Casser Le PDG Evan Spiegel a déclaré vendredi à CNBC que si PommeLes prochains changements de confidentialité de l’iPhone vont certainement perturber la publicité, c’est finalement le bon choix pour ses consommateurs.

« Nous nous sentons bien préparés à ces changements et, franchement, parce que ces changements sont conformes à notre philosophie de confidentialité, nous n’avons jamais autorisé le ciblage par appareil, par exemple, et nous avons toujours adopté une position très protectrice en ce qui concerne aux données de nos utilisateurs, « a déclaré Spiegel dans un »Squawk Alley« interview. » Nous considérons généralement cela comme une bonne chose pour les consommateurs, même si c’est un peu perturbateur pour les annonceurs à court terme. « 

Pour cibler les publicités mobiles et mesurer leur efficacité, les développeurs d’applications et d’autres acteurs du secteur utilisent souvent l’identifiant Apple pour les annonceurs (IDFA), une chaîne unique de lettres et de chiffres sur chaque appareil Apple. Mais une fois une mise à jour de confidentialité se déploie, les créateurs d’applications seront obligés de demander l’autorisation d’accéder à l’IDFA d’un utilisateur via une invite. On s’attend à ce qu’une part importante des utilisateurs dise non, ce qui devrait rendre la publicité ciblée moins efficace.

Le signe plus décontracté de Spiegel envers le changement à venir est une réponse radicalement différente de la sienne. Facebook son homologue Mark Zuckerberg. Facebook héberge également une énorme entreprise de publicité en ligne, tirant presque tous ses revenus de publicités.

Facebook a critiqué à plusieurs reprises Apple pour le changement prévu depuis son annonce en juin, et a revendiqué que cela nuira aux petites entreprises.

« Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement les intérêts de leurs concurrents », a déclaré Zuckerberg lors de l’appel aux résultats de Facebook la semaine dernière. « Nous et d’autres allons être confrontés à cela dans un avenir prévisible. »

Cela ne veut pas dire que Snap n’est pas du tout concerné. La société a averti les investisseurs jeudi dans son Rapport sur les résultats du quatrième trimestre jeudi, les changements d’Apple présenteraient un risque d’interruption de la demande après leur mise en œuvre.

« La raison pour laquelle nous soulignons certains des changements de politique qu’Apple est en train de faire est qu’ils auront un impact sur notre capacité à mesurer et à optimiser efficacement la publicité en dehors de Snapchat », a déclaré Spiegel.

Snap a déclaré qu’il travaillait avec Apple pour se préparer aux changements et qu’il prévoyait de fournir aux annonceurs davantage d’opportunités pour fournir leurs produits et services aux utilisateurs de Snap directement via Snapchat.

« La réalité est que nous admirons Apple et nous pensons qu’ils essaient de faire ce qu’il faut pour leurs clients », a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap, lors de l’appel aux résultats de l’entreprise. «Leur objectif de protection de la vie privée est aligné sur nos valeurs et la façon dont nous avons construit notre entreprise depuis le tout début. Dans l’ensemble, nous nous sentons vraiment bien préparés à ces changements, mais les changements apportés à cet écosystème sont généralement perturbateurs et le résultat est incertain. « 

– Megan Graham de CNBC a contribué à ce rapport.

Abonnez-vous à CNBC sur YouTube.