L’analyste de recherche de Canalys, Chiew Le Xuan, déclare la demande de smartphones 5G en Asie du Sud-Est
« La demande d’appareils 5G s’est arrêtée », a déclaré Chiew Le Xuan, analyste chez Canalys Research. « Les appareils 5G ont connu leur première baisse séquentielle à 18 % des expéditions globales de smartphones. Le déploiement de la 5G sur les marchés en développement d’Asie du Sud-Est a été catastrophique. Les utilisations pratiques de la 5G n’ont pas encore été vues, et sont particulièrement inutiles pour les appareils bas-moyens lorsque les vitesses 4G sont suffisantes dans l’utilisation quotidienne.
Les expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est ont chuté de 7% par rapport au trimestre précédent pour atteindre 24,5 millions d’unités au deuxième trimestre 2022.
La croissance séquentielle des livraisons de smartphones a été de +6 % en Malaisie, +2 % en Indonésie et +4 % aux Philippines. La baisse séquentielle des expéditions de smartphones était de -14 % en Thaïlande et de -20 % au Vietnam, Canalys rapport a dit.
Indonésie
Les expéditions de smartphones en Indonésie se sont élevées à 9,1 millions au deuxième trimestre 2022. Samsung a dominé le marché avec 20 % de part de marché, tandis que Vivo a 19 % de part de marché en raison d’une agressivité accrue dans les canaux de vente au détail et en ligne.
Transsion a remplacé Realme au numéro cinq en Indonésie pour la première fois en raison de sa stratégie de marque en ligne améliorée avec Infinix. La série Hot d’Infinix a attiré les consommateurs dans la fourchette de prix inférieure à 200 $ US.
Philippines
Les expéditions de smartphones aux Philippines ont atteint 4,4 millions (+4 % par rapport au trimestre précédent, l’activité des fournisseurs ayant repris au deuxième trimestre. Realme a repris la première place à Transsion, pénétrant le segment du marché de masse via sa série C35 qui génère du volume et augmentant les activités des canaux en ligne en utilisant la série Narzo. Transsion, malgré une baisse séquentielle au deuxième trimestre, a répondu à la demande des consommateurs hors ligne dans les villes de niveau 2 et a renforcé la confiance des distributeurs. Xiaomi et OPPO ont augmenté de 10 % et 55 %, respectivement. La croissance de Xiaomi a été attribuée à la popularité de son Série Redmi 10 qui a été bien accueillie par les canaux hors ligne.
Thaïlande
Les expéditions de smartphones en Thaïlande ont diminué de 14% en séquentiel pour atteindre 4 millions d’unités. Xiaomi s’est redressé par rapport au premier trimestre, principalement grâce à la demande des consommateurs pour ses modèles générateurs de volume sur ses canaux hors ligne. Les vendeurs de smartphones cherchent à optimiser l’efficacité des canaux en Thaïlande afin de réduire les pressions sur les marges. Les opérateurs thaïlandais ont intensifié leurs efforts de regroupement et de promotions pour relancer la demande des consommateurs, bien qu’avec des degrés d’efficacité variables.
Viêt Nam
Les expéditions de smartphones au Vietnam ont diminué de 32% à 3,1 millions d’expéditions. Le Vietnam reste un pays stratégique pour Samsung car il domine le marché avec une part de marché de 41 %.
Malaisie
Les expéditions de smartphones en Malaisie ont augmenté de 6% pour atteindre 2,4 millions d’expéditions par rapport au premier trimestre 2022. Samsung a doublé ses efforts dans le canal pour pousser l’expédition de sa série A remaniée.
