Un peu comme Les plans en cours de Google En ce qui concerne la disparition du cookie, Apple a lancé une clé similaire dans le monde de la monétisation des applications. Avec iOS 14.5 et l’ajout du framework App Tracking Transparency, les développeurs d’applications et de jeux qui s’appuyaient auparavant sur l’App Store pour accéder aux identifiants des utilisateurs, sont… inquiets.

Ce n’est pas très différent des cookies pour les sites Web, où la technologie a permis aux éditeurs de devenir paresseux pour collecter les données des utilisateurs. Les développeurs qui ont travaillé dur pour collecter les données des utilisateurs auront beaucoup moins de travail à faire pour continuer à monétiser leurs jeux. Avec autant de questions qui se profilent sur l’avenir des développeurs à la suite des récents changements d’Apple, décomposons ce qui se passe.

Un appel au réveil

Pour les applications qui génèrent des revenus via une installation initiale ou un abonnement, ce changement d’Apple n’aura pas d’impact majeur. Ces développeurs ont déjà accès aux données dont ils ont besoin et ne comptent pas sur le remarketing de services supplémentaires tels que des pièces de monnaie, des avatars, etc., dans l’entonnoir. Mais pour les développeurs qui s’appuient sur l’App Store pour collecter des données utilisateur pour le reciblage, les récentes mises à jour d’Apple présentent un défi majeur.

Comment vendez-vous la longue queue lorsque votre queue est coupée ? La réponse courte est que non. Pour de nombreuses applications, 60 à 70 % des achats intégrés provenaient de l’App Store.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour les autres joueurs de l’espace ?

Apple a certainement causé des ruptures avec ce mouvement. Même Facebook s’y met. Je ne sais pas si Google prendra des mesures similaires, mais pour le moment, les dollars publicitaires devraient se retirer de l’App Store d’Apple par nécessité. Selon un AppsFlyer une analyse de 7,5 milliards de dollars de dépenses en UC depuis avril, les budgets iOS ont chuté de 15 % par rapport àTransparence du suivi des applications (ATT) jours d’application, tandis que les dépenses Android restent inchangées. À mesure que le trafic publicitaire augmente sur Google Play, les enchères augmenteront et les coûts diminueront, créant potentiellement la tempête parfaite pour que Google Play puisse devenir dominant à court terme.

Les consommateurs s’en soucient-ils ?

Les consommateurs détestent-ils vraiment être ciblés par les applications qu’ils utilisent déjà ? Selon le même Étude AppsFlyer, les taux d’adhésion à l’ATT sont bien plus élevés que prévu initialement, atteignant 45 % dans l’ensemble. La surcharge d’informations faisant désormais partie de notre vie quotidienne, nous avons besoin que ces données nous parviennent, nous n’avons donc pas à les chercher. J’adore quand Netflix me dit qu’il y a de nouveaux épisodes de la série que je regardais il y a six mois. Est-ce que cela viole ma vie privée? Peut-être, mais c’est certainement une bonne façon d’utiliser mes propres habitudes à mon profit.

Cela dépend vraiment de la qualité du contenu. Si c’est un jeu que vous aimez vraiment, vous êtes plus disposé à renoncer à votre vie privée. Raison de plus pour laquelle les développeurs doivent prendre l’habitude de collecter les données des utilisateurs (avec consentement bien sûr).

Une leçon pour tous

Sur la base de conversations avec divers développeurs d’applications, l’adoption d’iOS 14.5 est estimée à 15 % — et il est encore tôt pour les développeurs de relever certains des défis que ce changement apportera. Alors qu’Apple se concentre fortement sur la conception et l’expérience utilisateur, Google est davantage axé sur les données – une approche qui fonctionne bien pour les spécialistes du marketing qui cherchent à générer un retour sur investissement positif.

Et, pour les éditeurs, collectez toujours les données des utilisateurs. Si vous comptez sur un tiers pour le ciblage et que vous ne collectez pas vos propres données de première partie, vous sacrifiez votre pouvoir et mettez en péril votre source de revenus.

Il est maintenant temps de repenser la façon de collecter et de monétiser les données des utilisateurs. Considérez cela comme une réinitialisation pour vous identifier et vous familiariser avec les utilisateurs. Ceux qui comprennent cela le plus tôt possible seront sur le point de connaître d’autres changements à venir.

Ram Rao est directeur général des applications mobiles chez Fluent, Inc., où il dirige l’effort de mise à l’échelle de son portefeuille d’applications axées sur les récompenses.