Il est très clair que le Galaxy Z Flip 4 de Samsung va encore une fois surpasser et surpasser le nouveau Galaxy Z Fold 4, et les experts disent que la stratégie de Samsung est de maintenir le succès de ses téléphones Flip pour maintenir sa puissance sur le marché des smartphones pliables. La société sud-coréenne a précisé que les pliables seraient l’avenir des smartphones et a une « avance significative sur la concurrence ».
Plus tôt ce mois-ci, Samsung a dévoilé sa quatrième génération de smartphones pliables – le Galaxy ZFlip 4 et Galaxy Z Fold 4. Comme l’écrit Nick Sutrich d’Android Central, le Flip 4 est « incroyablement brillant et fastueux », tandis que le Fold 4 n’est pas aussi fastueux et est destiné à l’utilisateur expérimenté et à la productivité ultime. Ces téléphones peuvent facilement devenir le prochain meilleurs téléphones Android sur le marché.
Jitesh Ubrani, responsable de la recherche pour le traqueur d’appareils mondial d’IDC, explique que l’une des raisons pour lesquelles Samsung pousse davantage les ventes de son Flip 4 est son «attrait plus large car il offre un design très compact, est relativement abordable et, surtout, il offre un une expérience smartphone qui n’est pas gênée par une nouvelle interface utilisateur ou des problèmes de compatibilité logicielle.
Lors de l’événement Unpacked de Samsung, la société a consacré beaucoup de temps, d’argent et d’efforts à la présentation de la quatrième version de son téléphone Flip. De nombreux petits extraits vidéo lors de l’événement ont montré l’élégant téléphone à clapet, et il a même fait venir les stars de « Emily in Paris » de Netflix pour parler des téléphones.
« Tout le monde voit l’attrait du Flip car il offre un encombrement réduit par rapport au Fold qui se concentre sur la productivité – une fonctionnalité requise par peu », déclare Ubrani.
Tout est question de coût, bébé
Une partie de l’accent mis sur la promotion des ventes de Flip pourrait également être attribuée au prix beaucoup moins cher du téléphone par rapport au Fold 4, beaucoup plus cher.
Le Flip 4 se vend à 999 $, tandis que le Fold 4 coûte 1 799 $, et ce, sans subventions ni accords avec les transporteurs en Amérique du Nord.
Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, affirme que c’est l’un des facteurs déterminants du succès du Flip.
« Je pense que les consommateurs sont généralement plus intéressés par les appareils Flip, à la fois en termes de fonctionnalités et de prix. Je pense que les Folds sont beaucoup plus axés sur la productivité, tandis que les Flips sont davantage sur la création de contenu et la portabilité », déclare Sag.
« Regardez toutes les offres des transporteurs sur le Flip, la plupart d’entre elles les offrent gratuitement avec de nouveaux accords contractuels, ce qui signifie qu’elles se situent dans la fourchette de prix souhaitée par le transporteur. »
En 2021 et au premier semestre 2022, 63 % des ventes pliables étaient des téléphones Flip, tandis que 37 % étaient des téléphones Fold, selon IDC. En fait, le chef mobile de Samsung, Roh Tae-moon, dit que l’entreprise semble pour cibler un public plus large avec ses appareils pliables.
« D’ici 2025, les articles pliables représenteront plus de 50 % du total des expéditions de smartphones haut de gamme de Samsung », a déclaré Roh. « Les pliables deviendront le nouveau standard des smartphones. »
Ubrani note que, mis à part la série Galaxy S, les pliables de Samsung sont sur le point d’être la prochaine grande chose dans le portefeuille de Samsung. Il est certainement possible que les pliables prennent une part beaucoup plus importante des ventes premium au cours des prochaines années.
Et parce que le Flip représente la majorité des ventes pliables de Samsung, Ubrani dit qu’il est extrêmement important que Samsung fasse appel à ces utilisateurs.
« Mais, [Samsung] devrait également continuer à améliorer le Fold, car cela aidera finalement les utilisateurs à monter dans la pile en termes de prix, tout en inaugurant de nouveaux cas d’utilisation et en aidant l’entreprise à se différencier des autres », dit-il.
