Google a annoncé qu’il mettait en œuvre l’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC), qui est une partie essentielle de son projet Privacy Sandbox pour Chrome. FLoC est présenté comme une alternative aux cookies tiers pour le ciblage publicitaire. Il s’exécute localement et catégorise votre comportement de navigation qui regroupe les utilisateurs partageant les mêmes idées dans une cohorte. Cela permettra aux utilisateurs de se cacher parmi des foules de personnes ayant des intérêts et des historiques de recherche similaires. La cohorte permet aux annonceurs de cibler les personnes en fonction de leurs intérêts tout en préservant la confidentialité des utilisateurs individuels.
Grâce à un Publier sur son blog des développeurs Web, Google a annoncé qu’il empêcherait bientôt les sites Web d’enregistrer des cookies tiers. Le géant du logiciel teste actuellement FLoC en Inde, en Australie, au Brésil, au Canada, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines et aux États-Unis. Google prévoit de déployer la version d’essai dans d’autres régions à terme. Google ne teste pas FLoC dans l’UE en raison de son règlement général sur la protection des données (on ne sait toujours pas si les identifiants FLoC doivent être considérés comme des données personnelles selon les règles). Marshall Vale, chef de produit pour Privacy Sandbox, a déclaré dans un tweeter qu’il ne déploie la version de test de FLoC que sur certains marchés pour limiter la taille des tests initiaux et que l’équipe qui entreprend les tests de FLoC est «engagée à 100% dans le Privacy Sandbox en Europe».
Vale a détaillé le fonctionnement de FLoC à travers un article de blog affirmant qu’il s’agit d’une «nouvelle approche de la publicité ciblée par centres d’intérêt qui améliore à la fois la confidentialité et donne aux éditeurs un outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux de publicité viables.» Le nouveau système regroupera les utilisateurs ayant des intérêts similaires, offrant aux annonceurs les avantages du marketing ciblé et offrant une grande confidentialité aux utilisateurs. Les utilisateurs feront partie d’un groupe plus large appelé cohortes définies par des similitudes dans l’historique de navigation.
FLoC ne partagera pas non plus les données de navigation des utilisateurs avec Google ou tout autre annonceur. La cohorte est identifiée par un numéro spécial (FLoC ID) qui est le seul élément partagé à la demande d’un site Web. Chrome ne partagera pas non plus les cohortes qu’il juge sensibles. Ainsi, si les utilisateurs d’une cohorte accèdent à des sites Web avec un contenu sensible tel que du contenu religieux ou politique à un rythme élevé, FLoC ne partagera pas ces données avec les annonceurs.
Le géant de la recherche permettra également aux utilisateurs de participer volontairement aux essais FLoC, comme tout autre Sandbox de confidentialité essais. Google note également que ses propres espaces publicitaires auront le même accès aux identifiants FLoC que les annonceurs tiers. UNE rapport sur le blog de Google en janvier de cette année, explique comment, grâce au système FLoC, «les annonceurs peuvent s’attendre à voir au moins 95% des conversions des dollars dépensés par rapport à la publicité basée sur les cookies.» En janvier 2020, Google annoncé il supprimera progressivement le suivi Web tiers des cookies sur ses Chrome le navigateur. Safari a annoncé en mars 2020 que le navigateur sera bientôt bloquer les cookies tiers grâce à son système Intelligent Tracking Prevention (ITP). Firefox a également emboîté le pas par réprimer les supercookies après l’annonce de sa mise à jour Firefox 85 en janvier 2021.
La plupart des navigateurs, à l’exception de Chrome, ont complètement bloqué les publicités ou les cookies tiers. Chrome cherche plutôt des moyens de rendre les utilisateurs un peu moins vulnérables aux cookies avec FLoC. Google ne peut pas bloquer complètement les cookies sur son navigateur car il s’agit de la principale source de revenus de l’entreprise. Google détient la majorité des parts de marché via Chrome dans le spectre des navigateurs et Google Ad Sense dans le spectre publicitaire. FLoC pourrait devenir une norme pour empêcher les cookies tiers à l’avenir.
Plus tôt cette année, le plan de Google pour bloquer les cookies a été respecté soucis du ministère américain de la Justice. Le plan peut bouleverser de nombreux petits rivaux avec la perte de l’outil de collecte de données.
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