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La menace de Samsung de remplacer Google Search par Bing sur tous ses appareils pourrait profiter à Apple, selon Bank of America.
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La banque a estimé qu’Apple recevait 20 milliards de dollars pour son partenariat de recherche avec Alphabet, mais cela pourrait augmenter avec plus de concurrence.
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« La montée en puissance de Microsoft en tant qu’alternative potentielle à Google donne à Apple plus de pouvoir de négociation pour mieux monétiser… plus de 2 milliards d’appareils Apple. »
Menace signalée par Samsung remplacer Google Rechercher avec Microsoft Bing sur tous ses appareils pourrait être une aubaine pour Pommeselon Banque d’Amérique.
La banque a dit que Apple a un accord estimé à 20 milliards de dollars avec Alphabet pour faire de Google le moteur de recherche par défaut parmi les centaines de millions d’iPhones et d’iPads qu’il vend chaque année. Mais maintenant, Apple pourrait avoir plus de poids avec Alphabet au moment de renégocier ce contrat.
« La montée en puissance de Microsoft en tant qu’alternative potentielle à Google donne à Apple plus de pouvoir de négociation pour mieux monétiser ce qui est une base installée extrêmement attrayante de plus de 2 milliards d’appareils Apple », a déclaré Wasmi Mohan de Bank of America dans une note de lundi.
L’accord actuel de partage des revenus d’Apple avec Alphabet donne au fabricant d’iPhone environ 80% des coûts d’acquisition du trafic mobile générés par les requêtes de recherche de sa base d’utilisateurs massive, selon Mohan. L’accord représente depuis longtemps des milliards de dollars de revenus à marge élevée pour Apple chaque année.
« Apple entretient une relation de longue date avec Google qui a généré un flux de revenus et de bénéfices attrayant à faible risque pour Apple », a déclaré Mohan.
Mais comme Microsoft développe Bing avec l’aide de ChatGPT d’OpenAIApple pourrait renégocier avec Alphabet pour de meilleures conditions ou même envisager de passer à Bing à l’expiration de son accord actuel.
« La renégociation impliquerait d’obtenir un montant plus élevé par recherche », a déclaré Mohan.
Mais cela exposerait également Apple à des risques si l’entreprise envisageait sérieusement de passer à Bing pour l’option de recherche par défaut de ses appareils.
En effet, si les utilisateurs décidaient de remplacer l’option de recherche par défaut sur leur iPhone par Google par Bing, le volume de requêtes de recherche générant des revenus à marge élevée pour Apple diminuerait, selon la note.
« Un taux plus élevé par recherche pourrait ne pas compenser la perte de part dans la recherche globale. De plus, si Google peut monétiser la recherche à un niveau beaucoup plus élevé, il pourrait être difficile pour Microsoft de concourir pour le contrat », a déclaré Mohan.
Mohan a réitéré sa note « Neutre » sur Apple et son objectif de prix de 168 $, ce qui représente une hausse potentielle de seulement 1 % par rapport aux niveaux actuels.
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