L’impact de COVID se fait sentir sur tous les canaux médiatiques, mais le mobile est resté le plus rapide à croître à un moment où le canal est plus utilisé que jamais, avec presque tous les spécialistes du marketing (94%) interrogés dans un nouveau rapport considérant les publicités mobiles efficaces.
Ceci est selon le État de l’industrie: Marketing mobile dans la région EMEA 2020, un rapport annuel basé sur une enquête auprès de 596 professionnels du marketing sur 26 marchés de la zone EMEA réalisée en avril et mai 2020 par l’ARM pour le compte de la Mobile Marketing Association (MMA).
«Les résultats de l’enquête de cette année révèlent que malgré la réduction des budgets achetés par COVID-19, le marketing mobile reste le canal à la croissance la plus rapide offrant des opportunités, telles que la vidéo mobile, le commerce électronique et les jeux, pour que les marques interagissent efficacement avec les consommateurs». dit Amy Rodgers, rédactrice en chef, Recherche et classements à l’ARM.
L’histoire de croissance de Mobile, dans laquelle 49% des professionnels du marketing – en hausse de neuf points de pourcentage par rapport à 2019 – ont déclaré qu’ils alloueraient plus d’un quart de leur budget à la publicité mobile, confirme les prévisions de la WARC adspend selon lesquelles le mobile continuera à être le principal moteur de croissance. Cependant, comme le montre le graphique ci-dessous, COVID a également touché les budgets mobiles, avec des projections presque divisées par deux. Seuls 39% des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets dans ce domaine.
Un élément clé de cet investissement mobile restant, cependant, sera dans la vidéo mobile, 50% des budgets étant consacrés à ce format. Malgré les réalités des mesures de verrouillage dans le monde, le mobile est resté l’un des appareils multimédias préférés, comme en témoigne la montée en puissance des applications telles que TikTok.
Le mobile s’est régulièrement classé parmi les médias efficaces parmi les spécialistes du marketing au cours des cinq dernières années, 94% le disant cette année. Et bien que l’épidémie de COVID-19 ait réduit les budgets, les premiers signes sont que la publicité mobile a été moins affectée que la publicité sur ordinateur, les spécialistes du marketing constatant des niveaux d’efficacité plus élevés sur mobile en raison de l’utilisation croissante.
«C’est la cinquième année que nous publions ce rapport conçu pour fournir des informations et des conseils complets aux spécialistes du marketing, aux agences et aux propriétaires de médias, avec des données pour comparer leurs clients et leurs pairs, obtenir des conseils sur les tendances marketing et mobiles et identifier les défis futurs et opportunités, en particulier sur la base de cette année des plus inhabituelles », a déclaré Chris Babayode, directeur général de MMA EMEA.
Provenant de WARC / MMA
