Après que LG a confirmé la disparition de sa division mobile début avril, nous avons rassemblé les réflexions de l’industrie.

La disparition de la division mobile de LG après 25 ans a été confirmée le 5 avril, la dissolution de ses activités de smartphones devant se terminer cet été.

Bien qu’elle ait été l’un des fournisseurs de smartphones haut de gamme au monde, la société sud-coréenne a connu 23 trimestres consécutifs de pertes dans le secteur et a eu du mal à prendre pied sur le marché ces derniers temps.

La part de marché mobile de LG a diminué régulièrement tout au long des années 2010, passant de 8% en 2008 à seulement 1% l’année dernière.

La société affirme qu’elle se concentrera désormais sur la croissance d’autres secteurs de son industrie, tels que l’IoT, les véhicules électriques et les technologies de réseau 6G de base.

Mobile News a rassemblé les réactions des analystes et de l’industrie à cette nouvelle.

Analyste en chef et CMO CCS Insight Ben Wood

Pendant des années, on a émis l’hypothèse que LG quitterait son activité de téléphonie mobile et récemment, la rumeur a été assourdissante, il n’est donc pas surprenant qu’elle ait finalement débranché la prise. C’est un triste jour pour le conglomérat sud-coréen d’électronique grand public, compte tenu de sa longue histoire de fabrication de téléphones mobiles qui s’étend sur un quart de siècle.

La décision de LG d’abandonner les téléphones mobiles reflète la pression concurrentielle incessante à laquelle elle a été confrontée ces dernières années. Son rival traditionnel, Samsung, a toujours été considéré comme la plus grande menace, mais c’est sans doute le grand nombre de rivaux chinois relativement nouveaux qui l’ont probablement battu en soumission.

LG a clairement décidé qu’il ne pouvait plus accepter les pertes interminables liées à la poursuite de l’activité de téléphonie mobile par l’entreprise.

C’est un geste courageux de la part d’un géant de l’électronique grand public étant donné l’ampleur de l’activité mondiale de la téléphonie mobile. Avec plus de 1,6 milliard de téléphones mobiles qui devraient être vendus en 2021, cela en fait l’une des entreprises d’électronique grand public les plus prolifiques de la planète, mais il est compréhensible que cela ne sert à rien d’être dans une entreprise à volume élevé si vous ne pouvez pas gagner d’argent. .

On a l’impression que l’activité de LG est dans une spirale descendante constante depuis plusieurs années. Malgré de nombreuses déclarations au fil des ans de la part de l’équipe de direction selon lesquelles LG restait attaché à la division, au cours des 12 derniers mois, il est devenu de plus en plus clair que les perspectives n’étaient pas brillantes.

Plus récemment, LG a proposé un nombre croissant d’appareils originaux, que ce soit des téléphones avec un écran à clipser secondaire ou le LG Wing à double écran qui s’est ouvert pour former une forme en forme de croix.

Il est difficile de savoir s’il s’agissait simplement de paris mal jugés ou d’actes de désespoir alors que LG essayait d’adopter une approche différente de ses rivaux, mais malheureusement, avec le recul, ils n’ont pas fait grand-chose pour aider l’entreprise.

Il ne fait aucun doute qu’un certain nombre d’autres fabricants de téléphones de sous-échelle verront les nouvelles de LG et se demanderont combien de temps ils pourront rester sur un marché aussi hautement concurrentiel et sursaturé.

Marta Pinto, responsable de la recherche IDC

C’est une nouvelle triste mais pas inattendue. LG a diminué sa part de marché dans le monde depuis 2013 et, au cours des deux dernières années, a concentré sa présence aux États-Unis et au Brésil.

Malgré les efforts d’innovation qui ont conduit à tant d’appareils LG – du Flex avec un écran flexible à l’aile et même aux écrans enroulables – la pression pour la rentabilité dans un marché des smartphones agressif et saturé a conduit à la décision de faire disparaître la marque.

Le marché haut de gamme étant presque uniquement contesté par Apple et Samsung, et une bataille hautement compétitive dans le segment de prix milieu de gamme et d’entrée de gamme entre plusieurs fabricants d’Android, ajoutée à un marché déjà mature, LG n’a pas été en mesure de se présenter. avec un portefeuille qui répond aux exigences du marché. Avec des appareils trop chers ou trop astucieux, les consommateurs n’ont pas adopté les appareils du fournisseur.

En Europe, les efforts visant à réorganiser la logistique et à recruter de nouveaux cadres supérieurs n’ont pas inversé la situation, malgré la nécessité pour les fabricants de smartphones alternatifs d’introduire une concurrence saine sur le marché et de permettre aux consommateurs d’avoir plus de choix d’appareils et de prix.

À l’avenir, j’espère toujours voir LG continuer à réussir dans d’autres catégories d’appareils, en apportant des solutions plus innovantes sur le marché.

Paolo Pescatore, analyste des médias et des télécommunications PP Foresight Tech

LG devrait être félicité pour avoir pris une telle décision de quitter complètement l’activité de téléphonie mobile – une décision qui n’a pas été prise à la légère étant donné le fier héritage de la société dans l’électronique grand public.

Il reste toujours un acteur important dans d’autres segments, y compris les téléviseurs. Pourtant, malgré cela,

l’entreprise n’a pas été à l’abri des nombreux obstacles qui ont conduit à des lancements de produits infructueux et, par conséquent, à des pertes importantes sur de nombreuses années.

