La Formule 1 transformée en un sport engageant au niveau mondial pendant la pandémie
Avec le monde à l’arrêt au milieu d’une pandémie, Formule 1 a augmenté son audience sur les médias sociaux, battant des ligues comme la Bundesliga, la NBA, la NFL, l’UFC et la Liga par une marge stupéfiante. Contrairement aux années précédentes de l’ère Bernie Ecclestone, la philosophie numérique des nouveaux propriétaires de Formule 1, Liberty Media, a commencé à porter ses fruits. Alors que d’autres sports ont subi une baisse de l’audience au milieu du pandémonium, la Formule 1 a connu une croissance significative sur ses plates-formes de médias sociaux.
Malgré un calendrier révisé de 17 courses en 2020 et des courses sans billet, l’audience télévisée de la Formule 1 a maintenu une audience moyenne de 87,4 millions de téléspectateurs par Grand Prix, seulement 4,5% de moins que la saison 2019. Sur les plates-formes de médias sociaux telles que Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat, TikTok, Twitch et les plates-formes sociales chinoises, la Formule 1 a connu un pic impressionnant de 35% de croissance de ses abonnés.
L’audience cumulée de la Formule 1 en 2020 était d’un chiffre réduit de 1,5 milliard, contre 1,9 milliard en 2019. Le PDG de la Formule 1, Stefano Domenicali, a déclaré:
«Nous avons enregistré de solides chiffres de croissance en Chine, au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Allemagne et aux États-Unis, combinés à l’énorme augmentation de nos chiffres numériques. Nous n’avons constaté qu’une réduction marginale de l’audience télévisée, causée par de multiples raisons mais clairement motivée mais un calendrier géographique raccourci et limité par rapport à 2019, mais quelque chose que tous les grands sports ont connu en 2020. »
Entrant dans son nouveau rôle central, l’ancien patron de Ferrari a ajouté:
«Nous sommes fiers de ce que nous avons livré en 2020 et savons que nous avons une base de fans et une plate-forme d’audience incroyablement solides à développer dans les années à venir. Nous sommes ravis que nos fans ressentent une forte satisfaction à l’égard du sport, de notre saison et de la façon dont nous avons réagi à la pandémie mondiale.
Lorsque Liberty Media est entré dans le monde de la Formule 1, leur concentration numérique sur Netflix avec la série « Drive to Survive » et Esports a élargi la portée du sport sur diverses plateformes de médias sociaux numériques, ce qui s’est reflété dans les chiffres d’audience de 2020. Drive to Survive de Netflix a non seulement aidé la Formule 1 à s’engager auprès de son public, mais a également atteint les générations Y et Z.
Contrairement aux décennies précédentes, où le sport était suivi exclusivement par des intellectuels de l’automobile et des passionnés de sport automobile, la Formule 1 a maintenant dépassé sa base d’audience principale et se connecte avec les milléniaux modernes.
Des conducteurs comme Lewis Hamilton, qui compte 21,8 millions d’abonnés sur Instagram pour Lando Norris qui enregistre en moyenne 18 millions de vues sur son compte Twitch pour le streaming e-sport, le contenu de Formule 1 évolue fréquemment sur les plateformes de médias sociaux les week-ends de course et hors course. L’intérêt croissant pour les sports électroniques a atteint un sommet pendant la période de verrouillage, car plusieurs jeunes conducteurs comme Alex Albon, Charles Leclerc, George Russell et Norris s’est engagé dans des courses de simulateurs.
Selon les analystes sportifs mondiaux Nielsen Sports, l’audience de la Formule 1 âgée de 16 à 35 ans passera à un milliard d’ici avril 2022. Tom McCormack, responsable des titulaires de droits chez Nielsen Sports, a déclaré:
«La Formule 1 continue de bénéficier de sa stratégie d’élargissement de son offre de contenu – grâce à des programmes périphériques et de narration supplémentaires – qui séduit ce marché âgé de 16 à 35 ans.»
Les données de Nielsen Sports ont montré une croissance de 77% dans la tranche d’âge des 16 à 35 ans, soit 43% de l’audience clé de la Formule 1. La croissance globale du sport de 20% l’année dernière représentait 73 millions de personnes dans des bases de fans clés dans des pays comme le Brésil, la Chine, la France, l’Allemagne, l’Italie, la Russie, la Corée du Sud, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
McCormack, de Nielsen Sports, a déclaré:
«En adoptant ces plates-formes – ainsi que des services OTT tels que Netflix, avec sa série Drive to Survive – la Formule 1 est maintenant bien placée pour convertir les nouveaux arrivants au sport en fans de longue date et générer des niveaux d’intérêt sans précédent.
Les nouvelles stratégies de la Formule 1 n’éduquent pas seulement de nouveaux publics du sport, mais engagent avec eux pour comprendre un sport extrêmement complexe sur le plan technique.
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