SHANGHAI – Oppo a devancé Huawei Technologies pour devenir la première marque de smartphones en Chine en janvier et est probablement restée au sommet au cours du premier trimestre de 2021, ses derniers modèles ayant éloigné les clients d’un rival durement frappé par les sanctions américaines.

Oppo détenait une part de marché de 23,6% en Chine en janvier, passant à 24,8% en février, selon les données de la société d’études de marché américaine IDC. Huawei, qui contrôlait environ 40% du marché jusqu’au trimestre juillet-septembre de l’année dernière, a probablement vu sa part se réduire à un peu plus de 10%.

Oppo semble être resté au sommet pendant les trois premiers mois de 2021, récupérant probablement la couronne trimestrielle qu’il détenait pour la dernière fois en juillet-septembre 2016.

La résurgence d’Oppo reflète le déclin de Huawei, qui a été contraint de réduire la production de smartphones après que sa chaîne d’approvisionnement en puces ait été perturbée par les contrôles américains à l’exportation. Huawei a vendu sa marque de téléphones économiques Honor en novembre 2020.

Pendant ce temps, de nouveaux téléphones ont rehaussé la réputation d’Oppo. Le Find X3 Pro, sorti en mars, dispose d’un appareil photo capable d’un grossissement de 60 fois et d’un écran à cristaux liquides présenté comme le premier écran de téléphone au monde affichant 1 milliard de couleurs.

Oppo a déclaré que le nouveau téléphone était parfait pour les auto-examens de la peau et les cours de cuisine, le fondateur et PDG Tony Chen l’appelant un « travail idéal » dans l’histoire de 10 ans de la série Find.

Depuis ses débuts en 2004 en tant que fabricant de lecteurs multimédias portables, Oppo s’est développé dans les téléphones mobiles en 2008. La société s’est démarquée de l’ensemble des marques chinoises à bas prix au cours des années suivantes avec son attention au service client en personne un blitz publicitaire. Il est devenu le premier fabricant chinois de smartphones dans le classement annuel de 2016.

Un Huawei en plein essor a ensuite dépassé Oppo, qui est resté un incontournable dans le top quatre, se bousculant avec Xiaomi, Vivo et d’autres rivaux.

Oppo est également devenu un concurrent dans la course aux nouvelles technologies dans le domaine de la recharge rapide et d’autres domaines. La société était n ° 8 en termes de dépôts de brevets internationaux en 2020, selon l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle, et n ° 3 parmi les entreprises chinoises, derrière Huawei et le fabricant de panneaux d’affichage BOE Technology Group.

Les boutiques Oppo des villes de province permettent aux utilisateurs de faire réparer leur téléphone en personne – un avantage par rapport à Xiaomi, dont la présence est principalement en ligne. Comme certains magasins sont à court de téléphones Huawei, les clients se tournent vers Oppo, qui possède l’un des réseaux de canaux de vente les plus puissants de Chine, selon l’analyste d’IDC Wang Xi.

Les concurrents accélèrent également les lancements de produits cette année. Les analystes du secteur voient les expéditions de smartphones en Chine augmenter d’environ 5% en 2021, la première croissance en cinq ans.

Mais cette hausse vient de la base basse pendant l’année de la pandémie de coronavirus de 2020. Les expéditions projetées d’environ 350 millions d’unités pour 2021 sont environ 20% inférieures au pic du marché de 2016. La pénurie mondiale de puces pourrait également freiner la production et les ventes de smartphones.

Face à un marché saturé, les fabricants de smartphones se tournent vers de nouveaux moteurs de revenus. Xiaomi, qui fabrique également des ordinateurs portables et des appareils connectés à Internet, a annoncé en mars son intention d’investir 10 milliards de dollars sur 10 ans dans les véhicules électriques, encouragés par des incitations pour les voitures à zéro émission.

Huawei élargit la gamme de ses ordinateurs personnels et téléviseurs, tout en développant également son activité automobile. Juste cette semaine, la société a dévoilé la technologie de conduite automatisée avec son système d’exploitation HarmonyOS.

Au-delà de la Chine, la société sud-coréenne LG Electronics a décidé de quitte le smartphone marché dans son ensemble.

Oppo a pris du retard sur ces rivaux en matière de diversification des activités, ne sortant son premier téléviseur qu’en novembre 2020.