Meta dévoile sa publicité pour le Super Bowl LVI, et c’est troublant

Meta (anciennement Facebook) a dévoilé son Publicité Super Bowl LVI plus tôt cette semaine. Plusieurs mots nous viennent à l’esprit que nous pourrions utiliser pour décrire le spot de 60 secondes, intitulé « Vieux amis, nouveau plaisir ». La confusion en est une. Déstabiliser en est une autre. Voici l’essentiel de l’intrigue : un groupe d’animaux animatroniques surdimensionnés interprète « Don’t you (forget about me) » de Simple Minds dans une arcade aux allures des années 80. Un jour, ils sont à la retraite et nous suivons le chanteur principal – un chien robotique – alors qu’il s’embarque dans un voyage malheureux qui le mène à divers endroits jusqu’à un prêteur sur gages, le bord d’une autoroute, une décharge à ordures, puis finalement au Bosworth Space Center, où il a pour tâche indigne de tenir une pancarte et d’orienter les invités vers le « Space Cafe ». Un jour, un invité utilisant l’Oculus Quest 2 de Meta dans une zone bouclée décide de placer les lunettes sur le chien avant de quitter le bâtiment. Voilà, il est transporté dans le métavers, où il rencontre ses compagnons de groupe perdus depuis longtemps et interprète à nouveau la même chanson à succès pour une foule d’avatars à l’air heureux. On ne sait pas exactement quelle est la morale de cette histoire, bien que l’on ait l’impression que Meta dépeint « le monde réel » comme fatigué et décrépit, tout en présentant simultanément le métaverse comme une terre de vitalité et d’opportunités. . L’annonce ne fait pas non plus grand-chose pour aider à clarifier ce qu’est le métaverse ou comment il sera utilisé – deux points de confusion communs qui pourraient empêcher certaines personnes d’adopter les nouvelles technologies. Les commentaires sur la nouvelle publicité, publiés sur diverses chaînes YouTube, sont à peu près aussi variés que les opinions sur Meta lui-même. « Effrayant et aussi mignon. Parfait », a écrit un spectateur. « Le métavers va détruire la société… », a écrit un autre.

Clé à emporter : C’est un moment compliqué pour Meta. Son cours boursier s’est effondré alors qu’il naviguait dans un changement de marque majeur. Il doit se positionner comme une marque amusante, branchée, digne de confiance et tournée vers l’avenir – ce qui n’est pas une mince affaire, compte tenu de son histoire – tout en tenant simultanément sa promesse implicite d’être le principal architecte pionnier de la réalité virtuelle et du métaverse. Bien qu’il s’agisse de la première grande publicité car Meta est en quelque sorte un casse-tête, ce sera finalement aux téléspectateurs du Super Bowl de décider ce qu’ils pensent. Cela pourrait être aussi intéressant que le résultat du jeu lui-même.

Le bar virtuel de Miller Lite ouvre ses portes, et il semble un peu trop familier

Vous n’avez pas encore eu l’occasion de découvrir le bar virtuel de Miller Lite ? Voici ce que vous avez manqué : lorsque votre avatar est déposé dans Decentraland – où la barre, nommée « Meta Lite », est hébergée – vous passerez un moment ou deux à vous habituer aux commandes du clavier maladroites (en supposant, c’est-à-dire que vous êtes accéder à la barre via le bureau). Il y aura probablement quelques autres avatars qui traîneront autour de l’entrée, comme de vrais amateurs de bar en chair et en os attendant un Uber. Après avoir tapé votre date de naissance, apaisant ainsi le videur virtuel accroché à la porte, vous serez transporté à l’intérieur. La scène à l’intérieur ne ressemble en rien à une fête – juste une poignée d’avatars à l’air raide regardant un peu effrayant dans l’espace. La barre, bien sûr, regorge de la marque Miller Lite. Nous devrons attendre et voir à quoi ressemblera la scène le jour du Big Game – lorsque la nouvelle publicité de l’entreprise sera révélée dans le bar virtuel – qui est après tout l’événement pour lequel le bar a été construit.

Clé à emporter : Même si le bar virtuel ne se révèle pas être un succès retentissant qui déclenche une tendance dans l’industrie des aliments et des boissons, cela a stimulé la conversation (bonne et mauvaise). Pourtant, étant donné qu’il s’agit du métaverse, où les marques ne sont littéralement pas liées par les lois de la physique, il est étrange que Miller Lite ait décidé de donner à son bar virtuel l’apparence et l’esthétique d’un bar sportif bon marché. Il y a même de l’audio, composé d’ambiances de bar préenregistrées : principalement des verres qui trinquent et des gens qui discutent à voix basse. Miller Lite, Walmart et d’autres semblent tomber dans le même piège – si courant en ces premiers jours du métaverse – d’essayer d’imiter la réalité dans un environnement où tout peut être créé virtuellement.