Samsung devrait-il faire des compromis pour améliorer le Fold ?
Même si Ubrani pense qu’il est important d’améliorer le Fold, il note que Samsung ne devrait pas compromettre le téléphone « juste pour réduire le prix du Fold ».
« Ce ne serait pas une bonne décision pour Samsung, car ils risquent de déprécier l’image d’un appareil aussi avant-gardiste. Au contraire, il est dans l’intérêt de Samsung de se développer et de réduire les coûts afin d’atteindre un prix plus acceptable », dit-il.
Peut-être que Samsung a juste besoin d’ajouter plus de pliables au mélange pour qu’il puisse plaire à différents budgets de consommation.
Il serait peut-être plus sage pour Samsung de poursuivre sa stratégie actuelle consistant à épingler le Fold aux utilisateurs expérimentés qui préfèrent la productivité, et le Flip aux utilisateurs passionnés d’Android, déclare Sag.
« J’aime sa stratégie actuelle, mais il y a certainement un écart clair et large entre ce que proposent le Flip et le Fold. Je pense qu’il y a de la place pour un appareil Flip plus grand ou un appareil Fold plus petit qui comble l’écart de 800 $ entre le Flip et le Fold d’entrée de gamme », déclare Sag.
Ce ne serait pas une bonne décision pour Samsung, car ils risquent de déprécier l’image d’un appareil aussi avant-gardiste.
Il dit que l’avance de l’entreprise dans les pliables sera bientôt remise en question et que Samsung doit vraiment « maintenir la pédale sur l’innovation pliable de manière à faire des solutions de Samsung le gagnant clair sur les autres pliables Android ».
Neil Shah, vice-président de la recherche chez Counterpoint Research, affirme que Samsung est très en avance en termes de pliables.
« C’est sur sa quatrième génération de courbe d’expérience en ingénierie pliable, et pas seulement du point de vue du matériel, mais aussi des logiciels, de l’optimisation des applications, élargissant une avance significative avec la concurrence, qui surgit avec leurs téléphones pliables à petite échelle de première ou deuxième génération », il dit.
Il serait sage et attrayant pour les clients que Samsung crée un pliable moins cher et plus petit, dit Shah.
« Un » Galaxy Fold Mini ou Lite « moins cher et plus petit pour environ 1 200 $ – 1 400 $ serait une proposition très attrayante, comblant le grand écart entre le Flip actuel à 999 $ et le Fold à 1 799 $. Cependant, l’optimisation des logiciels pose toujours un défi, et les équipementiers essaieront de minimiser et de fragmenter le facteur de forme pliable jusqu’à ce que Google Android et les développeurs d’applications rattrapent complètement leur retard avec une conception réactive, optimisant dynamiquement les différents facteurs de forme et tailles pliables », a-t-il déclaré. dit.
Assistons-nous à un autre cas de la série Note vs Galaxy S ?
Certains pourraient même se demander si Samsung adopte une approche similaire à celle de la série Note, où la note était destinée aux clients professionnels sérieux (au début), et la série Galaxy S était destinée au marché des passionnés.
Sag serait d’accord, ajoutant qu’il ne pouvait pas reprocher à Samsung d’avoir abordé le marketing de cette manière.
« Je ne peux pas leur reprocher d’aborder le marché d’une manière qu’il s’est toujours naturellement organisée, je pense que la pièce manquante pour le Fold est un S-Pen intégré », dit-il.
Ubrani pense que Samsung adopte également une approche similaire.
«Ils semblent certainement se pencher un peu plus là-dessus. Le premier Fold était plus un appareil de luxe qu’une centrale de productivité. Mais les générations ultérieures sont plus axées sur la productivité, comme ce qu’était le Note avant qu’il ne devienne un appareil plus grand public », ajoute-t-il.
Cela pourrait signifier que dans les années à venir, nous pourrions voir une évolution naturelle du Fold pour qu’il devienne beaucoup plus courant qu’il ne l’est actuellement.
