Des centaines de multinationales se sont retirées de Russie. Mais des dizaines ne l’ont pas fait.

Plus de 400 entreprises étrangères en Russie, dont la plupart sont originaires de pays occidentaux, ont suspendu leurs activités commerciales dans le pays ou ont annoncé leur intention de se désinvestir entièrement depuis le début de l’invasion ukrainienne.

Celles-ci vont de noms familiers tels qu’IKEA à des organisations plus obscures comme la Fédération internationale des chats (qui a interdit les félins russes des compétitions internationales).

Bien que ces entreprises soient de plus en plus nombreuses chaque jour, une minorité significative de multinationales en Russie (la grande majorité d’entre elles occidentales) sont restées silencieuses sur la question et n’ont pris aucune mesure publique pour boycotter ou se désinvestir du marché. Vous trouverez ci-dessous une liste de ceux-ci, compilée par École de gestion de Yale – en dernier lieu le 25 mars.

• Acer
• Alibaba
• AstraZeneca
• Asus
• Auchan-Retail
• Asus
• Société de balle
• Services de puits de Calfrac
• Carrefour
• Cersanite
• Nuageux
• Crédit Suisse
• Ai-je
• dōTERRA
• Décathlon
• FM mondiale
• Glencore
• Deuil
• Gruma
• Huawei
• ID Logistique
• Papier international
• IPG Photonique
• Knauf
• Koch Industries
• Lenovo
• Leroy Merlin
• Liebrecht & Bois
• Manitowoc
• Métro
• Groupe MOL
• MSI
• Nasper
• Polpharma
• Banque Raiffeisen Internationale
• SC Johnson
• Société Générale
• Tencent
• Titan International
• Turkish Airlines
• Xiomi
• Jeune vivant

Difficile de savoir pourquoi ces entreprises, parmi lesquelles figurent quelques grands noms occidentaux, comme Credit Suisse et Carrefour, ont opté pour l’inaction face à la Russie alors que plus de 400 autres ont quitté le pays. On ne peut que supposer que leurs salles de réunion sont divisées, ce qui entraîne de l’indécision, ou qu’ils ont résolument choisi de « passer outre ». Il est également possible, cependant, que quelques-uns d’entre eux mènent une action clandestine. Il convient de noter en particulier le fait qu’il y a proportionnellement moins de marques connues dans la liste ci-dessus par rapport aux plus de 400 entreprises qui ont pris des mesures politiques (et à un degré significatif).

Cela montre à quel point les entreprises les moins « visibles » craignent moins les réactions négatives des consommateurs. À bien des égards, il leur est plus facile de se soustraire aux décisions éthiques ou politiques. Dans ce cas, cependant, leur inaction jusqu’ici publique peut être une erreur de calcul coûteuse compte tenu de l’attention mondiale que suscite la guerre en Ukraine et de la mesure dans laquelle elle risque de s’éterniser.

Comprendre l’impact du conflit en Ukraine d’un point de vue intersectoriel avec les Briefing des cadres sur les données mondiales : Conflit en Ukraine