Le fabricant chinois de smartphones Oppo a prévu de lancer une sous-marque et a commencé à assembler des cartes de circuits imprimés (PCB) dans sa nouvelle deuxième usine en Inde. Cela intervient juste après quelques semaines de l’annonce par Xiaomi de ses propres nouvelles installations de fabrication, y compris une unité d’assemblage de PCB.

Avec des smartphones dont le prix se situe entre Rs 10 000 et Rs 15 000, la sous-marque d’Oppo prendra la tête de Xiaomi. Oppo, qui a désigné une direction distincte pour la sous-marque, a confirmé sa décision sur la base des conclusions selon lesquelles le segment intermédiaire en pleine croissance des smartphones en Inde a généré de bons volumes et des revenus.

Levi Lee, directeur des produits de la nouvelle marque, a déclaré: «Au cours des six derniers mois, nous avons mené des recherches auprès de jeunes consommateurs en ligne et avons trouvé des informations intéressantes sur le marché selon lesquelles les consommateurs préfèrent en fait les téléphones avec une meilleure apparence, un design différencié à un prix abordable, qualité de fabrication et performances sans compromis », a déclaré
La nouvelle marque d’Oppo sera également limitée au marché en ligne, où Xiaomi détient plus de 47% des parts.

Les marques chinoises ont pris leur part la plus élevée jamais vue – de 57% – sur le marché indien des smartphones, dirigé par Xiaomi, qui détient une part de 31%, selon les données de Counterpoint Technology Market Research.

Oppo a déclaré que l’utilisation de ses propres usines et lignes de production localement pour fabriquer des téléphones sous sa nouvelle marque l’aidera à contrôler la qualité et à fournir des produits mieux conçus pour son public cible, qui est principalement les jeunes.

Oppo, qui avait l’habitude de dépenser de manière agressive en promotions et en marketing au cours des deux dernières années, contrairement à Xiaomi, a réduit ses marges et ses commissions de distribution et a même laissé partir le personnel en magasin pour contrôler les coûts. Xiaomi, en revanche, étend sa présence hors ligne avec ses magasins Mi Home et son programme de partenariat privilégié