Les livraisons globales de smartphones en Thaïlande ont chuté de 12% en glissement annuel au troisième trimestre, en particulier pour les combinés d’entrée de gamme, l’inflation ayant retardé les décisions d’achat des gens, selon la société mondiale d’analyse du marché technologique Counterpoint.

Les expéditions font référence aux smartphones que les fabricants envoient aux opérateurs de téléphonie mobile et aux détaillants.

Le marché des smartphones a reçu un coup de pouce du segment ultra-premium, avec une croissance de 32 % en glissement annuel au troisième trimestre. Counterpoint classe le segment ultra-premium en tant que combinés dont le prix est supérieur à 600 USD (environ 20 850 bahts).

La société a déclaré que les smartphones dont le prix était inférieur à 200 dollars (environ 6 950 bahts) avaient enregistré une baisse de 18 % des livraisons en glissement annuel au troisième trimestre. Le segment d’entrée de gamme pourrait avoir besoin d’un ou deux trimestres supplémentaires pour se remettre de la tourmente économique, a déclaré la société.

Les résultats ont été publiés dans le Monthly Thailand Smartphone Channel Share Tracker de Counterpoint Research.

Counterpoint a attribué la baisse des livraisons thaïlandaises de smartphones à l’inflation, aux effets de la guerre russo-ukrainienne et à la baisse du tourisme au troisième trimestre, affirmant que ces éléments empêchaient les gens d’acheter de nouveaux combinés.

Cependant, de nombreux consommateurs financièrement à l’aise ont encore acheté des smartphones ultra-premium au cours de la période.

« Dans une certaine mesure, le marché thaïlandais des smartphones dépend du consommateur haut de gamme pour ses revenus en période d’incertitude économique », a déclaré Glen Cardoza, analyste principal chez Counterpoint.

Apple a dominé le marché haut de gamme avec une croissance de 53 % des livraisons en glissement annuel. La société américaine a reçu un coup de pouce depuis le lancement de la série iPhone 14 en septembre, a déclaré Counterpoint.

Sur le segment des smartphones ultra-premium, Apple est resté le leader du marché en Thaïlande avec une part de marché de 45 % au troisième trimestre, contre 39 % au même trimestre un an plus tôt.

Selon Counterpoint, le segment haut de gamme contribue à équilibrer et à soutenir le marché des smartphones du pays.

La société de recherche a déclaré que les smartphones 5G représentaient 47% des expéditions globales de la Thaïlande au troisième trimestre, car la 5G a un énorme attrait pour les consommateurs qui souhaitent mettre à niveau leurs combinés.

Advanced Info Service Plc, le plus grand opérateur mobile de Thaïlande par nombre d’abonnés, a vu ses utilisateurs 5G atteindre 5,5 millions à la fin du troisième trimestre, tandis que son rival True Corporation a atteint 4,5 millions.

En ce qui concerne les canaux de vente, 24 % des expéditions globales de la Thaïlande provenaient des canaux en ligne au troisième trimestre. Cette part devrait augmenter au quatrième trimestre en raison de la saisonnalité, a déclaré Counterpoint. La société a déclaré que les canaux en ligne utiliseraient probablement tous les moyens disponibles pour attirer les consommateurs au cours des trois derniers mois de l’année.