Les nouveaux supercycles tels que la 5G offrent aux fournisseurs une occasion unique d’entrer et de voler des parts de marché dans un paysage encombré, mais LG n’a pas réussi à tirer parti de cette opportunité.

En fin de compte, c’est la bonne décision – bien que douloureuse – qui fait suite à d’autres victimes très médiatisées, notamment Blackberry et Nokia, en raison de l’arrivée des smartphones.

Alors que LG restera dans les mémoires pour avoir cherché à stimuler l’innovation, il n’a pas réussi à se connecter avec les utilisateurs. Il n’avait pas peur d’expérimenter, il semble donc approprié que l’aile LG soit parmi les derniers hourras de la société.

Cependant, il est dommage que nous ne voyions pas le smartphone LG Rollable, qui a créé un buzz comme ses téléviseurs OLED enroulables – un exploit d’ingénierie impressionnant.

La disparition de LG témoigne de plus de l’évolution de l’environnement concurrentiel et de la nécessité d’être agile en raison des demandes en constante évolution des consommateurs.

Il y a des leçons importantes pour tous les fournisseurs, qu’ils soient au sommet de la colline ou qu’ils soient de nouveaux prétendants. Pourtant, d’autres seront laissés pour compte étant donné la nature acharnée du secteur des smartphones.

Directeur commercial du groupe Bullitt Nick Muir

Ma première expérience de LG a été chez Motorola. Nous étions toujours à la hauteur de l’héritage du V3 en général – MOTOSLVR et MOTOKRZR étaient en cours de lancement et tout avait l’air bien dans le monde.

Entrez le LG Prada, 2007. Ce n’était peut-être pas le plus gros vendeur – il était cher – mais il a inspiré l’envie instantanée du téléphone, partout. Il a toujours l’air bien maintenant, et les rumeurs circulent encore selon lesquelles il «  a inspiré  » le design du premier iPhone, sorti six mois plus tard.

Non seulement cela, il avait également le premier écran tactile capacitif au monde – pour comprendre ce que c’était un changement, vous deviez vraiment essayer certains des téléphones à écran tactile résistif à l’époque.

Des designs sympas continuaient à arriver sous la forme de Shine, Secret, Chocolate, Prada II et autres, mais ils ne semblaient pas avoir le même impact. Ils se sont également lancés sur le marché des jeunes (KS360, quelqu’un?) Et ont incarné la recherche des années 90 pour la fonctionnalité qui tue.

La série G semblait pouvoir couper la moutarde pendant un certain temps – les premières dans l’industrie sont venues, avec des caméras grand angle, une résolution d’écran haut de gamme, le travail (et le co-marquage) sur les appareils Nexus.

Mais les mises à jour d’Android étaient en retard, le tristement célèbre problème de «  bootloop  » semblait vivre sur toutes les gammes d’appareils, et malgré l’embauche de personnalités notables du secteur – la liste des anciens britanniques est presque aussi longue que celle de Motorola – LG est devenu associé à un service médiocre.

Réviseur technique YouTube et ancien employé de Carphone Warehouse Dave West

Étant originaire du Royaume-Uni, de nombreux modèles ultérieurs de la gamme de smartphones de LG n’ont jamais été officiellement lancés ici. Cependant, j’ai eu la chance d’avoir expérimenté certains de leurs appareils plus anciens qui étaient populaires dans les années 2000 et au-delà.

LG n’a jamais eu peur d’être différent, avec ses designs originaux et ses fonctionnalités inhabituelles mais néanmoins accrocheuses offrant quelque chose de différent pour vous inciter à acheter le Samsung D500 sûr et populaire ou encore un autre téléphone Nokia.

J’étais autrefois un employé chez Carphone Warehouse et je me souviens que nous avons transféré d’énormes nombres sur le réseau Three du LG U8120, qui à l’époque était l’un des meilleurs téléphones à clapet que j’aie jamais utilisés.

Ensuite, il y a eu le U900, qui ressemblait à un banc d’essai (très précoce) pour le LG Wing.

Complètement inutile et cassé comme un crayon, mais amusant tout de même. Les téléphones qui restent vraiment dans l’esprit étaient les modèles très populaires LG Chocolate et Prada, le premier arrivant dans un incroyable emballage de vente au détail qui a toujours été impressionné par son nouveau propriétaire lors de l’installation en magasin.

Cela a été suivi par le BL40, avec un affichage au format 21: 9 en avance sur son temps et une caméra 5MP avec optique Schneider-Kreuznach. Puis l’excellente gamme Optimus, et enfin la série G.

LG nous a offert tant de «  premières  », telles que des caméras ultra-larges, des quad DAC, des dos texturés, le Prada avec son écran tactile capacitif et le LG Renoir avec son incroyable (pour l’époque) appareil photo 8MP. Enfin, il y avait la série V, qui a gagné un culte parmi les amateurs de smartphones avec leurs spécifications haut de gamme.

En fin de compte, la division mobile de LG doit être mémorisée avec tendresse et non mépris. LG devrait être fier de ce qu’il a réalisé avec sa gamme mobile. Sans l’entreprise, nous n’aurions peut-être jamais pu découvrir autant de fonctionnalités exceptionnelles que nous prenons pour acquises aujourd’hui.