L’équipe technique de Samsung vit un véritable chagrin lors de la cascade de la Saint-Valentin

Imaginez que vous organisiez une grande fête et que vos invités ne puissent pas franchir la porte d’entrée ? Malheureusement, cela est arrivé à Samsung lors de son événement de la Saint-Valentin dans le métaverse. Un problème technique a conduit à des foules d’avatars bloqués devant les portes virtuelles de l’événement pendant que Samsung s’efforçait de résoudre le problème et de poursuivre le spectacle. « Malheureusement, un problème technique dans l’un des domaines de Decentraland a empêché certaines personnes d’accéder à l’événement », a déclaré Samsung à The Drum dans un communiqué. « Dès que nous avons eu connaissance du problème, nous avons informé la communauté via Twitter et redirigé nos visiteurs vers une nouvelle entrée. » Difficultés mises à part, il y avait des aspects intrigants à l’événement. En plus de promouvoir de nouveaux produits, Samsung a promis une quête virtuelle « Transformer les cœurs rouges en vert », dans laquelle les visiteurs étaient mis au défi de collecter divers morceaux de matériaux recyclables virtuels afin de gagner un NFT. La quête a culminé dans la «forêt de la durabilité», où des avatars triomphants se sont aventurés à planter un arbre virtuel. La campagne avait une esthétique distincte de la Saint-Valentin – avec de petites icônes de cœur apparaissant à divers moments du voyage – pour lui donner une impression d’actualité.

Clé à emporter : La nouvelle campagne semble être un autre exemple d’une entreprise tirant parti du métaverse pour diffuser son savoir-faire technologique, ainsi que le fait qu’elle a le doigt sur le pouls de l’air du temps. Les résultats de ces expériences peuvent souvent être bizarres et, dans ce cas, en proie à des problèmes techniques. Rien de tout cela n’est nécessairement une mauvaise chose – l’expérimentation est une condition préalable à l’innovation, et des problèmes techniques sont inévitables. À la lumière de cela, il est important que les marques communiquent à leur public que des erreurs peuvent se produire, mais si elles le font, elles seront traitées comme une expérience d’apprentissage. Cela semble être le ton que Samsung a adopté à la suite des difficultés techniques qu’il a rencontrées plus tôt cette semaine : « Nous avons travaillé avec certains des meilleurs créateurs de la communauté Decentraland. Grâce à leur soutien, leur créativité et leur volonté d’essayer de nouvelles choses, nous continuerons d’évoluer et de nous adapter », a déclaré la société à The Drum. Et bien que l’on ne sache pas exactement comment la plantation d’un arbre virtuel est censée se traduire par un véritable avantage écologique, il s’agit d’un nouvel exemple d’une grande entreprise technologique utilisant ces nouvelles technologies pour diffuser et impliquer les consommateurs dans son objectif de marque.

YouTube envisage la vérification NFT et les jeux « qui semblent plus vivants »

La popularité des jetons non fongibles (NFT) a explosé. Un nombre croissant de marques et de particuliers ont lancé des campagnes NFT comme moyen de stimuler l’engagement des consommateurs, de promouvoir la fidélité à la marque et d’offrir l’attrait de la propriété exclusive d’un produit unique. Les grandes entreprises de médias sociaux ont rapidement profité de l’engouement pour les NFT. Twitter a récemment annoncé que les utilisateurs pourraient commencer à utiliser les NFT comme images de profil. TikTok a lancé sa première « collection NFT dirigée par des créateurs ». Le directeur général d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que son entreprise « explorait définitivement activement les NFT et comment nous pouvons les rendre plus accessibles à un public plus large ». Et Facebook a bien sûr été renommé Meta, se concentrant principalement sur le métaverse. Désormais, YouTube mettra tout son poids derrière les NFT. « Nous pensons que les nouvelles technologies comme la blockchain et les NFT peuvent permettre aux créateurs d’établir des relations plus profondes avec leurs fans », Neal Mohan, Le chef de produit de YouTube, a déclaré dans un article de blog plus tôt cette semaine. « Ensemble, ils pourront collaborer sur de nouveaux projets et gagner de l’argent d’une manière qui n’était pas possible auparavant. Par exemple, donner aux fans un moyen vérifiable de posséder des vidéos uniques, les photos, l’art et même les expériences de leurs créateurs préférés pourraient être une perspective intéressante pour les créateurs et leur public. Il y a beaucoup à considérer pour s’assurer que nous abordons ces nouvelles technologies de manière responsable, mais nous pensons qu’il y a aussi un potentiel incroyable. »

Clé à emporter : C’est un grand pas pour la société appartenant à Google. Il reconnaît clairement que le marché de l’art numérique est un train imparable, et il semble désireux de trouver des moyens d’éviter la fraude. Il veut également approfondir le contenu des jeux. Plus précisément, il a déclaré dans le billet de blog : « nous travaillerons pour apporter plus d’interactions aux jeux et les rendre plus vivants. » Plus les YouTubes du monde creusent dans le métaverse, plus cela donne l’impression qu’il y a un avenir très réel pour les spécialistes du marketing dans cet espace.

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