Les smartphones Galaxy de milieu de gamme s’améliorent par rapport à leurs pairs depuis un certain temps maintenant. Au moment où Samsung Experience a fait place à Une interface utilisateur, l’entreprise proposait déjà chaque année de nombreux appareils offrant un excellent rapport qualité-prix. Mais cette tendance pourrait être sur le point de culminer après que son plus grand rival Huawei a été retiré de la photo l’année dernière.

Huawei a récemment été le plus grand concurrent direct, gardant Samsung sur ses gardes dans toutes les gammes de prix. Certes, cela n’a peut-être pas eu beaucoup d’importance dans le segment phare, où la valeur de la marque a toujours joué un rôle plus important par rapport au rapport qualité-prix réel. Mais il serait naïf de penser que Huawei et, dans une moindre mesure, Xiaomi, n’ont pas eu d’impact positif sur un large éventail de milieu de gamme Galaxy. C’est sans doute la principale raison pour laquelle les frontières entre les smartphones d’entrée de gamme et de milieu de gamme sont si floues de nos jours.

Quelqu’un peut-il combler le vide laissé par Huawei?

Bien sûr, Huawei continue de prétendre que les sanctions américaines n’étaient qu’une blessure de chair. Par exemple, il brûle toujours de l’argent pour feindre la pertinence dans le créneau pliable émergent. Mais en réalité, sa marque tombe rapidement dans l’oubli.

Les circonstances étranges qui ont forcé la planète entière à se verrouiller pendant la majorité de 2020 ont en fait joué en faveur de Huawei en masquant à quel point les restrictions commerciales l’ont vraiment paralysé. Bien sûr, c’est toujours le plus grand perdant de la course des smartphones 2020, mais son renversement de croissance n’a pas l’air aussi tragique dans un contexte de récession mondiale.

Avec Huawei mis à l’écart, peu d’entreprises ont ce qu’il faut pour continuer à stimuler la concurrence de valeur dans la catégorie de milieu de gamme. Xiaomi et BBK sont les deux seuls choix évidents, bien que seul Xiaomi jouisse d’une reconnaissance massive de la marque en Occident. L’expérience occidentale de BBK, OnePlus, a également été couronnée de succès jusqu’à présent, mais elle n’est pas équipée pour rivaliser véritablement avec une puissance mondiale comme Samsung.

La doublure de sécurité, ou comment Samsung n’a pas (encore) pris la situation pour acquise

À partir de maintenant, ce n’est pas tout une catastrophe pour les consommateurs. Le fait que Samsung a récemment redoublé d’efforts pour soutenir ses smartphones et tablettes avec le système d’exploitation et les mises à jour de sécurité depuis bien plus longtemps qu’auparavant, cette nouvelle ère de concurrence réduite comporte également des points positifs.

Cela ne veut pas dire que la raison pour laquelle les mises à jour s’améliorent est que Samsung a économisé de l’argent en combattant ses rivaux. Juste qu’il ne sert à rien de prétendre que les mises à jour de sécurité vendent des smartphones, pour la plupart. Tout le monde en a besoin, mais peu le savent, et encore moins comprennent pourquoi c’est le cas. Ce serait formidable si le consommateur moyen était super informé, bien sûr, mais cela n’arrivera jamais.

Nous pouvons donc encore nous consoler du fait que ce manque de concurrence a jusqu’à présent conduit Samsung à mettre davantage l’accent sur le marketing de la sécurité mobile, informant ainsi davantage de consommateurs. Mais à l’avenir, il est difficile de voir pourquoi l’entreprise ne voudrait pas profiter de cette situation en coupant quelques coins avec ses intermédiaires ou simplement en augmentant leurs prix car elle a enfin une marge de manœuvre. Ce n’est pas comme si les marges bénéficiaires sur tout ce qui n’était pas au niveau du matériel phare avaient été excellentes ces derniers temps… ou jamais, si vous ne vous appelez pas Apple. Par coïncidence, l’iPhone SE semble être l’un des derniers appareils restants capables de garder Samsung sur ses gardes dans le segment de milieu de gamme. En supposant que les rumeurs soient vraies et qu’Apple ait vraiment décidé de faire de ces iPhones économiques une chose annuelle. En fait, un autre rivalité féroce Samsung-Apple serait exactement ce que le médecin a ordonné à nos consommateurs après la disparition précoce de Huawei.