais nous introduisons le parfum à un prix beaucoup plus accessible, et à plus long terme, ce que nous chercherons à faire, c’est d’avoir un prix qui sera accessible à encore plus de personnes. Mais la clé pour nous au tout début était de savoir comment apporter quelque chose de nouveau sur le marché d’une manière qui soit une première en son genre. C’est pourquoi il était si important de faire quelque chose avec Ross, de donner vie à son art et à ces éléments de la Formule 1, et deuxièmement, dans le parfum lui-même, comment nous utilisons les variantes de saveur les plus premium dans chacun des parfums qui Designer Parfums a fait, puis à plus long terme, c’est comment rendre cela encore plus accessible. J’adore quand on regarde les différentes versions, il y a un vrai aspect futuriste dans ce genre d’art, et c’est ce qui est passionnant dans la Formule 1: c’est toujours à ce genre de sommet de l’ingénierie, du design et de la technologie, mais couplé avec ça est la juxtaposition de l’émotion humaine et de la mystique du sport. C’est ce que nous avons vraiment aimé d’avoir Ross impliqué dans le projet, ainsi que Designer Parfums travaillant avec les meilleures maisons de parfumerie pour donner vie à de nombreuses inspirations du sport.

Pourquoi avez-vous créé une collection de cinq parfums différents, et comment vont-ils s’opposer et se compléter?

Avec ces cinq parfums, il s’agit vraiment de travailler avec Designer Parfums pour comprendre où se trouve l’opportunité de s’identifier et de se connecter avec différents publics. Il est très distinctif qu’il existe un parfum conçu pour plaire à un public du Moyen-Orient. Il y a un parfum qui aura un plus grand attrait pour l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Amérique latine, l’Asie, et dans ce cadre, nous pouvons à nouveau commencer à vraiment toucher le public le plus divers et le plus large grâce à l’attrait de chaque parfum. Mon préféré est le numéro cinq et pour moi il y a une vraie légèreté de toucher, l’inspiration du champagne sur le podium. Je le décrirais comme une sorte de parfum plus léger, peut-être plus féminin, tandis que certains des plus lourds et plus à base de bois peuvent être plus masculins. Mais l’une des choses que nous avons vraiment aimé, c’est la façon dont Designer Parfums l’a abordé d’un point de vue non sexiste, et je pense que lorsque nous voyons les étiquettes s’éloigner de la façon dont les gens sont catégorisés, cela permet à chacun de s’exprimer en tant qu’individus et pour découvrir un parfum qui représente le mieux qui ils sont et qui peut changer de jour en jour.