NEW DELHI: Tecno, une marque de smartphones de Transsion Group, s’est déplacée Samsung émerger comme la première marque de smartphones en Afrique pour la première fois en 2020, grâce aux lancements de modèles dans le segment abordable et à la poursuite des dépenses de marché, selon le rapport Market Monitor de Counterpoint Research.

La marque Transsion a réalisé cet exploit malgré la expéditions de smartphone en baisse de 6,7% sur un an en Afrique. Le premier semestre de l’année a été marqué par des perturbations de la vente au détail et de la chaîne d’approvisionnement en raison de la pandémie de COVID-19, mais la demande refoulée a été un répit au second semestre, selon le rapport.

Samsung, qui a reculé en deuxième position, a connu une baisse de sa part de marché dans tous les segments de prix en raison de perturbations de la chaîne d’approvisionnement.

Le fabricant coréen de combinés, cependant, a une forte image de marque et une force dans les canaux formels, et son succès sera tiré par la série A du segment intermédiaire à l’avenir, a ajouté le rapport.

En troisième position avec une part de marché de 12%, Itel a rebondi au second semestre en raison de la demande refoulée. L’image de marque économique d’Itel l’a aidée à bien performer, et elle continuera à gagner des parts de marché auprès de ses concurrents de base sur les petits marchés.

Huawei a conservé la quatrième place, principalement grâce à une performance résiliente au cours des trois premiers trimestres de l’année, malgré les vents contraires liés à l’interdiction commerciale américaine. Malgré de bons volumes d’expédition de la série Y, ses expéditions ont fortement chuté au quatrième trimestre et devraient continuer à baisser en 2021.

Cependant, Honor nouvellement créé, pourrait profiter du déclin de Huawei.

Arrondissant à la cinquième position, Infinix a le prix de vente moyen (ASP) le plus élevé parmi les marques Transsion, mais il recule pour s’adapter aux réalités du marché. Infinix devrait gagner davantage de parts de marché en 2021.

Xiaomi a connu la plus forte croissance des expéditions de 126% sur un an et a enregistré de solides chiffres de vente en Égypte, au Maroc, au Nigéria et au Kenya. On s’attend à ce que le marché progresse en 2021. Les expéditions d’Oppo ont augmenté de 57% sur un an et devraient faire une forte poussée dans le segment des prix moyens élevés.

«Le deuxième trimestre 2020 a été particulièrement difficile car la demande a été martelée lorsque la plupart des pays sont entrés en lock-out. Les expéditions de smartphones au cours du trimestre ont enregistré une baisse de 27% en glissement annuel », a déclaré l’analyste senior Yang Wang, à propos de la dynamique du marché, et a ajouté que le 4T20 affichait une croissance annuelle de 1,5%, ce qui est le meilleur trimestre jamais enregistré.

Wang a en outre déclaré que l’ASP avait diminué de 15% entre 2018 et 2020, le segment inférieur à 200 USD représentant plus de 80% des ventes de smartphones en Afrique.

«Nous pouvons nous attendre à un remplacement supplémentaire des téléphones multifonctions par des smartphones d’entrée de gamme, ce qui conduira probablement l’ASP à rester sous pression au cours des prochaines années», a-t-il ajouté.

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