Apple est sur le point de frapper Facebook avec un coup dur qui pèsera sur les revenus du réseau social avide de données et pourrait l’obliger à changer ses habitudes. C’est parce qu’en septembre de cette année, Apple lancera son Système d’exploitation iOS 15 mise à jour, apportant avec elle plusieurs nouvelles fonctionnalités iPhone.
Parmi ceux-ci figurent des rapports de confidentialité, qui vous montreront à quelle fréquence les applications accèdent à l’appareil photo et aux contacts de votre iPhone, ainsi que les domaines tiers que vous contactez et à quel moment. Dans iOS 15, Apple introduit également des fonctionnalités qui aideront à mettre un terme au suivi des e-mails sur votre iPhone. Le fabricant d’iPhone améliore également son navigateur Safari avec des contrôles de confidentialité tels que son iCloud + Relais privé.
Cela vient après qu’Apple a introduit Transparence du suivi des applications dans iOS 14.5 fin avril. La nouvelle fonctionnalité iPhone nuit aux goûts de Facebook en rendant le suivi des applications et des sites Web uniquement activé.
Le suivi de l’iPhone impacté par le changement s’effectue via ce qu’on appelle l’identifiant pour les annonceurs (IDFA), un code unique qui permet à des entreprises telles que Facebook et ses annonceurs de voir avec quelles publicités vous avez interagi et quand. Mais lorsque les utilisateurs refusent le suivi sur leur iPhone, le développeur de l’application ne peut plus les suivre car au lieu de l’IDFA, ils recevront simplement une chaîne de zéros.
Et comme prévu, L’ATT d’iOS 14.5 a déjà fait du mal à Facebook et ses annonceurs. En fait, les derniers chiffres de Branch, qui analyse la croissance des applications mobiles, montrent que 75 % des utilisateurs d’iPhone choisissent de ne pas être suivi sur leurs iPhones.
Facebook annonce des revenus exceptionnels au deuxième trimestre, mais comment ?
Facebook s’est plaint du changement de confidentialité de l’iPhone d’Apple bien avant son lancement, sortant même des annonces complètes dans les journaux pour protester. Mais la semaine dernière, Facebook a surpris tout le monde en rapporter résultats du deuxième trimestre qui ont vu le réseau social performer bien au-delà des attentes avec une augmentation de 56% des revenus à 29 milliards de dollars. Alors que se passe-t-il?
Quelques éléments sont en jeu, mais en un mot, Apple n’a introduit ATT qu’après le lancement d’iOS 14.5 fin avril, et bien que ces résultats concernent le deuxième trimestre de Facebook, les changements de suivi n’auraient pas commencé à avoir un impact .
En effet, de nombreux développeurs d’applications ont mis du temps à l’implémenter, de sorte que les invites « Demander à l’application de ne pas suivre » n’apparaissent que pour de nombreux utilisateurs d’iPhone maintenant. Facebook sera encore plus touché lorsque Apple lancera ses nouvelles fonctionnalités iPhone dans iOS 15 en septembre, qui s’appuient davantage sur ATT. Le vrai changement se produira dans les troisième et quatrième trimestres de Facebook.
Facebook le reconnaît et déclare dans ses perspectives : « Nous continuons à nous attendre à une augmentation des vents contraires pour le ciblage des publicités en 2021 à cause des changements de réglementation et de plate-forme, notamment les récentes mises à jour iOS, qui devraient avoir un impact plus important au troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre. «
Il ne fait aucun doute que les fonctionnalités de confidentialité d’iOS 14 d’Apple et les changements à venir d’iOS 15 changent radicalement le marché. Nous ne pouvons qu’espérer que l’industrie publicitaire réponde positivement, avec des méthodes qui portent moins atteinte à la vie privée que les tactiques précédentes.
Et bien que la communauté de la protection de la vie privée, y compris moi-même, se soit sentie très positive envers la position d’Apple, le Le dernier mouvement du fabricant d’iPhone autoriser potentiellement l’accès aux photos iCloud et iMessage est également une grande préoccupation.
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